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提升自我的行業專業度，培養敏銳的商業洞察力。深處移動營銷市場的你我，都需要不斷刷新行業數據，讓自己站在最前沿。小編不辭辛勞，從各家調研機構、數據公司的海量資料中，為大家精選出與全球移動營銷發展息息相關的統計數據。

請各位朋友享用。

全球 

1、最高價成交（first-price auction）

過去程序化廣告競價都是以次高價成交來運作的，但過去一年，許多供應商已經轉向使用最高價成交，也即誰報價最高誰勝出，且按最高價支付。這種定價轉換是由于header bidding的日益普及導致的。 

廣告代理商Hearts＆Science在2018年第二季度進行了為期三周的測試--它分別使用最高價成交和次高價成交機制從15個不同的媒體上購買了廣告資源。它發現采用最高價成交的CPM要比次高價成交的高出59％。從媒體角度來看，這看起來很好，因為可以獲得更高的收入，但從廣告主角度來看，這個價格暴漲表明，在最高價成交機制中買家支付的費用遠超預期。 

2、廣告預算 

Dentsu Aegis調查了世界各地1000名營銷高管，1/3的營銷人員將在未來兩到三年內減少合作的代理商數量，究其原因，主要是擔心數據泄露；從積極的方面來看，60%的營銷人員預計未來12個月內將提高營銷預算。但是，地域方面存在很大差異。例如，只有35%的日本營銷人員對預算增長充滿信心，遠不如中國營銷人員（75%）樂觀。 

3、數據 

隨著網絡瀏覽器打擊廣告跟蹤器、GDPR生效以及數據泄露的存在，讓廣告主更傾向于使用第一方數據。2018年4月一項對美國、英國、法國和德國522名品牌營銷人員進行的調查中，85％的美國受訪者和75％的西歐受訪者表示，增加對第一方數據的使用是重中之重。

當然，雖然第三方數據可能會失去一些魅力，但很少有營銷人員單靠第一方數據去支持廣告活動。杜克大學Fuqua商學院、美國市場營銷協會（AMA）和Deloitte在8月份展開的調查中，只有11.4％的國市場營銷人員中表示計劃在未來兩年內削減第三方數據的使用。 

4、信任度 

根據兩年一度的ID Comms 2018全球媒體透明度報告，相比兩年前，媒體機構及其客戶合作伙伴之間的信任水平下降了11％。2018年，40%的受訪者認為他們的客戶代理信任水平較低，2016年這一比例為29%；在今年的機構參與者中，只有37%的認為信任度一般，38%的人認為很低。

超過80%的廣告客戶和75%的廣告代理機構認為透明度對兩者之間的信任問題有非常大的影響。值得注意的是，自2016年以來，支持透明度影響力的代理機構受訪者數量增加了兩倍。 

5、區塊鏈 

在德勤的一項研究中，全球43％的高級管理人員表示，區塊鏈是他們公司的“五大戰略重點”；廣告客戶認知調查中，約有41％的受訪者表示他們計劃在未來兩年內采用區塊鏈。 

6、安卓系統 

谷歌方面發布了Android各版本的最新份額數據，截止到10月26日，即便是已經推出3個月了，Android 9 Pie系統的用戶數仍舊沒有超過0.1%，導致未出現在榜單中。如今，Android 8.0/8.1 Oreo系統的裝機量提升最速，最新占有率是21.5%，環比增加2.3個百分點。不過，占有率最高的還是Nougat Android 7.0，累計達到28.2%。

其實，一加6、Essential Phone、諾基亞7 Plus、小米8/MIX 2S等已經悉數開始升級安卓9.0系統，還有大量的華為機型。不過，由于谷歌的統計依據的是對Play商店接入的考察，可能導致大量國行機型并不在涵蓋之列。

