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信息流還是搜索,如何選擇投放

發布時間:2018-10-24 13:54:46   發布者:小擎    文章來源: 上海天擎
  現在信息流超越搜索成為大眾推廣首選,為了追求用戶體驗,其實很多瀏覽器已經開始禁止追蹤功能,讓技術上的精準營銷成為一種障礙,為什么很多人開始的時候都是選擇搜索,因為它的客戶精準,主要都有需求的用戶,而信息流只能針對一些范圍,而且要成本低可能親戚資金會比較高,是搜索投資的十倍或者不止。

  但是針對精準,從微博粉絲通開始,到廣點通、今日頭條zaker、一點資訊、uc頭條等等現在任何平臺,只要你有瀏覽記錄,只要有你的數據,他就能定位好用戶是什么樣的興趣愛好,只是每個平臺有不同的人群積累,例如很多生活類廣告主以及收藏品廣告主很傾向于微博這個平臺,像一些服務號之類的就對朋友圈更熱愛一點,哪怕是餐飲,都在朋友圈做廣告。

  “讓能掏錢的人看到想看的廣告”, 現在的信息流平臺都已經個性化,從騰訊的大數據來看,每個id都代表著其背后有血有肉的用戶,有個性、有趣味、有偏好、有其自己的消費選擇。根據平時的社交關系、興趣圖譜、活躍程度、地域范圍等等,經過大數據分析和挖掘,每一個賬戶ID都將擁有屬于自己的屬性標簽。“28歲、二三線城市、女性、韓劇、育兒”、“38歲、一線城市、男性、籃球、自駕”……這類極具個性和身份特征的人群,現在各大后臺基本上都可以設置了,如果還有內部提供的數據包,我相信推廣廣告,燒錢還是沒問題的幾十萬也是分分鐘可以出去的。

  我相信很多廣告主,最重要的還是想怎么樣才能真正的找到精準用戶,這個問題其實并不困難,基于自身產品,廣告主就應該有一個定位,適合什么樣的人群,這些人群畫像是一定要清晰的,其次,很多推廣后臺會有拓詞包,利用后臺工具,增加更多的人群,例如,茶葉,針對的是多大年齡的,30-50?男性?瀏覽什么樣的文章?以及他們會關注什么,主要是什么人群,這些前期有一個概念,后面通過自身的客戶積累,去不斷地完善,我相信這樣針對性的設置人群畫像會更加有效果。

  任何一個平臺的推廣不能亙古不變,要隨時跟隨市場的變化而變化,素材也是同樣的,畢竟去吸引用戶,那就要知道用戶喜歡什么樣的內容。

  總之,社交媒體的信息流廣告,不僅解決了原生的問題,還能為廣告主搞定精準的難題,而在信息流廣告產品方面,社交媒體也根據自身特色研發出了多條產品線。以國內來說,微信朋友圈廣告、今日頭條、廣點通、新浪扶翼、網易等等目前很多平臺還都可以滿足很多廣告主的需求,我相信第一個吃大閘蟹的人肯定是自己不一樣的感受,想想那么多的用戶沒被洗過,那么恭喜你了,你可以虐千萬遍。


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