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2014年以來，代表新廣告趨勢的“原生廣告”逐漸成為各大平臺商業廣告模式的“標配”。從微博到今日頭條，社交媒體信息流廣告也不絕于耳。這是一種趨勢，趨勢是無法阻擋的，但是原生廣告到底是什么，作為廣告人還是需要了解和思考的。

維基百科上原生廣告（Native Advertising）的定義是：廣告商在用戶體驗中通過提供有價值的內容試圖抓住用戶的眼球。它不同于“軟文”是一種“雖然是付費廣告但盡量做到看上去像正常內容”的互聯網廣告形式，原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉化率。而第一個提出“native advertising”概念的是投資人 Fred Wilson ，用他的話描述起來更簡單：“原生廣告是一種從網站和 app 用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和 app 本身的可視化設計（簡單來說，就是融合了網站、app 本身的廣告，這種廣告會成為網站、app 內容的一部分，如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式廣告都屬于這一范疇）。”

原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。所以對于社交媒體信息流來說，如魚得水。簡而言之就是由廣告內容所驅動，并整合了網站和app本身的可視化設計。他們一般不會讓你一眼就認出他們的真身，當然他們也不會用彈窗來干擾你。

原生廣告的特點如下：

?1.視覺整合（Visually Integrated）：將廣告融入在用戶體驗之中；

?2.用戶主導（Choice）：廣告不打斷用戶體驗、不產生干擾；

?3.內容為王（Content）：品牌要推送對用戶有實際價值的內容。

?原生廣告與傳統網絡廣告的區別如下：

?首先，以banner，搜索關鍵字，視頻等為代表的傳統數字廣告，因在廣告形式和理念創新上卻并無大的突破，使得互聯網廣告的精準與互動性已經達到一定的瓶頸。破壞用戶體驗，廣告公司的發揮空間越發有限等方面，都需要尋求自身的突破。

?其次，無論是從多樣化的硬件，還是Windows、Android、iOS等不同的操作系統而言，如何整合搭載在這么多碎片化的設備和系統上的媒體資源，是一大挑戰。

?而原生廣告擁有龐大，忠實的用戶群，能很容易的在小話題中安營扎寨。因為從不斷增長的用戶流開始，到內容整合，再到搜索結果，帖子，推文，原生廣告以不打擾這場七嘴八舌的討論會的姿態，在中間串場而過。同時對于原生廣告的制作方來說門檻也相對較低。微博粉絲通廣告就是最典型的例子，微博在2012年達到高峰期的時候，商業廣告模式剛出來，被大部分用戶所嫌棄和抵觸，大多試水的廣告主都被迫關閉廣告評論，有部分原因小編覺得是當時給用戶的精準投放程度不夠，以及用戶的教育需要時間。到現在，微博粉絲通廣告業務經歷5個年頭以后，用戶已經熟悉了和習慣了商業模式，也培養了很多微博紅人分一杯羹，最終要的是，廣告模式已經越來越成熟，甚至感受不到廣告痕跡。于是帶來三贏結果：廣告主開心，用戶參與度高并越來越認可，微博平臺本身越來越良性發展。

?微博廣告早期代理商中，某些代理商依舊占據主導力量，新廣告模式的研究和文案的設計等等，為很多客戶做到了超乎想象的效果營銷。所以建議企業主也可根據口碑和實際接觸的人員能力，策劃人員的能力進行評估，再慎重挑選試水。

?總之原生廣告是用戶體驗需求的趨勢，以開放積極的心態迎接趨勢，才能讓廣告在同行中脫穎而出。