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在剛剛過去的一年，自媒體廣告行業裂變式發展。直播作為風口席卷社交媒體，大量流量匯聚；KOL 進入定制化服務階段，但虛假刷量等亂象在業界引起巨大風波； 今年，微信小程序又打開「弱」鏈接流量市場，重塑「場景」營銷。看似混亂的自媒體行業發展局勢，實則有跡可循！

1、多平臺發展自媒體平臺正在向多樣性發展。

當前自媒體領域內，除了微博、微信等體量足夠龐大的幾個平臺，映客（日活超 1500 萬）、秒拍（注冊用戶過 1000 萬）、、花椒（日活超 500 萬）、知乎（注冊用戶超 600 萬）等平臺迅速崛起，流量由聚集趨向分散。從去年直播火爆全國起，多平臺共生已成為既定事實，各平臺以其獨有的價值度吸引著品牌去入駐與開拓。

2、IP 變現增多自媒體變現渠道

普遍意義來講有四種，廣告、電商、內容以及 IP 化。所謂 IP，就是你的自媒體賬號始終有一個名稱或形象面向受眾，它足夠有特點、有性格能夠讓受眾牢牢記住。比如星座不求人有自己的形象——蛋殼。他們的節目、視頻永遠守著這個形象做文章，后期「蛋殼」就可以作為一個單獨的 IP 變現，不論是品牌植入、線下活動還是品牌共建，玩法不一而足。

3、付費閱讀普及近期

微信公眾號「付費閱讀功能」小范圍公測，一時間被推至輿論的風口浪尖。付費閱讀已經在「分答」、「微博」上大肆推廣，近期微信也開始內測「付費閱讀」功能，靠知識賺錢的內容變現時代真的要到來了。但是對品牌來說，這將會是機遇也是挑戰。靠「知識輸出」就能變現的 KOL，極有可能在未來削減廣告承接量。品牌應該如何應對這種變化呢？