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據俄羅斯電商市場調研公司 Data Insight 與 IAB Russia 發布的《俄羅斯移動市場分析報告》結果顯示，俄羅斯移動互聯網受眾人數達 7500萬人，占俄羅斯 12 歲以上人口數量的 61.2%。僅使用移動互聯網的用戶數達 2380 萬人（俄羅斯人口的 19.4%）。

城市人口越少，“僅用移動”（mobile only）現象越普遍。人口數量70萬人以上的城市中“僅用移動”用戶占比達 28.9%，在人口數量10萬人以下的城市，而僅用移動互聯網的用戶占比達 43.6%。

用戶越年輕，使用移動網絡或只使用智能手機上網的可能性越高。城市人口越小，移動用戶數量越高。

市場規模

2017年移動廣告市場規模達 620-700 億盧布，占互動廣告總支出的40%。據俄羅斯通訊社協會（RACA）評估，2017年俄羅斯互動廣告總支出達 1663億盧布。移動廣告支出占互動廣告總支出的 40%。按支付劃分，移動廣告第三個最大的媒體渠道，僅次于電視與其它互聯網廣告。

移動廣告是增長速度最快的媒體渠道

盡管從絕對值來講移動廣告支出已達到較高水平，移動廣告仍為增長速度最高的媒體渠道。去年整個廣告支出的增長達 14%，互動廣告—— 22%，而移動廣告的增長達 75%。

智能手機的小屏幕成為電視的大對手。27%的大廣告商表示，移動廣告是其數字戰略的首要重點之一，37%的廣告商認為它是一種“必要”的推廣渠道。只有 4% 的廣告商完全不使用移動廣告。

搜索廣告支出占移動廣告總支出的 35%。移動數字視頻廣告支出占總分移動廣告支出的 22%。

移動網站與App廣告支出接近

移動網站的廣告支出占移動廣告支出的 59%，移動應用廣告支出——41%。廣告支出的劃分大程度上取決于廣告商業務范圍。快速消費品、金融與保險、藥業、移動通訊、汽車領域的廣告商更經常使用移動網站的推廣。游戲、電商、購物種類廣告的大部分支出屬于移動應用推廣。

驅動與限制因素

移動互聯網受眾的增長是移動廣告支出的主要驅動力。同時各種各樣的受眾細分與定向工具也給廣告商大開方便之門。

移動廣告有效測量工具的缺乏與移動廣告作弊（mobile fraud）是移動廣告支出增長的主要限制原因。

移動流量在搜索流量的份額占 55%，移動銷售的份額僅占 30%。

據分析師預計，2018年廣告支出增長會達 55%。