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作為推廣的第一步，了解我們的受眾群體是什么樣的人，喜歡什么樣的內容，對我們的推廣有非常強的指導意義，本文基于谷歌推廣，來看有哪些工具或者方法來分析我們的受眾。

在進行網絡推廣的時候，我們一般遵循的準則是：受眾分析>關鍵字的選擇和分類>廣告創意的撰寫>效果分析和優化。

首先是兩款現有的免費產品，不需要我們做提前的準備工作：

谷歌趨勢

消費者洞察報告

這兩款產品，在我們能夠確認我們的推廣產品以及行業的時候，就能幫助我們初步判斷我們的用戶以及其需求。

當然，使用這兩款產品也存在限制，如果你的行業過于小眾的話，關鍵字的檢索量過于小的話，有可能根本無法得到自己想要的檢索結果；

而且，僅使用這兩款產品來研究受眾，那是遠遠不夠的，它們只能讓你有一個模糊的了解。

1.谷歌趨勢

通過關鍵字檢索來獲取關鍵字的變化趨勢（相對值）、地域熱度以及相關主題和相關搜索查詢，這四項報告在具體推廣過程中，都有實際的作用，就不展開了。

2.消費者洞察報告

消費者洞察報告則是給出了部分國家的消費者行為習慣報告，這種對于普遍受眾較為廣泛的產品較為適合，可以通過對于這些行為習慣的研究，做出相應的修改，對于B端客戶的指導意義則沒有那么明顯了。

剩下的3種方法，則需要我們在adwords賬戶和GA賬戶中進行一定的配置才能夠獲取到想要的信息：

Adwords/GA品牌廣告系列的受眾群體

付費品牌搜索渠道的受眾群體

GA中滿足特定條件的受眾群體

在使用這三種方法的時候，都需要選擇滿足某些條件的受眾群體，然后根據adwords或者GA中的功能來查看這些受眾群體的特征。

那么在選擇這些特定的條件的時候，我們認為搜索了品牌詞的受眾是價值比較高的受眾，我們有繼續分析的價值，其次就是完成了我們某些轉化操作的受眾也是我們的目標受眾，而第3，第4對應的品牌詞的受眾特征，第5條則對應完成了某些轉化的受眾。

3.使用Adwords或者GA中的受眾群體

使用這種方法，首先我們需要選擇我們的品牌詞或者包含品牌詞的關鍵詞來進行推廣，且關鍵字的匹配方式不能大于詞組匹配。

在廣告系列運行一段時間，積累了一定的數據量之后，我們可以在adwords的賬戶界面中查看該廣告系列的受眾群體。在手中特征報告中，我們可以查看其性別/年齡，在維度報告中，我們可以查看其地理位置分布以及設備消費分布，在新版的界面中，我們還可以查看其家庭收入分布報告。

在GA中，我們需要新建一個高級細分：廣告系列=品牌廣告系列，那么我就可以查看該細分的受眾群體了。

在受眾群體報告中，我可以查看該細分的受眾特征（年齡/性別）、地理位置、興趣、設備等等。

受眾特征、地理位置、設備等均可以在Adwords中查看到，但其它的如興趣特征，操作系統、分辨率等等更多的指標則只能在GA中查看。

4.付費品牌搜索渠道的受眾特征

與第三條中的報告的項目類似，都是GA中，所以能夠看到的報告種類是類似的，不同的地方在于其高級細分的建立。

使用該方法，我們的高級細分條件為：渠道=付費品牌搜索，且在此之前，我們還需要在數據視圖中，將我們的品牌自此添加進去，具體路徑為：視圖的頻道設置>管理品牌字詞。

然后在渠道點擊管理品牌字詞上面的渠道分組，添加一個新渠道，付費品牌搜索，定義其規則為付費搜索且查詢類型為品牌，這樣我們才能高級細分中選擇付費品牌搜索的渠道。

5.滿足特定條件的轉化的受眾群體

其實第3，第4也可以歸類為該類，但本條講除了品牌詞意外的其他目標，比如到達某個頁面，點擊某個鏈接，完成某項下載等等，而要將其設置為高級細分，我們則需要先將其添加為目標。

在賬戶管理中的目標中，將我們需要完成的操作添加為目標。

新建高級細分，條件為某目標達成次數>0，這樣我們就可以查看該細分的受眾群體報告了，具體的報告內容，同第三步第四步中的內容。

總結：

利用前兩種方法，我們可以初步了解行業的內容，但了解的內容有限；利用后面三種方法我們則可以更加詳細的了解我們的受眾的特征，但這需要我們做一定的準備和付出一定的成本。