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谷歌廣告類別和定位方式較多，使得谷歌廣告系列的命名有些繁瑣，這篇文章就來梳理一下不同廣告類別下廣告系列的命名。

主要內容包括以下幾個部分：

1.廣告系列命名的基本格式

2.搜索廣告

3.展示廣告系列命名

4.YouTube廣告系列命名

1、廣告的基本命名格式

無論是什么廣告類型，它都應具備一些基本要素，這些基本要素組合起來，實際上就形成了廣告命名的基本格式，這里直接給出我覺得谷歌廣告命名需要有的要素：

這里的產品也可以是品牌名，廣告類型包括三類，搜索、展示和視頻廣告。

定位依據不同廣告類型而不同，設備可以分為PC、平板和手機端。

所以，命名中最為關鍵的部分是廣告類型和定位。

2、搜索廣告系列命名

對于搜索廣告而言，定位方式就是關鍵詞。在命名時，需要考慮關鍵詞的兩個維度，一是關鍵詞的含義，二是關鍵詞的匹配方式。

所以，搜索廣告命名的具體格式可以為：

地區(qū)+產品+廣告類型+關鍵詞類別+關鍵詞匹配形式+日期+設備

舉個例子，假設我賣帽子，我的品牌名是HatBang。

我的campaign名稱可以為：

在設置了campaign之后，在下一層設置group的時候，我可以用包含我產品詞的詞組來命名，比如：HatBang New。

假設我設置了HatBang New這個group，那么關于體現產品“新”的詞，我都放在這個組里面。

這是關于產品詞，另外，對于競品詞，如果你有一個非常強大的競爭對手，你也可以單獨列一個campaign專門放這個競爭對手的詞。

比如假設我有一個非常強的競爭對手，品牌名叫DaHat。那么我可以單獨設一個競品系列。

US_HatBang_Search_CompetitorKWS_Dahat_Phrase_0101-0107_pc

當然，也可以所有競爭對手的詞放在一個campaign中。

最后，還有“常規(guī)詞”，對于帽子來說，常規(guī)詞可以是價格、尺寸、顏色、形狀等等。這也可以根據實際情況，看是否要對其中的某些單獨設campaign。

比如我賣的帽子，可能價格區(qū)間跨度比較大，那么可以設一個單獨的campaign。

US_HatBang_Search_GenericKWS_Price_Phrase_0101-0107_pc

然后，在分組的時候，我把價格分區(qū):

Hat Price 500+

Hat Price 300-500

Hat Price under 300

這樣做，我就能在后后臺看到不同價格梯度廣告的表現情況。

3、展示廣告系列命名

對于展示廣告，定位方式較為復雜，既包括基于人的定位，比如興趣（affinity）、動機或任務（intent）基本特征信息（demographics），也包括基于內容（Content）的定向，比如基于主題（Topic）的定向。

如果我要設置一個基于興趣定向的廣告系列，那么我的命名可以是：US_HatBang_GDN_Banner_Affinity_0101-0107_pc

在這個系列之中，我的廣告組命名可以依據基于興趣定向的細分來分組，比如Affinity和Custome affinity各分一組。

但是我也可以把Custome affinity單獨列出來作為一個廣告系列，然后根據關鍵詞來分組。

在設置Custome affinity這種定位方式的時候，我們是手動輸入關鍵詞、url、APP，來告訴google我們希望定位到那些受眾。

所以，這里我們可以根據這些我們輸入的關鍵詞來對我們的廣告系列或廣告組進行細分，并在命名的時候，體現出來。

如果我用關鍵詞來細分，就像這樣：

這看上去和我們的搜索廣告命名很像，但是這里沒有匹配方式，因為這不是搜索行為下的定位。

OK，這是基于興趣的定位，基于動機的定位方式實際上和基于興趣的定位非常相似，而且也是有自定義——custome intent。

對于再營銷，由于沒有更多的細分，這里廣告系列按照基本格式命名即可。設置一個廣告組，可以命名為remarketing。

US_HatBang_GDN_Banner_Remarketing_0101-0107_pc

4、YouTube廣告系列命名

對于視頻廣告，既包括了以關鍵詞來定位的Discovery類型，也包括了不以關鍵詞來定位的類型，比如Instream，Bumper。

對于Discovery廣告，我可以按照搜索廣告的命名格式來進行命名。比如：

在廣告組也是如此，按照關鍵詞來進行分類設置。

對于instream廣告，可以按照展示廣告的命名格式來命名：

所以，對于視頻廣告，實際上如果已經弄清楚了搜索廣告和展示廣告，那么視頻廣告就很容易了。這里不再贅述。

小結一下。

這篇文章的主要內容是關于campaign命名，到此，其實我們應該已經體會到，campaign的命名并不是具有隨意性，而是有一些格式。

命名的格式中，有兩個非常重要的要素，一是谷歌谷歌的類型，二是谷歌廣告的定位方式。

對于搜索廣告，它的定位方式非常直觀，就是關鍵詞，我只需要對關鍵詞進行分類，我的命名就可以很清楚。

對于展示廣告，定位較為復雜，但是層次還是很清楚，所以我只需要弄清各個展示廣告的定位，就能很好的命名。

對于視頻廣告，它的定位方式實際上來自前面兩種，對于不同類型的視頻廣告，用不同的命名格式。

實際上，命名不只是是簡單地方便我們在系列層級瀏覽和查找，它還有其他作用，比如能夠展現廣告組層級的設置，因為我們的命名格式中包含了定位，而定位實際上在廣告組層和廣告層級設定，所以我們的命名也表明了我在廣告組層級的安排。