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商圈定向是什么？

商圈定向分為固定商圈和自定義商圈定向兩種形式，在選定商圈范圍（3-15公里）內，精準定位周邊常駐人口和流動人群，并且可以實現跨省市多商圈定向；在頭條信息流廣告展示上，商圈定向廣告會根據訪客位置動態展示到店距離，增加用戶點擊動機。

固定商圈是指廣告主可以根據平臺提供的地標商圈進行選擇投放，一般是著名景點、商業街或繁華街等最接近商店并擁有最高密度顧客群的區域。

自定義商圈是指本地商戶可以根據自身營銷需要，輸入地理位置，自定義商圈進行廣告投放。

也就是說，廣告主可以根據自身店鋪的地理位置進行投放，也可以根據自身對潛在客戶的了解，將廣告投放到任意一個或者多個潛在客戶眾多的“商圈”。

產品示意圖

舉栗子

01教育行業：紐約國際兒童俱樂部

教育行業是典型具有較強地域性的行業，尤其是兒童教育，就近參與教育行為的需求，是商圈定向的必然選擇。藍灣教育旗下的紐約國際兒童俱樂部，專注于為0-12歲兒童提供高品質的早期教育課程和服務，擁有16年品牌歷史，2012年由美國紐約進入中國市場。近期將舉辦兒童教育的一個論壇——“王芳講座”，講授育兒實戰經驗及科學方法，采用了CPC+商圈定向的投放方式，實現快速曝光，并最終轉化為線下簽單。

紐約國際兒童俱樂部選擇了講座附近5.2km范圍，借助頭條建站收集線索表單。在保證講座效果的前提，在落地頁中加上視頻試聽、免費體驗、權威品牌背書等，加強了轉化可能性。最終將獲客成本降低至67元。

02餐飲行業：上海川堂風

餐飲行業也是對地域有強需求定向的行業之一，使用多商圈小范圍輻射，可以避免不必要的投放浪費，精準找到潛在目標人群，上海川堂風采用多商圈投放，希望盡可能曝光其暑期活動促使消費者到店消費形成轉化。最終投放獲取97萬+曝光，點擊率達1.7%，電話咨詢成本降低至17元，吸引了大量客流。