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客戶的廣告在 Google 和搜索網絡中的排名會因關鍵字不同而異，具體情況取決于與其他廣告客戶的匹配關鍵字在 Google 上的最高每次點擊費用 (CPC) 和質量得分相比較的結果。

例如，如果客戶的排名為 2，另一位廣告客戶針對相同的關鍵字與匹配選項投放廣告，而且具有更高的 CPC 和質量得分，則后者的廣告會依據該關鍵字匹配移至第 2 位。客戶的廣告排名將降至第 3 位。因此，當客戶和其他與客戶競爭的廣告客戶更改關鍵字 CPC 或相應關鍵字的質量得分發生變化時，客戶的廣告排名就會受到影響。

google推廣排名還會隨相匹配的字詞發生變化，原因是每個關鍵字變體形式都會觸發一次新的關鍵字競價和一組新廣告。例如，如果客戶的關鍵字是"網球拍"，并選擇了廣泛匹配或詞組匹配，則對于包含該字詞的搜索，客戶的廣告可能會以不同的排名出現：對于"二手網球拍"，客戶的廣告可能會出現在第一的排名上;而對于"租用網球拍"，則可能會出現在第五的排名上。

為了提高Google關鍵字廣告的排名，客戶可以增加最高每次點擊費用 (CPC) /或優化廣告文字和關鍵字，以提高質量得分。