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廣告通過(guò)點(diǎn)擊率太低與廣告文案有很大的關(guān)系。富有創(chuàng)意的廣告文案能給你的廣告帶來(lái)更大的流量。很多人表示關(guān)于創(chuàng)意的案例倒是看了不少，可是真正寫(xiě)的時(shí)候還是憋不出來(lái)。廣告創(chuàng)意文案怎么寫(xiě)才好呢？

其實(shí)，上述問(wèn)題可以說(shuō)是目前眾多競(jìng)價(jià)員們的共同痛點(diǎn)。寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)，總是不知從何入手，更不用戳中用戶(hù)痛點(diǎn)了。所以每次只能眼睜睜地錯(cuò)過(guò)那些流量。

這里特地給大家總結(jié)了一套快速高效寫(xiě)文案的方法，專(zhuān)治“寫(xiě)不出”、“寫(xiě)的慢”以及“沒(méi)靈感”！

1. 需求拆解

2. 需求填充

3. 需求組裝

NO.1  需求拆解

即對(duì)用戶(hù)的搜索詞進(jìn)行需求拆分、羅列，總結(jié)為一個(gè)關(guān)鍵詞。

人都是利己主義者，只會(huì)關(guān)心自身的利益或者跟自身相關(guān)的信息。那我們?cè)趯?xiě)創(chuàng)意時(shí)，就要從用戶(hù)角度進(jìn)行出發(fā)，即：

明確他想看到什么

明確他對(duì)什么感興趣

我們都知道搜索詞涵蓋了用戶(hù)需求，那我們便可根據(jù)“搜索詞報(bào)告”去進(jìn)行拆分用戶(hù)需求，然后盡可能地把所有和產(chǎn)品相關(guān)的需求羅列出來(lái)，然后總結(jié)成一個(gè)關(guān)鍵詞。

以婚紗攝影為例。

搜索詞：婚紗攝影哪家好

通過(guò)對(duì)上述搜索詞分析，可將需求拆分為如下：

1. 拍照好不好看

2. 攝影店哪家比較好

3. 價(jià)格是否符合我的消費(fèi)能力

明確需求點(diǎn)后，我們便需要將需求總結(jié)為一個(gè)關(guān)鍵詞。即：

1. 拍照好不好看，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：適不適合我

2. 攝影店哪家好，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：口碑

3. 價(jià)格是否符合我的消費(fèi)能力，可將關(guān)鍵詞總結(jié)為：價(jià)格

若將撰寫(xiě)需求比作造人的話(huà)，那此時(shí)便是打造出人類(lèi)的骨架。

NO.2  需求填充

當(dāng)明確用戶(hù)需求點(diǎn)后，我們便要以點(diǎn)畫(huà)線。

即：將上述總結(jié)的需求關(guān)鍵詞總結(jié)為半句”有吸引力“的話(huà)語(yǔ)表達(dá)出來(lái)。

此時(shí)，便是在給人填充血和肉。

根據(jù)上述所總結(jié)的關(guān)鍵詞，我們可將“半句有吸引力的話(huà)語(yǔ)”撰寫(xiě)如下：

1.關(guān)鍵詞：適不適合我

有吸引力的話(huà)語(yǔ)：專(zhuān)業(yè)私人定制

2.關(guān)鍵詞：口碑

有吸引力的話(huà)語(yǔ)：好口碑，零投訴

3.關(guān)鍵詞：價(jià)格

有吸引力的話(huà)語(yǔ)：限量特惠，超值20套，送品牌婚紗

NO.3  需求組裝

既有了人的骨架，又有了血和肉，那現(xiàn)在就需要把它給組裝起來(lái)，使其成為一個(gè)完整的人類(lèi)（創(chuàng)意）。

即將第二步有吸引力的話(huà)語(yǔ)進(jìn)行串聯(lián)，并加上用戶(hù)的搜索詞，使其通順。

專(zhuān)業(yè)私人定制、好口碑 零投訴、限量特惠 專(zhuān)業(yè)私人定制 限量20套 送品牌婚紗

根據(jù)上述的關(guān)鍵詞我們可將其組裝成如下：

婚紗攝影哪家好 限量特惠 專(zhuān)業(yè)私人定制 限量20套 零投訴

創(chuàng)意是不是一下子就出來(lái)了？是不是很簡(jiǎn)單？重點(diǎn)還是全部都符合用戶(hù)需求！

有時(shí)，創(chuàng)意并不是像我們想的如此難，只要你掌握其中精髓，撰寫(xiě)創(chuàng)意只需5分鐘！

其實(shí)，就目前競(jìng)價(jià)而言，在推廣上都會(huì)有一套系統(tǒng)的分析方法和成熟的優(yōu)化思路，而我們要做的便是掌握。