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在移動互聯(lián)網和PC端還未興起時，大眾的“屏”娛樂基本上是通過傳統(tǒng)電視來達成。此后，大眾將視線逐漸轉向小屏，大眾通過小屏能夠更輕易地獲取信息、跟蹤熱點滿足個人心理需求，如娛樂、購物等，品牌也更愿意在小屏上做廣告投放。而隨著物聯(lián)網的到來，各類播放設備完善，客廳經濟逐漸回溫，智能電視開始滲入，為大眾提供了更多娛樂選擇，新興的OTT TV也逐漸滲透大眾生活。OTT TV智能電視作為家庭場景營銷中重要的新型媒體，正在成為用戶接觸最廣泛、家庭娛樂的核心媒體形態(tài)。

據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT激活終端增長至1.26億臺，與有線數(shù)字電視繳費用戶規(guī)模旗鼓相當；OTT用戶規(guī)模達3.9億，日均開機率45%，日均開機次數(shù)近1億次，近六成用戶一個月內連續(xù)開機20天以上，OTT不僅用戶規(guī)模上升快，用戶粘性也在增強。

大屏更符合大眾觀看習慣，OTT廣告市場盤子變大

對于OTT經濟為何取得了如此迅速的發(fā)展呢？這是一個新興的數(shù)字媒體，發(fā)展迅速的原因很簡單：用戶的生活習慣更偏向大屏。以往的傳統(tǒng)電視只能滿足大眾“看”的需求，而移動互聯(lián)網將大眾的時間變得碎片化，大眾習慣性在手機或PC端獲取信息甚至購物，對于大眾來說，滿足了他們娛樂和消費的雙需求。

然而小屏的用戶體驗卻無法與大屏比擬，因此，當大眾發(fā)現(xiàn)可以通過大屏進行娛樂的同時也可以滿足其購物消費的需求時，對于追求視聽體驗的大眾來說，回歸大屏也就顯得自然而然。

在這個背景下，OTT廣告也迅速發(fā)展起來。OTT TV使得觀眾逐漸從傳統(tǒng)電視的觀看習慣向點播轉型，從而與消費者有更多新接觸點，時間花費也多。廣告預算也跟著消費者的時間走，自然將把越來越多的電視廣告預算轉移到OTT中。

品牌為何選擇OTT廣告呢？

第一，和手機等小屏相比，大眾更信任電視呈現(xiàn)的廣告，對于品牌主來說，投放OTT廣告能夠增強品牌公信力；

第二，OTT廣告幫助品牌精準投放，傳統(tǒng)電視覆蓋人群過于廣泛，無法提高品牌轉化率，智能電視讓廣告投放更加簡單和數(shù)據(jù)化，通過分析能夠將品牌觸及更多的精準群體。

OTT廣告深諳IP影響，熱文化提高品牌轉化

對于OTT廣告投放的內容場景，逐漸也有了清晰的模式。現(xiàn)在已經到了IP大爆炸的時代，對于品牌來說OTT廣告更是成了撬開預算的口子。《歡樂頌》、《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等影視劇以及綜藝的熱播，吸引了大批粉絲，也為品牌帶來了更多潛在用戶。探索傳媒在為品牌更好地進行廣告投放時也依托自己的數(shù)據(jù)基礎，精準將品牌廣告投放在相應的熱文化中。

徐華欣認為，在幫助品牌挑選熱門IP時，主要看中三個要素：明星、話題及剪輯。通過明星效應吸引粉絲，進而制造前期宣傳及話題，緊接著通過節(jié)目“惡魔”剪輯引爆節(jié)目，引發(fā)更多話題，吸引粉絲注意。不是所有的頭部IP都是品牌的目標，頭部流量大，但費用高，探索傳媒針對客戶能夠給他們更多選擇。

IP有保質期，我們需要為品牌用最少的預算找到最精準的IP，達成他們的目標。找到品牌需要的人是核心

你知道《極限挑戰(zhàn)》最能帶貨的明星是哪位嗎？大多數(shù)人都以為是張藝興，其實是黃渤。數(shù)據(jù)顯示，黃渤是幾人中熱度最高、流量最大的。雖然第二、第三季張藝興的流量逐漸升高，但是黃渤仍是其中征服大批粉絲的明星。

目前，成熟的體制已經讓IP呈現(xiàn)量產化發(fā)展，IP的發(fā)展也逐漸極端化，而年輕人的喜好也變換迅速。因此，當下的OTT在IP上的營銷一定要分析年輕人的口味，也就是找到核心人群。

對于品牌來說，找到準確的“人”才是核心，大眾在經過了傳統(tǒng)電視廣告轟炸到原生廣告的吸引，對于廣告的感知度和以往相比，更多的是接受和觀察，對于能夠觸及他們需求的廣告，他們也愿意接受，因此OTT TV中跳出的購買頁面并不會直接使其反感，尤其是明星效應的帶動，粉絲也樂于購置與偶像身邊相同的物品，因此“人”一定是探索傳媒考慮的核心點。