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扶翼平臺(tái)鹿鳴板塊上線已有一段時(shí)間。這段時(shí)間，我們密切關(guān)注著廣告主爸爸們使用鹿鳴的情況。可喜的是，效果出奇得好。僅鹿鳴靈動(dòng)落地頁(yè)轉(zhuǎn)化量平均比同行業(yè)高出30%，遠(yuǎn)高業(yè)界平均，轉(zhuǎn)化成本較同行業(yè)降低37.2%，小編也十分嘆服。為了更好為廣告主爸爸們服務(wù)，我們研究了在鹿鳴投放的案例與業(yè)界動(dòng)態(tài)，為爸爸們整理了一份干貨。今天，就主要介紹一下落地頁(yè)的制作要點(diǎn)，精彩不要錯(cuò)過(guò)哦~下圖是利用扶翼鹿鳴靈動(dòng)落地頁(yè)模板所做的經(jīng)典案例。

那么這個(gè)落地頁(yè)好在哪里呢？

一、頭圖：是誰(shuí)，能干什么

▲ logo點(diǎn)明：“我們是誰(shuí)”：這一點(diǎn)至關(guān)重要，廣告主體不明確，廣告效果再好也都是無(wú)用功

 ▲ 39字文案信息滿(mǎn)滿(mǎn)，充滿(mǎn)吸引力。

 ■ 2017考個(gè)本科學(xué)歷——是整個(gè)落地頁(yè)的核心訴求

■  自學(xué)考試|成人教育|網(wǎng)絡(luò)教育|開(kāi)放大學(xué)——表明“我們是誰(shuí)”
■  大機(jī)構(gòu)，含金量高，解決上班族學(xué)歷問(wèn)題——表明“我們能干什么”

▲ 下方留有電話，用戶(hù)可直接聯(lián)系廣告主。

在扶翼鹿鳴靈動(dòng)落地頁(yè)后臺(tái)還提供了多種頭圖模板，可以適用18個(gè)行業(yè)~

制作tips

廣告主體明確（logo存在感強(qiáng)）/

顯示關(guān)鍵信息/

設(shè)計(jì)和諧簡(jiǎn)潔貼合主題/

二、表單：抓住細(xì)節(jié)

表單1——2個(gè)最佳，加入計(jì)數(shù)組件可以有效刺激用戶(hù)填寫(xiě)

扶翼鹿鳴靈動(dòng)落地頁(yè)中所有的表單模板都有計(jì)數(shù)組件，可以自行改寫(xiě)文案~

三、案例：贏在巧妙

 ▲  新知為用戶(hù)展現(xiàn)一些在新知學(xué)習(xí)后可能會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景。抽象的承諾化為具體的場(chǎng)景展現(xiàn)，進(jìn)一步撩動(dòng)受眾的神經(jīng)。

 ▲  在很多落地頁(yè)中，廣告主展現(xiàn)了與其客戶(hù)合作的場(chǎng)景多或知名的客戶(hù)可以有效刺激用戶(hù)的從眾心理，如果你有一些很棒的客戶(hù)，不妨“利用”一下。

▲  還有一個(gè)絕妙的方法，就是比較。

可以是使用前后的比較，也可以是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。

好不好，比比就知道~

制作tips

生動(dòng)展現(xiàn)/

善用“資源”/

巧妙比較/

四、底部按鈕，再次引導(dǎo)

新知落地頁(yè)底部采用了“電話咨詢(xún)”懸浮按鈕，無(wú)論用戶(hù)如何滑動(dòng)落地頁(yè)，懸浮按鈕都會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面中引導(dǎo)用戶(hù)行為。

如果是引導(dǎo)下載，就在扶翼鹿鳴靈動(dòng)落地頁(yè)模塊中選擇下載按鈕，不想按鈕懸浮就選擇非懸浮按鈕

總結(jié)

形式與目的：不過(guò)于糾結(jié)形式，圍繞目的進(jìn)行創(chuàng)意，形式為目的服務(wù)。

總體布局：精簡(jiǎn)！精簡(jiǎn)！精簡(jiǎn)！主題突出！主題突出！主題突出！

細(xì)節(jié)：在各種防不勝防的細(xì)節(jié)中刺激用戶(hù)。

今天的干貨就分享到這里，AI創(chuàng)想和幻視視頻的干貨在來(lái)的路上，盡請(qǐng)期待~