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在傳統的SEO工作中，有一項就是增加外鏈，因此購買外鏈或者購買友情鏈接就變的非常普通，但是搜索引擎為了優化用戶體驗，讓搜索結果更加符合用戶需求，因此會打擊一些通過作弊的手段獲得排名的網站，而外鏈作弊就是其中之一。

友情鏈接對網站的權重的提升是有非常重要的作用的，特別是單鏈，其給予的權重是非常高的，因此有資金實力比較強的網站就會大量的購買網站的友情鏈接，也就是讓別的網站給自己的網站做單項鏈接。

這種單項鏈接屬不屬于作弊呢，答案是肯定的，那么會不會懲罰呢？不會，我們可以通過逆向思維來分析，如果這個行為會被打擊的話，那么我們完全可以通過給競爭對手購買友情鏈接，讓對方的網站降權，但事實是給別人網站買友情鏈接，不一定會降權，而有可能會使其權重得到提升。

那么購買友情鏈接是否就絕對安全呢？未必，因為有些網站是專門賣友情鏈接的，這種專門賣友情鏈接的網站上的導出鏈接，對搜索引擎來說，是不計算權重或者說不算作一個有效投票，因此購買這些鏈接出了浪費一些錢之外，并沒有什么作用。

那購買哪些友情鏈接是有價值的呢，我們可以選擇一些網站本身權重還可以，網站導出鏈接不多，也沒有出售友情鏈接的痕跡的，這種網站是可以的，但是這種網站的鏈接是很難買的，所以呢，還是打消購買友情鏈接的念頭，踏踏實實的做內容，自然會獲得比較好的排名。