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夏天來了，朋友圈各種花式健身打卡，健身已經成為大都市生活的一種方式，也是時下健身人士的修煉課程之一。運動健身美背，成為“美背殺手”，在夏季秀一波好身材是人們興趣點。

那汽車品牌如何借這個興趣點做營銷呢？營銷玩的是創意，吉利近幾年在營銷方面的創意都非常出彩。舊聞新談，溫故知新，我們看一下在去年夏季，吉利繽瑞是如何利用夏季健身特點展開營銷活動的。

吉利繽瑞是一款定位運動、年輕的緊湊級轎車，溜背造型打造高顏值轎跑風。借夏日健身季，微博聯合吉利繽瑞推出“夏日美背battle”話題，讓網友軟性、自然的接受繽瑞車型露出，將繽瑞高顏值美背車打造為記憶點。

運動打卡、快來曬美背

長腿姑娘、林小達、宋昱欣等5個KOL帶話題#夏日美背battle#曬美背。好身材，曬出來！瞬間勾起網友的參與感，battle起來，誰怕誰？畢竟大家健身出來的線條感就是用來曬的。兩個KOL還自發地發布了更多的美背battle微博。在網友們battle“上頭”之后，話題的閱讀量和討論量也就順理成章的提高了。

那如果我現在沒有美背可曬怎么辦？是不是就沒辦法參與了？并不是！繽瑞營銷的一個創新點就是設置了繽瑞#夏日美背battle#話題運動打卡社區。在用戶為美背努力健身的時候，也可以參與進來，使用繽瑞專屬貼紙健身打卡。相較于曬美背，貼紙打卡是零門檻的，觸及到的用戶會更多。

那如果我現在沒有美背可曬怎么辦？是不是就沒辦法參與了？并不是！繽瑞營銷的一個創新點就是設置了繽瑞#夏日美背battle#話題運動打卡社區。在用戶為美背努力健身的時候，也可以參與進來，使用繽瑞專屬貼紙健身打卡。相較于曬美背，貼紙打卡是零門檻的，觸及到的用戶會更多。

謎題揭曉，汽車也能美背

懸念設置夠多了，那就該揭曉謎底了。繽瑞亮相之后，KOL發人和車的美背九宮格，人車共battle。擁有完美曲線的吉利繽瑞美背車即將C位出道，快來和繽瑞爭奪C位！順利將繽瑞車型引入美背battle話題，緊密關聯起來。激起用戶的勝負欲，用戶反而更易接受。

這場battle進行的如火如荼，除了普通網友，明星和吉利高層紛紛忍不住“下場”了。王子文在健身打卡的微博中使用了繽瑞的貼紙，吉利高層楊學良則是發布了活動短視頻。這就更為話題熱度添了一把火，讓繽瑞在這場營銷活動中得到了更多的曝光。

此次營銷為繽瑞獲得了大量的曝光。#夏日美背battle#微話題閱讀量達2.7億，討論量8.7萬，引爆繽瑞車型聲量，且話題自然上榜第28位。活動期間，共有13位KOL與#夏日美背battle#話題挑戰，引發2萬+轉評贊。王子文發布的貼紙博文共收獲22萬+轉評贊，吉利高層楊學良視頻收獲6241次觀看。品效通和微博話題包精準曝光廣告資源，覆蓋3200萬+目標人群，提升車型曝光量。

在話題#夏日美背battle#投放期間，吉利繽瑞微博聲量達到峰值，微博熱詞“battle”“美背”“夏日”“背車”與投放主題高度貼合，繽瑞高顏值美背車的形象深入人心。對于話題的曝光，可以在微博投放微博粉絲通廣告推廣話題，吸引更多用戶參與。

吉利繽瑞以車型特點“高顏值美背”切入，結合用戶夏季健身興趣點，一步一步吸引大眾參與，進而引出繽瑞車型，讓用戶自然地接受美背車形象。內容方面設置打卡貼紙，創意互動，吸引了更多的明星和KOL主動參與，也帶動了網友，最大化的擴大新車聲量。

現在品牌多、產品多、信息多，可以說得上是一個“酒香也怕巷子深”的時代，要想有一個優秀的銷售成績，除了產品自身過硬還需要有出彩的營銷手段。誰可以出奇制勝，誰的出彩概率就更高。汽車作為大件耐消品，營銷也必須結合品牌理念與產品特點和消費者進行更深層次的溝通，獲得共鳴認可，才能因勢利導，實現后續轉化。