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隨著視頻消費(fèi)量猛增，巨大的商業(yè)機(jī)會和內(nèi)容傳播機(jī)會也隨之而來。自2016年4月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)入局短視頻市場，各類平臺方為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了誘人的補(bǔ)貼政策。短視頻下半場，如何做好短視頻營銷？

一、 短視頻營銷的6種形式

作為廣告主，在短視頻中投放廣告主要有6種形式，包括冠名/贊助、角標(biāo)、口播、廣告植入、品牌定制廣告、詳情頁廣告等。

1.冠名/贊助廣告

廣告主贊助或冠名，一般是為了提升企業(yè)、產(chǎn)品或者品牌的知名度和影響力。在贊助的基礎(chǔ)上廣告主可以要求在節(jié)目的主題名稱前加上自己的企業(yè)名稱或者LOGO。這種廣告形式大家比較常見的會出現(xiàn)在一些影視劇和綜藝節(jié)目中，主要出現(xiàn)在片頭、片尾的文字露出，如“本節(jié)目由**贊助播出”或者“本節(jié)目由**冠名播出”等等。

冠名/贊助廣告一般金額會比較大，廣告主的選擇會相對謹(jǐn)慎。

2.角標(biāo)

角標(biāo)廣告是在視頻播出時(shí)，懸掛在屏幕角落的動態(tài)標(biāo)識，也叫懸浮廣告。這種廣告形式在很多視頻平臺中都可以經(jīng)常看到。

角標(biāo)廣告的優(yōu)點(diǎn)是面積較小，不太影響到用戶的觀看體驗(yàn)，而且停留時(shí)間可以適當(dāng)延長。缺點(diǎn)是，這種廣告只能出現(xiàn)在視頻的角落位置，由得觀眾看完整部劇都不一定注意到廣告出現(xiàn)過。

3.口播廣告

口播廣告就是在視頻中由主持人或演員念出廣告。比如綜藝節(jié)目《奇葩說》，主持人花樣百出的念廣告詞，稱為“花式口播”；比如主播網(wǎng)紅們，直接在視頻中向大家介紹產(chǎn)品。

4.植入式廣告

植入式廣告是隨著影視劇的發(fā)展而興起的一種廣告形式，后來也普遍運(yùn)用在游戲、直播、綜藝節(jié)目中，最近在短視頻領(lǐng)域也是被廣泛使用。商品、標(biāo)識、包裝、服務(wù)、品牌名稱、企業(yè)吉祥物、特定地點(diǎn)、標(biāo)志性音樂等等都可以作為植入的元素。植入式廣告是指在內(nèi)容中插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，在潛移默化中達(dá)到營銷的目的。

但是品牌與內(nèi)容的合作成本相對較高，因?yàn)槠放婆c內(nèi)容的合作是雙方相互妥協(xié)的過程，內(nèi)容與品牌的平衡點(diǎn)難以把握。

5.品牌定制廣告

品牌定制廣告，是以廣告主的需求為中心，為品牌或產(chǎn)品量身定制內(nèi)容。這種廣告形式將主導(dǎo)權(quán)完全放給品牌，內(nèi)容的發(fā)展方向?qū)氐诪槿绾胃玫谋磉_(dá)品牌文化和價(jià)值來服務(wù)，廣告費(fèi)也相對較高。

6.詳情頁廣告

主要是在視頻中加入跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶在觀看的過程中點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到企業(yè)的相關(guān)頁面。最常見的比如淘寶的商品鏈接。

二、如何做好短視頻營銷？

1.了解平臺特性

每個(gè)短視頻平臺都有自身獨(dú)特的特性，營銷人在制作視頻和發(fā)起營銷戰(zhàn)役時(shí)需要將這些屬性納入考慮。

2.精細(xì)制作短視頻內(nèi)容

短視頻時(shí)長有限，不適宜承載信息量過大的內(nèi)容。可以把不能內(nèi)容細(xì)分，做成系列。在不同情況下展示。

3.利用社交媒體

打通傳播渠道社交各個(gè)媒體，通過關(guān)聯(lián)社交媒體的賬號，實(shí)現(xiàn)二次傳播或多次傳播，將視頻的影響力不斷擴(kuò)大，保持熱度。

4.避免傷害用戶體驗(yàn)

大部分的傳統(tǒng)電視廣告的形式都可以應(yīng)用于短視頻，但是由于短視頻時(shí)間比較短，所以要盡量避免傷害用戶體驗(yàn)。