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1.何謂“新媒體”？

“新媒體營銷”并不是一個很新的概念。根據(jù)百度百科的解釋：“新媒體”是相對于傳統(tǒng)的四大媒體報紙、雜志、廣播、電視而言的，我們經(jīng)常提到的“新媒體”大多是與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連的線上傳播渠道，比如常見的社交平臺的微信、微博、貼吧等，視頻網(wǎng)站如愛奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷土豆、快手、秒拍、一直播等，還有豆瓣、天涯這類論壇和社區(qū)，都屬于新媒體的范疇。隨著科技和傳播方式的變化，前面說的這些媒體也漸漸變“舊”，未來可能被更新的媒體所取代。

2.何謂“新媒體營銷”？

新媒體營銷，就是通過新媒體的渠道，一內(nèi)容為核心，吸引對內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民，從而獲得認(rèn)可，成功產(chǎn)生購買行為。在這一整個流程中，新媒體起到渠道和橋梁的作用。比如：在微博、微信發(fā)布一些文章，講了一個創(chuàng)業(yè)故事，網(wǎng)民對故事的主人公和他做的事產(chǎn)生興趣，想購買這個產(chǎn)品。

做新媒體營銷，首先要確定用戶，知道用戶的基本屬性：比如年齡、性別、喜好、瀏覽習(xí)慣。再建立「用戶畫像」，根據(jù)「用戶畫像」選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑ゾ仃囘M(jìn)行內(nèi)容的傳播。目前互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺都給網(wǎng)民打“標(biāo)簽”，以輔助推廣。

3.新媒體營銷方式有哪些？

1）文字：文字是最常見的方式。短到140字的微博博文，長到微信公眾號日更的文章，都是以文字為載體；

2）圖片：圖片和文字經(jīng)常被結(jié)合起來使用。好的圖片能夠解釋和完善文字的意境，另外美妝、服飾、攝影等內(nèi)容，以圖片展示為主；

3）視頻：視頻是可以是網(wǎng)劇、綜藝、動漫等；也可以提前錄制好的短視頻，也有一直播、花椒等網(wǎng)紅直播等形式。比如綜藝節(jié)目里的植入式廣告，網(wǎng)紅的“親測”“試用”；

4）音頻：喜馬拉雅、千聊、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂都是以音頻為主；

5）H5：考驗創(chuàng)意的時候到了，H5可以融合圖文、音頻、視頻多種形式；

不管選擇哪種新媒體營銷方式，廣告主都是通過有趣或者有用的內(nèi)容吸引網(wǎng)民，獲取認(rèn)同，不管是處于塑造品牌的曝光、還是為了實現(xiàn)銷售額的促銷，其最終目的還是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和購買。