最近京東電器和劉若英新電影《后來(lái)的我們》的這次合作,有點(diǎn)令人驚喜。
真想不到,像京東電器這樣在我印象中有些硬朗的品牌,給他們送出的電器產(chǎn)品包上了這樣一批溫暖的臺(tái)詞快遞盒。其中,他們還邀請(qǐng)了電影男主角井柏然(飾演林見(jiàn)清)親自手寫臺(tái)詞,并將臺(tái)詞印制在盒子上,就像是人物親自訴說(shuō)自己的愛(ài)情故事一般。
結(jié)合京東電器自帶的“家庭”屬性,“我想和你有個(gè)家”的主題也和這批手寫臺(tái)詞超級(jí)百搭,家用電器+愛(ài)情故事的組合,確實(shí)激起了大家對(duì)家的所有美好想象。
讓我們看幾條扎心文案——
“后來(lái)的我們,什么都有了,卻沒(méi)有了我們。”
“在我心里,我們?cè)缫呀?jīng)重逢了一千次。”
“如果我當(dāng)時(shí)努力變成你想要的樣子,是不是我們現(xiàn)在都結(jié)婚了?”
當(dāng)你為搬家、失戀、換工作、開(kāi)始新生活……購(gòu)置新的電器時(shí),收到京東寄來(lái)的這樣的臺(tái)詞快遞箱,是不是能夠感覺(jué)到在冷冰冰的城市生活中,得到了一絲溫暖的慰藉呢?
好的品牌營(yíng)銷會(huì)用一種平易近人的方式,將人的情感和品牌自然地聯(lián)系在一起,讓人能更親切地感受品牌信息,更容易把受眾代入情境中,從而受到相應(yīng)情緒的感染。
在如今娛樂(lè)化營(yíng)銷的浪潮之下,營(yíng)銷與電影結(jié)合的方式也在持續(xù)發(fā)生著變化。而像京東電器定制臺(tái)詞快遞箱這種與用戶不經(jīng)意地“對(duì)話式”的營(yíng)銷方式,既找到了精準(zhǔn)的情感切入點(diǎn),又能夠利用電影IP和明星號(hào)召力的優(yōu)勢(shì),贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同和好感。
如何做出讓人記住的營(yíng)銷案例?就像京東電器的定制臺(tái)詞箱這樣,當(dāng)你站在受眾的角度,真切地考慮他的感情訴求,他就一定會(huì)記住你。
最好的營(yíng)銷是不聊營(yíng)銷,聊聊感情。