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長久以來，很多人都認為，只有預算充足的大公司才有能力啟動一個強大的登錄頁面優化項目。因為，利用軟件，為每個關鍵字來設計登錄頁面是個費錢的工程，而且優化過程也較為冗長。

對于大公司而言，如果有時間、預算和人力去啟用設計和研發團隊，從而實現為每個關鍵字設計基于付費搜索、自然排名或者是品牌推廣的登錄頁面，那效果自然很棒!

然而事實上，大多數企業的時間和金錢都是有限的，要花費數千美元購買專業軟件來設計登陸頁面有些太不現實，不過這并不意味著你就只能放棄這樣的想法。換個角度想，你完全可以花很少的錢建立一個多用途的登錄頁面。

以前，很多企業做付費搜索(PPC)廣告或自然排名都把潛在客戶引導至網站首頁。后來大家都學聰明了，發現把不同關鍵字引發的客戶點擊引導至最相關的頁面，廣告效果。接著就有了登錄頁面優化，大家也都明白了為每個關鍵字設計一個登錄頁面的重要性，于是設計需求與預算之間的博弈日漸升溫。

事實上，我們研究發現，并不是針對每個關鍵字都要設計與之對應的登陸頁面。許多關鍵字之間都有關聯，只是字詞間的組合略有不同而已。結合這一點，我們就可以適當的調整登錄頁面，以下五個步驟可以幫助我們實現花較少的時間和金錢來制作一個多用途的登錄頁面：

一、為登陸頁面布局

指導企業如何構建登陸頁面的教程有很多，一些指出要用大的圖片，另一些說需要有號召性的語句。而我能給出的建議就是，“想到就開始行動，并且立即測試你的頁面效果。”

這里給大家介紹一個制作登錄頁面的好幫手“GoMockingbird.com”，它能保存你正在制作或者已經完成的登錄頁面，同時也可以用來構建網頁框架，充分展示你的創新想法和獨特視角。如果你認識一個用戶體驗專家，或是優秀的設計師，一定要充分利用他們的知識和經驗。

二、定位關鍵字

這個策略是基于你已經擁有了一個穩定的AdWords廣告系列。那就可以利用廣告組的主題來建立登陸頁面。廣告組通常都有很相似的定位目標，你可以通過測試廣告文案和號召性語句來知道哪一種轉化更好。利用這些信息來決定你需要為幾類內容各自建立登陸頁面，然后再在這個基礎上設計一個綜合登陸頁面。

三、添加內容

首先要按照廣告組導出AdWords關鍵字，然后將需要的登錄頁面內容列一個清單，圍繞每一組關鍵字需要150-200個以它們為主題的詞語。用不著把關鍵字都逐條列在清單上，當然，也千萬不要吝嗇你的筆墨，要將產品優勢逐條列出來。

四、撰寫號召性語句

回顧一下你的PPC廣告，把效果那條廣告標題作為號召性語句，如“今天就訂購吧!”，或者是“限時供應”。你可以通過PPC廣告循環測試，以及網站優化工具里的網頁測試來尋找關鍵字組與號召性語句的組合。

五、跟蹤數據

不同渠道來的點擊都引導至同一個登陸頁面，數據跟蹤看起來會變得有些棘手。然而，如果你留心的話，會發現總的廣告效果是由不同渠道效果構成的，你可以使用一些技巧和策略來跟蹤到不同渠道的廣告的效果，Google分析師工具中有一些選項和篩選功能會對你有所幫助。

我認為，方法就是為各渠道制定跟蹤代碼，使它們在分析平臺上能顯而易見地區分開來。

如果希望登陸頁面在自然排名中也表現良好的話，我們需要在頁面上設置一個邏輯嚴謹的導航，并且為登陸頁面添加一定的內容，在頁面之間建立內部鏈接，同時將它們體現在網站的其它地方。登陸頁面不應該僅僅是網站架構外“增生”出來的網頁，它們應該是網站架構的一部分。

登陸頁面是用來轉化流量的，但它們并非要與關鍵字一一對應。你完全可以將付費搜索、自然排名、社交網絡、或郵件營銷結合起來，通過登陸頁面實現小預算帶來大回報的巧妙戰略。