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誰不是一邊罵著標題黨，一邊寫著夸張的創意。在開始之前，我想感嘆一下。作為一名競價員，真是不容易，既得數學好（數據分析），又得語文好（創意撰寫），還得口才好（偶爾和客服撕一下）。

創意一直是困擾競價員的千古難題。很多情況下，都是手握巨資卻不敢施展。只能眼睜睜地錯過那些流量，然后默默地打開百度：如何撰寫萬人點擊的創意？急，在線等！

所以吶，特地總結了此文，向各位大佬們奉上。

創意是競價過程中必做的一份流程，它決定著賬戶后期的轉化。但競價員們，你有沒有思考過：

什么樣的創意算是一個合格的創意？

高點擊？那我只能說：也許你真的比較適合做標題黨。通常情況下，一個合格的創意要符合以下三個標準：

（1）點擊的沖動

簡單來說就是利用內容讓用戶產生點擊的欲望，讓訪客覺得點擊它是可以獲得某種好處的。

（2）吸引的人群

一個做營銷培訓的吸引了一個想做營銷網站的。你覺得會形成轉化嗎？在競價中，無論操作哪一步最終的目的都是為了轉化，那只有吸引到意向人群點擊才能形成轉化。

（3）頁面的承載

在撰寫創意時最忌諱的就是：為了創意而寫創意，從不考慮頁面的承載度。文不對題的著陸頁只會提高用戶跳失率，即：手握巨資卻是燒錢的命。所以，在此要提出一個觀點：創意不是為了點擊，是為了吸引那些真正想購買的人。接下來來分享一些撰寫“觸電般”創意的小妙招。

對比原則

對比，指不同事物或同一事物的不同方面的差異程度。舉個栗子。年入50萬，這個洗衣店老板比公司高管掙的都多！加盟洗衣店，這才是真正來錢快的創業項目 零成本 零費用。上述兩個文案你會傾向于點擊哪個？

是不是第一個？把具有明顯差異或對立的雙方進行對照比較，一方面可以使用戶產生一種好奇感，另一方面給用戶帶來的感受更為強烈。

比如下圖，你想點擊嗎？利用0基礎與營銷大神形成對比，吸引用戶進行點擊。

闡述痛點

無論營銷還是文案，都會強調用戶痛點。何為痛點？即用戶最亟待解決的問題，可以最快和用戶產生共鳴。比如像下述詞：零經驗、零基礎、沒人脈等等。

尋找背書

“百度營銷總監傾情推薦的賬戶優化方案”，看到上述標題，是不是很想點？是不是很想看？為什么？通常情況下，人們都會對地位高、威信高的人產生一種本能的仰望，認為其做事或說話都是正確的。而這也主要是出于人們的安全心理，認為權威都是相關領域的專家，擁有常人所沒有的知識與能力，為了減少自己的犯錯系數，從而進行100%的服從。

比如下圖（原諒小編沒有找到一個好案例），利用趙陽在競價中的地位吸引用戶點擊。

善用人性

人性是每個人都具有的，或多或少、或好或壞。從營銷角度來說，人性一直都是最有力的工具。由于網站關于人性的文章太多，所以在此就不在多做闡述，只從競價角度上來簡單說一下：

（1）好奇，利用用戶對未知的探索欲吸引點擊。一般創意主要為疑問詞

（2）從眾，利用群體對用戶的影響和壓力吸引點擊。一般創意主要為：廠家、機構、數字

（3）貪婪，利用用戶貪小便宜的心理吸引點擊。一般創意主要為價格類

（4）恐懼，利用人性對某事的害怕吸引點擊。一般創意主要為痛點

（5）虛榮，利用人性的自我表現欲吸引點擊

利益書面化

1.大家都來參加某某培訓吧

2.大家都來參加某某培訓，讓你月入1萬

上述兩個標題你會點擊哪個？

人都是自私的動物，思考的想法和做事的行為都會首先從自身出發。所以，我們在撰寫時，可以將“好處”進行書面化，直觀地告訴用戶：我點擊可以獲得什么

比如下圖，利用用戶想讓孩子拿高分的心理，將結果書面化，直觀地表達出培訓可以帶來什么。

創意終究是為了吸引用戶點擊，形成轉化。那我們在撰寫時，就要時刻以“目標人群”為核心貫穿整個撰寫流程，勿只是為了點擊而進行撰寫。