中國

1、App出海 

10月中旬，App Annie發布了今年9月份中國App出海的收入榜單，排在前三位的分別是FunPlus、網易和IGG。

2、奢侈品消費 

騰訊與波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)合作，針對2620名中國消費者做了一項關于中國奢侈品消費者數字行為的新報告。 報告預測，到2024年，中國個人奢侈品市場將以每年6%的速度增長，總價值將達到1870億美元。屆時，中國的奢侈品消費者將占全球買家的40%(以數量計算)，占全球增長的70%(以美元計算)。

這項調查結果還包括：

1.2017年，95%的奢侈品購買發生在線下；

2.“線上調研，線下采購”是中國奢侈品消費者的主要消費渠道(58%的受訪者)；

3.超過一半的受訪者通過手機開始他們的奢侈品購買之旅；

4.12%的消費者在KOLs的微博和微信賬戶上閱讀關于奢侈品牌的信息，其中12%的人在品牌的社交媒體平臺上閱讀；

5.11%的消費者通過品牌官方網站、應用程序和迷你程序獲得奢侈品信息；

6.目前通過社交平臺的網購額占中國在線奢侈品銷售額的11%。 

3、移動購物 

弗雷斯特研究公司的一項研究顯示，50%的中國受訪者表示，他們更喜歡用智能手機購物，移動支付也是最流行的支付方式。

美國

1、移動廣告占比 

據eMarketer的預估，2018年美國移動廣告支出將達761.7億美元，比電視廣告的698.7億美元還高，遠遠超過了印刷（187.4億元）、廣播（144.1億美元）和戶外（80.8億美元）。

2、視頻廣告 

據eMarketer的最新預測，今年將成為美國數字視頻廣告的里程碑。2018年，視頻將增長近30％，達到278.2億美元，這意味著視頻廣告支出將占美國數字廣告支出的25％。

從各個平臺來看， 

Facebook：今年Facebook將占據美國所有視頻廣告支出的近四分之一（24.5％），即68.1億美元（包括Instagram）。這也使得Facebook成為美國頂級的社交視頻廣告平臺。

Twitter：Twitter在美國的廣告收入中將有超過一半（55%）來自視頻形式。今年，其視頻廣告收入將增長12％以上，達到6.333億美元，占美國社交視頻廣告支出的8.1％，占美國視頻總支出的2.3％。

YouTube：今年，YouTube在美國市場的視頻廣告收入將達到33.6億美元，比去年增長17.1％。YouTube現在73％的廣告收入來自美國市場的視頻，它占據了谷歌美國廣告收入的11％。 

Snapchat：Snapchat的美國視頻收入今年將達到3.97億美元，同比2017年增長近19％。 

3、社交平臺 

eMarketer 對美國市場的社交平臺進行了用戶分析，發現了如下數字： 

英國

1、廣告欺詐 

廣告驗證公司Integral Ad Science數據顯示，2018年英國數字廣告支出將達到132.4億英鎊（170.5億美元），占媒體廣告總支出的63.8％，但廣告欺詐將讓廣告主損失13億英鎊（17億美元）或10％的數字廣告支出。  

德國

1、數字廣告占比 

德國是歐洲最大的經濟體，是該地區第二大廣告支出市場，僅次于英國。根據eMarketer的預測，2018年德國廣告主將在廣告上花費211.3億美元，其中德國31.9%將流向數字渠道，約為67.4億美元。   

日本

1、手機出貨量 

據國際數據公司IDC的報告顯示，日本手機出貨量在2018年第二季度增長了0.9%，達到717萬臺，盡管蘋果以34%的市場份額依然保持領先，但是與其第一季度48.8%份額占比相比，已經出現了大幅下跌的情況。

印度

2、移動體驗 

在印度，70%的網絡流量通過移動手機傳輸，每個月平均使用8GB的移動數據，但印度網站的平均速度指數得分約為55%——明顯低于全球80%的標準——營銷人員需要優先考慮無縫移動網絡體驗，以留住印度消費者。 

3、移動用戶 

咨詢公司安永(EY)的數據顯示，到2022年，印度智能手機用戶預計將增加一倍以上，達到6.5億人，平均數據使用量將增加5倍以上，達到每月18GB。