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IAB近期調查了全球超過350個廣告主，研究顯示，自2016年以來，數字視頻廣告預算上升了53%。其中，59%的數字或移動端廣告支出流向了視頻，并且每年在數字或移動端視頻支出超過了2000萬美元。

根據調查，三分之二的受訪廣告主將會把部分預算從電視轉移到數字視頻。56%的受訪廣告主認為在接下來的一年里廣播、有線電視廣告支出將保持平穩。其中超過一半的受訪者表示PC、在線、移動視頻和智能電視的廣告預算將會上升。

值得注意的是，雖然廣告主將會增加數字視頻端預算，但是僅局限于社交平臺的視頻端。

自2016年以來，各個社交平臺加大了對原創數字視頻的投資力度，廣告主預測原創視頻的投資支出將會增加68%，80%的受訪者同時也表示，原創視頻可以獲得電視無法獲得的用戶。原創視頻廣告預算從2016年的43%上升到2018年的 47%。

30%的受訪廣告主表示，開發數字視頻是為了更好的跨屏投放。只有23%的受訪者開發針對特定平臺的廣告，并且只有15%的受訪廣告主購買數字視頻廣告時會使用電視端的廣告。

受訪者當中的營銷人員表示，廣告代理機構的壓力越來越大了，廣告主越來越傾向于內部自立代理功能，并且將會減少廣告代理公司的經費投入，從而把資金投入到直接面向消費者的廣告。