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對于搜索廣告，不同規(guī)模的企業(yè)，會有著完全不同的賬戶優(yōu)化策略和操作手法。在一定程度上說，操作小型賬戶比大型賬戶會困難些，因為你不能花大量的資金來測試，這就導(dǎo)致了你可能無法獲取足夠的數(shù)據(jù)來得出結(jié)論。更多時候需要你深入挖掘哪怕很細(xì)小的數(shù)據(jù)差別，在核心的點上去發(fā)力，從而提升投資回報率。所以在設(shè)置和維護(hù)小型賬戶時，你需要牢記以下幾個基本點：

1、慎重使用廣泛匹配。這主要是由推廣的預(yù)算決定，如果幾個關(guān)鍵詞使用廣泛匹配，很可能在短時間內(nèi)就讓預(yù)算花完。一般來說，應(yīng)該前期使用詞組匹配，再逐步地使用完全匹配，到達(dá)一定階段，完全匹配需要占60%以上。通過對關(guān)鍵詞的細(xì)致分組和匹配方式的合理應(yīng)用，你能夠?qū)⒆钣行穷A(yù)算花在ROI最高的詞上。

2、廣泛挖掘否定詞。賬戶中的否定詞必須是詞組匹配關(guān)鍵詞的5倍以上，否則在廣告上線第一周，你的就要申請增加預(yù)算。當(dāng)然，做搜索推廣要出效果，是需要一定的時間積累的，比如你每天只能帶來一千個點擊，990個訪問，10詢盤或者咨詢，那么你還能期望每天來一個訂單么？當(dāng)然不能！

3、廣告組盡量細(xì)分。細(xì)分是指根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行廣告組的細(xì)分，但是并不意味著你什么廣告形式都得投，什么產(chǎn)品都投，然后每個廣告系列每天只能花100塊錢，或者每個產(chǎn)品每天只有100塊錢的預(yù)算。這當(dāng)然是不行的。

4、地理位置定位和時段定位。這個是低預(yù)算廣告主必須要進(jìn)行的一個抉擇，任何嘗試全面鋪張的舉動都會讓你包袱重重。盡管排除那些效果較差的地理位置和時段，逐步縮小，直到達(dá)到收支平衡，再考慮逐步放開，以此往復(fù)。

5、分階段實施廣告計劃。前期主要以產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞為主，這個對于一個全新的品牌來說，是效果。當(dāng)你的網(wǎng)站有越來越多回訪客或逐漸有人通過品牌詞搜索而進(jìn)入你的網(wǎng)站時，是時候考慮品牌關(guān)鍵詞了。如果預(yù)算充足的話，甚至還能考慮投放幾個核心競爭同行的品牌詞，前提是相比較于你的同行，有獨(dú)特的賣點。

6、切忌期望排名第一。排名第一一般都是有充足預(yù)算的廣告主或者品牌客戶的推廣目標(biāo)。你所需要關(guān)注的是哪個排名能獲得投資回報率。當(dāng)然，為了質(zhì)量得分和點擊率，也不能總排名最后，需要到達(dá)一個平衡點。

7、切忌購買核心詞。尤其是與行業(yè)巨頭正面競爭，大公司大賬戶的一個弊端是在長尾詞的把控上無法和中小企業(yè)進(jìn)行對抗，因此這些是你的藍(lán)海地帶。通過對一些長尾詞的挖掘和測試，你會獲得較好的投資回報率。

8、有效測試。一般來說，測試需有足夠的數(shù)據(jù)才能得出可靠的測試結(jié)果，因此，請控制你的測試范圍。比如，每個廣告組只寫2條廣告語的變體，每次僅測試一個賣點。

9、使用附加鏈接，進(jìn)行更有效的廣告定位。谷歌支持每個廣告計劃內(nèi)使用多種附加鏈接，并且可能同時出現(xiàn)（如廣告附加鏈接+地理位置附加信息+產(chǎn)品附加鏈接+評論信息）。

10、切忌過度優(yōu)化。很多中小企業(yè)有一個習(xí)慣就是將簡單問題復(fù)雜化，有事沒事都得去改來改去的，到頭來都不知道為什么這么改，加的詞或者刪的詞是否有意義。一般來說，每天幾千塊錢預(yù)算的賬戶，在結(jié)構(gòu)等趨于穩(wěn)定之后，每天大概一小時就已經(jīng)足夠了。基本的操作就是加詞停詞，改一些設(shè)置，根據(jù)測試結(jié)果進(jìn)行調(diào)整，對頁面和ROI進(jìn)行分析等，更改不宜過多，否則你無法知曉今天的改動是否有利還是有害，是哪個改動帶來的哪個影響。