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轉化成本時高時低，不穩定怎么辦？

花了很多錢，轉化數卻少的可憐怎么辦？

老板下了KPI，不知該如何出價，控制成本怎么辦？

有了CPA，從此這都不叫事兒！

問廣告界，CPA為何物？直教轉化無處遁逃。中小本地喜相迎，大寫良心產品！

CPA為何物

CPA（Cost per Action）出價，又叫智能轉化出價2.0，是按照用戶在落地頁的轉化行為計費，如提交表單、撥打電話，點擊按鈕等進行付費，真正做到無轉化不付費。

溫馨提示：目前CPA出價僅對中小廣告主開放使用，并且僅支持落地頁投放目的，落地頁需使用頭條建站創建哦~

CPA功能特色

1、保障中小廣告主權益

第一個以轉化收費的產品，無轉化不收費，保證廣告主不虧錢

2、較CPC出價優勢

CPA能定位到落地頁里更深的用戶轉化行為，在相同的消耗下，能獲取更多的轉化量，保證轉化成本

3、轉化更穩定

無門檻智能挑選可能產生轉化的優質流量，促進轉化。并且能將平均轉化成本控制在出價范圍之內

4、出價更直接

直接輸入KPI考核的轉化成本目標作為出價，其余的事情交給系統自動完成，目前支持表單、電話撥打、在線咨詢、按鈕、地圖、抽獎等作為出價目標

CPA優秀案例

上線初期，我們采用了CPC出價方式，表單收集的流量波動較大，轉化成本也不是很穩定，后期我們將CPC計劃復制采用了CPA出價，通過之前CPC的跑量數據僅對年齡做了定向，效果顯著提升，表單成本下降40%，現在決定提高每天的消耗預算，每天增加了300元。

 by 合肥xxx家居有限公司杜經理

投放效果：日預算基本每天都能消耗完，平均表單的收集成本在35元，控制在考核成本40元以內。

數據來源：今日頭條廣告投放平臺

CPA如何使用

第一步，選擇落地頁投放目的，創建廣告計劃

第二步，填寫頭條建站落地頁鏈接

第三步，選擇轉化作為優化目標，選擇CPA出價方式，設置轉化類型，出價，預算等

溫馨提示：

1、填寫落地頁鏈接時，不能改變頭條建站的主域哦（www.toutiaopage.com），否則會識別不出轉化目標。

2、CPA的日預算最低為300元，會在1天之后，對日預算花不完的計劃提供系統建議出價

3、如果不知CPA投放何去何從，直接復制賬戶里跑量CPC計劃，改為CPA出價投放，效果杠杠滴，一般人我不告訴他～嘻嘻嘻～～～

4、CPA優化角度：當CPA跑量變少時，別著急，別慌。從三個角度進行優化——出價，創意（優化廣告點擊率）和落地頁（優化轉化率）。其中提高出價的方式最為直接，優化落地頁最為關鍵。