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當今社會，一紙薄薄的本科畢業證，是很多機遇的敲門磚，學歷教育也因此受到了空前的熱捧，教育機構遍地開花。在競爭激烈的行業大環境下，教育培訓機構如何改善傳統落后營銷方式，借助社交紅利精準捕捉目標用戶，提高轉化率，成為了破解獲客難題的制勝之道。

市場競爭激烈，學歷教育面臨困境

隨著教育基數的不斷擴大，各類教育機構層出不窮，行業競爭尤為激烈，學歷教育市場面臨層層困境！

1.困境1:受眾在哪里？

學歷教育學校林立，如何在短時間內和周邊范圍的受眾建立有效聯系？

2.困境2:缺乏教學口碑？

受眾人群來自各行各業，如何追蹤學員畫像，根據需求定制營銷課程從而建立教學口碑？

3.困境3:營銷缺乏數據分析？

從線上到線下，引導學員到校試聽的有多少？轉化率還是低？低的原因在哪里？

面對這一系列問題，我們看看這家民辦教育機構北京市海淀區新思路培訓學校是如何巧妙借助騰訊社交廣告本地廣告，在短時間達成轉化成本下降67%、有效訪問≥90%、訂單成本≤130元的投放效果。

新思路營銷轉型兩步走

精準定位目標受眾，本地推廣極速觸達

新思路學歷機構主要面向北京當地的青中年發展自考輔導報名。目標用戶主要集中在18-35歲的公司白領和學生群體。針對新思路的目標人群，QQ瀏覽器本地廣告打破地域的限制，精準推送機構周邊5km內人群，在常規廣告樣式的基礎上，新增本地特征信息，更容易促成到店消費。千萬級曝光的瀏覽器廣告位，以最快的速度和較低的成本提升了品牌影響力。

量身定制表單模板，打出專業和優惠組合拳

精準觸達目標人群后，如何讓“正規”、“省錢”、“低門檻入學”等賣點直擊目標用戶，解決用戶反映學費太貴的痛點？新思路投放本地廣告時量身定制表單模板，設計了“2000元助學金限量領取”的優惠活動，以“紅包”“限量”為亮點，獲取學員預約信息，吸引學員到學校。

在專業和優惠的組合拳下，最終的效果令人驚喜。較少的出價就能買到更多的曝光，有效提升了線下線上的轉化率。通過收集用戶信息，解決了線下轉化統計的困難，為用戶追蹤、效果跟蹤提供了有利的參考。對于學歷教育行業從業者來說，騰訊社交廣告本地廣告無疑是一款專為吸引本地學員而設的神器，通過較強的地域屬性和原生表單，有效和周邊范圍的受眾建立聯系。

騰訊社交廣告本地廣告科普時間

騰訊社交廣告本地廣告是強地域屬性的廣告形式，可基于推廣門店為中心，挑選城市、商圈定向，精準覆蓋門店周邊潛力消費群體。

三大特點 搭建閉環營銷

1.精準的LBS定向

支持25KM范圍內測自定義打點投放，可實時統計到“近期在這里的人” “去過這里的人”。

2.量身定制表單模板

投放本地廣告時可創建表單及活動模板自定義頁面，簡單易用，且能清晰呈現完整的廣告效果轉化數據，從而形成推廣到跟蹤的成套轉化系統。

3.覆蓋優質重點資源 

本地廣告覆蓋多種優質廣告位資源，如移動互聯網第一大搜索+內容平臺QQ瀏覽器和原生社交廣告feeds廣告位，有效保障本地廣告主的營銷效果。

學歷教育行業在品牌傳播與銷售轉化的過程中，單靠工具的強大或是簡單的文案都是不夠的。本地廣告在將原來線上的廣告體驗轉移到線下的同時，廣告主還可以根據實際情況優化自身的投放策略，使得廣告達到甚至超過自身的預期。擺脫傳統營銷泥沼的唯一出路就是緊跟營銷趨勢，選擇創新性的推廣渠道和方式，實現品牌與銷售的雙贏，從而達到“品效合一”。