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關鍵詞的價格是由客戶/代理商客服來定的。單個關鍵字的出價最低5美分，最高1千美元。但是，關鍵字實際給客戶帶來的消耗點擊價格并不等于出價價格，而是決定于比客戶排名低的競爭對手的出價。一般來說，對關鍵詞的出價越高排名就越靠前。但這并不是絕對的，廣告在搜索結果中的排序有一套復雜的機制來控制，以保證將質量最高的廣告展示給用戶。
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