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以往的搜索廣告在我們腦海中的印象往往是標(biāo)題、描述的文字堆砌，網(wǎng)民跟廣告（客戶）的交互方式在搜索廣告上最常見的即是點擊，然后跳轉(zhuǎn)至客戶落地頁，因為文字閱讀更符合網(wǎng)民認知事物的習(xí)慣，搜索用戶對這樣的廣告也就習(xí)以為常。然而伴隨朋友圈廣告、短視頻app、AR等新型交互廣告的興起，廣告投放形式更加多樣化、富有趣味性。搜索廣告相比之下也就顯得讓網(wǎng)民變得興趣索然，文字堆砌的廣告逐漸成為了網(wǎng)民索引需求結(jié)果的一種導(dǎo)航方式。相應(yīng)的，在客戶心目中，客戶也越來越把百度作為一種效果類媒體在投放。
其實不然，百度擁有月活用戶數(shù)6.6億，作為精準(zhǔn)搜索的流量入口，百度可直接接觸到網(wǎng)民，并精準(zhǔn)定位網(wǎng)民搜索意圖。通過展現(xiàn)方式、交互方式的改變，搜索廣告不僅僅可以起到導(dǎo)流的作用，還可以在網(wǎng)民搜索初期，起到進行品牌曝光、傳達品牌定位、提升品牌形象，宣傳新產(chǎn)品的效果。鳳巢產(chǎn)品競秀、天幕廣告通過優(yōu)質(zhì)流量篩選，點擊前搜索樣式的優(yōu)化、點擊后動態(tài)效果的觸發(fā)、H5落地頁的無跳轉(zhuǎn)體驗，大大改善了搜索即導(dǎo)流的現(xiàn)狀，使品牌廣告在導(dǎo)流前，通過更好的品牌傳播場景、更生動的品牌交互方式，更優(yōu)質(zhì)的H5落地頁體驗，建立品牌認知的同時，促成導(dǎo)流后的轉(zhuǎn)化，給品牌廣告的投放帶來了無限想象空間。
網(wǎng)民們每天海量搜索背后的意圖是什么?
網(wǎng)民發(fā)出的每個搜索請求背后都隱含著潛在的搜索意圖，從初期的概念了解，到持續(xù)深入研究，到多個商家間橫向?qū)Ρ龋詈蟠_定意向明確某一選擇，信息搜索逐步收斂和聚焦。從網(wǎng)民輸入的關(guān)鍵詞，能比較清晰地獲取其當(dāng)前處在哪個階段，在網(wǎng)民需求初期時，對品牌無認知的情況下，投放品牌廣告，拉新效率最高。用戶需求初期品牌廣告更容易在網(wǎng)民心目中建立品牌認知，對于獲取新用戶或推廣新產(chǎn)品效果顯著。那么如何在網(wǎng)民需求萌生的初期，讓“我”的廣告深入人心？
“競秀+天幕”產(chǎn)品價值
“競秀+天幕“要實現(xiàn)的是識別網(wǎng)民有購買需求的流量，在這些流量下最好的位置，以最好的推廣形態(tài)和內(nèi)容展現(xiàn)，吸引網(wǎng)民。“競秀”對網(wǎng)民搜索意圖做了精準(zhǔn)定位，識別了網(wǎng)民有初步購買意圖的流量（還沒有確定選擇哪一家），如出國移民，雅思考試，婚紗攝影，SUV、英語培訓(xùn)哪家好、雅思培訓(xùn)哪家好等通用詞，在最好的位置（搜索流量下無線&PC的首位），通過展現(xiàn)樣式優(yōu)化，為客戶品牌元素差異化展現(xiàn)提供了多維度優(yōu)質(zhì)場景。
“天幕”在競秀樣式（移動五圖）基礎(chǔ)上，附加前端酷炫動畫效果，以及更加酷炫的沉浸式H5落地頁，在網(wǎng)民需求萌生的初期進行品牌信息傳達，使得品牌與網(wǎng)民之間進行深層的溝通，激發(fā)網(wǎng)民情感共鳴，順利將網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為用戶。
“競秀+天幕“給客戶直接帶來的價值有哪些呢？
① 識別網(wǎng)民意圖，激發(fā)品牌需求
