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社會化的時(shí)代，不管是傳統(tǒng)的紙媒，還是正在引領(lǐng)著信息的方向性蔓延的新媒體，作為品牌進(jìn)行傳播的介質(zhì)，媒體的話語權(quán)占據(jù)著很重要的社會地位，從而也衍生出了頗具商業(yè)價(jià)值的新媒體產(chǎn)品。我們看到，像是微信KOL也好，微博大V也好，當(dāng)初能夠單純地靠文字籠絡(luò)人心的新媒體，也已經(jīng)開始意識到轉(zhuǎn)變的必要性，玩起新形式。而一些前期依靠外界媒體資源積累起一定知名度的品牌，也開始尋找屬于自己的媒體自我建設(shè)的道路。

新媒體產(chǎn)品的多樣化，是新媒體資源在探尋的一條突破的道路，因?yàn)閮?nèi)容市場已經(jīng)開始膨脹，競爭的形式多樣且顯得越來越激烈。

那么，媒體們進(jìn)行轉(zhuǎn)變、深化的方式是如何的？品牌主們也都做了哪些嘗試來進(jìn)行品牌的自我建設(shè)？

首先，一個很重要的方面是在于品牌如何構(gòu)思合適的文案。文案必然是要同品牌有關(guān)聯(lián)度，有時(shí)候因?yàn)檫@種關(guān)聯(lián)度的要求，一些品牌在進(jìn)行文案構(gòu)造時(shí)就容易受到限制，不知道怎么寫出所謂的有創(chuàng)意又符合品牌特性的文字。文案有創(chuàng)意固然是好的，然而，很多人誤解了，把文案單純地定義為追求創(chuàng)意而反倒限制自我，品牌也并沒有真正地深入人心。為什么？因?yàn)樵谖淖值臉?gòu)造上面，有時(shí)候創(chuàng)意并非是要點(diǎn)，相反，需要的是在視覺等感官上給予大眾的一種具體化體驗(yàn)。

其實(shí)，在文案方面，要講述品牌的內(nèi)容，并不是硬生生的文字展示。文字只是為了構(gòu)造一份文案，長短都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是是否能傳達(dá)給人溫度，是否有足夠的深度，是否能表明品牌的自我態(tài)度。

其次，我們來講講形式的演變，社會化營銷時(shí)代的遞進(jìn)，越來越呈現(xiàn)出一種精細(xì)化的趨向，這種精細(xì)化把話語主動權(quán)從品牌主和媒介引導(dǎo)者那里交接給了用戶群體。比如H5的引入，短視頻的興起，把營銷轉(zhuǎn)到了移動化的方式上，通過互動性的小技巧來引發(fā)用戶群體的自發(fā)性傳播，把主動權(quán)給大眾。新形式的媒體會玩轉(zhuǎn)很多花樣，一些品牌也開始走上自我的娛樂化道路，玩起跨界，拍起小電影，設(shè)計(jì)小程序......而那些我們熟悉的“網(wǎng)紅”性質(zhì)的媒體資源也不斷在產(chǎn)生有互動性的內(nèi)容來引燃社交群體的圈子。

其實(shí)，互動都是為了讓用戶忘記營銷的本質(zhì)，讓群眾主動地說話，主動地與品牌形成溝通，用大眾聽得懂也喜歡的方式來產(chǎn)生共鳴。

社會化營銷時(shí)代，大到明星名人資源，小到普通群眾的朋友圈，都可能形成傳播的介質(zhì)。多樣化的內(nèi)容和形式，都是在調(diào)動用戶的情緒，我們需要的是能讓群眾感知的內(nèi)容，能讓消費(fèi)者在理解接受的基礎(chǔ)上去主動傳播的介質(zhì)，才能真正地做到與外界的溝通交流，才能更好地存活在社會化營銷的媒體時(shí)代。