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信息流廣告如何做優(yōu)化

發(fā)布時間:2017-07-27 09:45:19   發(fā)布者:小擎    文章來源: 上海天擎

“道理我都懂,就是懶得做”這是現(xiàn)在社會上很多人的心理,我們運用到廣告優(yōu)化當(dāng)中:很多廣告人可能通過借鑒了解了關(guān)于許多廣告優(yōu)化的技巧,但是很少有人真的會將這些抽象的技巧付諸實際操作。以上期小擎分享的《信息流廣告的優(yōu)化技巧》一文為例,來具體給大家再介紹下:信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化?

對廣告內(nèi)容做優(yōu)化的目的是要提高點擊率,那么信息流文字表述方式的變化是如何對廣告點擊率提升產(chǎn)生影響的呢?

目前,中國市場上的信息流廣告平臺眾多,首先來盤點當(dāng)下主流的信息流廣告形式:

1.三小圖+創(chuàng)意描述

2.單小圖+創(chuàng)意描述

3.單大圖+創(chuàng)意描述

而信息流廣告優(yōu)化的三大要素在上期介紹過,就是:定向、素材、著陸頁。那接下來就詳細(xì)從這三個維度來介紹信息流廣告如何優(yōu)化:

一、定向

細(xì)分場景、細(xì)分人群、細(xì)分環(huán)境是細(xì)分比較常用的維度。提升點擊率的同時,可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

1、細(xì)分場景——讓廣告更“原生”。

2、細(xì)分人群——拉近親切感,產(chǎn)生“適合我”的錯覺。

3、細(xì)分環(huán)境——選擇貼近最“適合”的需求。

二、素材

1、價格優(yōu)惠類的創(chuàng)意: 優(yōu)惠類的創(chuàng)意對于消費者的誘惑力也非常大,點擊率很高。

2、人性心理類的創(chuàng)意:結(jié)合目標(biāo)群體求成的心理,好奇心,求知欲等來吸引點擊。

3、價值需求類的創(chuàng)意:提供解決方案的形式來幫助網(wǎng)民解決現(xiàn)有的困惑。

4、設(shè)計創(chuàng)新類的創(chuàng)意:借鑒其他物料創(chuàng)新,讓產(chǎn)品更富有設(shè)計感,更吸引人群。

三、落地頁

1、頁面內(nèi)容與定向方式、創(chuàng)意內(nèi)容要一致,相關(guān)性高。

2、頁面內(nèi)容完整,圖片清晰,文案描述簡明扼要,關(guān)鍵內(nèi)容在首屏呈現(xiàn),圖文豐富,吸引力強。

3、喚起網(wǎng)民需求,在短暫時間內(nèi)讓網(wǎng)民了解客戶服務(wù)亮點和賣點,易讀性強。

4、客戶服務(wù)或商品賣點突出,有信譽、口碑保障和背書,說服力強。

5、突出客戶關(guān)鍵轉(zhuǎn)化工具,提供咨詢、電話轉(zhuǎn)化嵌入頁面內(nèi)容中,突出轉(zhuǎn)化工具。

以上是從信息流廣告如何做優(yōu)化的角度來具體剖析了相關(guān)內(nèi)容,希望各位廣告主能夠掌握技巧,創(chuàng)造出更多潛在客戶容易接受的廣告內(nèi)容。



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