“競秀”在網(wǎng)民需求萌生初期，在最顯眼的位置以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)，能夠刺激網(wǎng)民對廣告主的了解欲望，為該品牌吸引潛在客戶，結(jié)合“天幕”定制的h5落地頁，前后體驗完美一致，大大激發(fā)了用戶品牌需求。
② 廣告樣式創(chuàng)新，強化廣告效果
傳統(tǒng)搜索廣告展現(xiàn)形式，主要是文字廣告或圖文廣告，“競秀+天幕”在展現(xiàn)形式上進行了創(chuàng)新，從搜索結(jié)果到落地頁各環(huán)節(jié)的廣告交互，實現(xiàn)全屏交互沉浸式廣告，增加網(wǎng)民互動性體驗，強化廣告效果，滿足營銷及強勢露出需求。
③ 提高品牌知名度，增加回搜
“競秀+天幕”廣告帶來直接轉(zhuǎn)化的同時，也能提升網(wǎng)民對于該品牌的辨識度。調(diào)研表明，在搜索引擎通用詞流量下強露出的品牌廣告，網(wǎng)民對于該品牌的知名度明顯高于其他廣告。
“競秀+天幕”產(chǎn)品形態(tài)
① 競秀形態(tài)
流量上，競秀圈定了高商業(yè)價值的通用詞流量。樣式上，競秀移動主要樣式如下：
● 移動五圖：
● 移動三圖：
● 移動通用樣式：
● 移動焦點時刻樣式：
② 天幕形態(tài)
“競秀+天幕”效果
① 強曝光、沉浸式交互
競秀在首位展現(xiàn)強樣式，通過差異化樣式傳達客戶投放元素，點擊后，天幕酷炫動效及全屏沉浸式交互，引導(dǎo)用戶集中探索的同時，曝光更多品牌信息，強化用戶對品牌/活動/產(chǎn)品感知。
② 高轉(zhuǎn)化
因廣告?zhèn)鬟_信息明確，為客戶帶來的有點擊的網(wǎng)民都是高質(zhì)量潛在目標(biāo)用戶群。測試數(shù)據(jù)表明，點擊競秀廣告進入商家落地頁后，溝通率、二跳率、訪問時長顯著提升。
● 點擊效果：
● 轉(zhuǎn)化效果：
③ 極速瀏覽體驗
百度框架新技術(shù)SF，預(yù)加載客戶h5，用戶無須等待。鳳巢客戶普通落地頁平均加載時長約3.6s，疊加天幕后，平均加載時長可提升至0.1s-1s（提升1倍-35倍不等）
客戶投放案例
① 競秀案例
教育客戶“龍門育才”投放競秀后，競秀廣告CTR對比普通廣告首位提升了13%，首位展現(xiàn)占比達37%。
游戲客戶投放競秀，主推“熱血霸業(yè)“游戲，廣告點擊后，競秀廣告轉(zhuǎn)化效果對比普通首位廣告提升了188%。
② 天幕案例
日化“LV“，投放競秀和天幕。前端優(yōu)質(zhì)五圖物料，給用戶視覺沖擊，體現(xiàn)品牌質(zhì)感，點擊后進入H5頁面，展現(xiàn)客戶品質(zhì)高清全屏圖，H5頁面對比其他落地頁，加載速度提升13倍，尾頁瀏覽率55.14%，官網(wǎng)返回率 27.65%，對LV品牌進行了充分的宣傳和曝光效果。
汽車“捷豹“，投放“競秀+天幕”，點擊后H5頁面加載提速3倍，尾頁瀏覽率41%，視頻觀看率41%，外鏈點擊率11%，良好的H5交互體驗為捷豹提升了品牌信賴感，不錯失潛在用戶。
投放場景
“競秀+天幕”自上線以來，由于品牌曝光強，交互方式新穎，轉(zhuǎn)化效果頗佳，深受品牌廣告主的喜愛，尤其適合熱點時期推廣，如品牌推廣階段、新品發(fā)布時期、活動推廣時期，七夕、雙11、圣誕節(jié)等節(jié)假日前后。
計費方式
競秀和普通鳳巢廣告一樣，也是按點擊計費天幕是在點擊競秀后出現(xiàn)動效，無溢價
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