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隨著人工智能和大數據等技術的發展，傳統的營銷模式亟待創新和變革，在這種背景下，品牌營銷該如何發力？本文將從2018年營銷市場的趨勢出發，為您分析未來品牌營銷的可能機會點。

1、車載收聽市場競爭愈加激烈，車聯網催生營銷新機遇

根據《CTR：2018年中國廣告市場回顧報告》數據顯示，2018年承載區域推廣職能的廣播成為傳統媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，廣播對于新行業、新品牌的吸納能力愈加顯著。

在移動化收聽、智能化推薦的背景下，整個收聽市場在向互聯網轉移。2016—2018上半年是車內收聽的增長階段，不同場所人均收聽分鐘數由18分鐘增長至20分鐘，隨著車聯網的普及和深入，車內場景的競爭愈加劇烈，但也預示著市場會有更多機遇。依托于新興科技的支撐，品牌應將營銷融入到全新的使用場景中，尋找出市場新的機遇，通過創新的方式帶給營銷行業新的產業變革。

2、智能驅動生活圈媒體發展迅速

隨著人工智能和大數據技術的不斷發展，數字戶外可對人群精準分析，實現定向投放，品牌可根據實時監測的效果不斷優化方案，從而提高營銷時效性和投資回報率，告別傳統戶外投放效果難以評估的缺點。

相比于2017年，2018年生活圈媒體新品牌數量增長近35%，以技術發展為主的品牌，如互聯網品牌更傾向于數字屬性的媒體進行投放。IT、娛樂休閑、郵電通訊、交通等行業的客戶是電梯電視廣告、電梯海報、影院視頻主力貢獻者，生活圈媒體貼近受眾生活、場景化傳播、高觸達率等優勢,受到了眾多品牌的青睞。

近幾年，隨著科技巨頭的紛紛入局，期待通過高精尖技術與傳統媒體的融合，可以賦予戶外廣告新的活力和機遇，創造出更多價值。

3、消費分級、文化多元、場景裂變，促使營銷市場更加細分、碎片

總體來看，在2018年廣告投放中，頭部品牌占比在減少，長尾在增多，更多的增長由更廣泛的品牌來支撐，廣告市場的投放趨向多元化和分散化，而構成這種現象的主要有3個動因：消費分級，文化多元，場景裂變。

1.消費分級。對于消費，每個人都有自己的消費邏輯，商品本身到底是什么并不重要，更重要的是滿足身份認同。這就導致了不同人在追求生活品質時具有不同的需求，不同人在進行價格或品質之間的衡量時會出現差異較大的選擇。如果說曾經是消費兩極化的狀態，那么現在更多的是多極化、多元化的表現。一招吃遍天下的時代已經徹底結束，各維度市場需要不同的營銷策略、產品、價格策略。

2.文化多元。傳統文化、匠人文化、圈層文化、愛國文化、二次元文化……在社會越來越復雜，信息流通越來發達的情況下，文化的更新轉型也日益加快，各種文化現象層出不窮。各種文化都會催生它的粉絲，導致用戶市場越發的細分化、多元化，在如今的網絡語境下，用戶從千人一面到如今的千人千面，文化價值越來越多元化。

3.場景裂變。傳播場景越來越復雜，人們的生活狀態越來越分散，人們身處不同場景對品牌有不同的需求，這對營銷提出了更高的要求。

消費分級、文化多元、場景裂變這3個動因也刺激了更多新行業、新品牌和新現象的不斷涌現。

消費分級催生新概念行業。在去年一年中，汽車行業遭遇了寒冬，但后汽車市場卻存在著更多機會。從2014年到2018年，后汽車市場行業規模不斷擴大，不管是汽車養護、二手車交易、汽車金融、汽車租賃等細分行業都有啟動的傾向。廣播和生活媒體是后汽車品牌的主要戰場，2018年汽車養護和二手車市場投放十分活躍。

行業邊界擴大催生復合型行業。隨著人們生活方式的多樣性和差異性，有更多行業尋找到了新的市場空間。與過去相比，如今大健康行業由單一的藥物擴大為包括藥妝、脫脂奶、保健品、食用油等多方面的行業，涵蓋了健康的方方面面，其目標消費者也覆蓋了各個年齡層關注健康的人群。2018年它的細分行業在電視媒體方面的投放也是持續增長。

消費的分級化以及營銷場景的復雜激發了用戶更加細分化的需求，各種新型行業由此誕生并迅速發展，品牌需不斷嘗試和適應新的環境，并充分深耕各種行業細分領域價值，從而在愈加分散化的市場中尋找到新的機遇。