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五月初夏，每逢5月必有好心情，5月也有很多值得關(guān)注的節(jié)日比如5.20情人節(jié)，如果非要說5月是個什么季？小編只能說5月是個活動季。每年初夏，各類活動就開始籌備了，每個人都沉浸在忙碌之中，一場活動不僅僅需要籌備，還需要做網(wǎng)絡(luò)推廣，那么一場大型的會展活動在今日頭條上應(yīng)該怎么做推廣呢?

一場大型的會展活動，推廣目的一般有二：一是能夠吸引更多的用戶知道并參與活動，搜集客戶信息，第二則是讓用戶對品牌有所認(rèn)知。

會展活動的目標(biāo)人群畫像：

參與如家博會的大型會展的用戶年齡段主要為85后-90后（24-45歲之間），他們已經(jīng)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，也占據(jù)絕大部分的主導(dǎo)權(quán)，并且他們也愿意為了自己的舒適生活付費(fèi)。85后90后跟70后80后不同的是，85后90后更注重生活的品質(zhì)，所以可以針對痛點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意文案，也可以更好的把廣告推送給有價(jià)值的用戶。

舉個例子，以下是小編收集到的關(guān)于家博會創(chuàng)意文案：

門票快遞類文案

對比省錢類文案

今日頭條廣告投放策略：

1、準(zhǔn)備工作

確定目標(biāo)人群的畫像，找到潛在的客戶人群，推廣形式為一個落地頁，用戶點(diǎn)擊廣告以后會直接跳轉(zhuǎn)落地頁，可以搜集到客戶信息。需要根據(jù)不同的廣告素材來撰寫不同的素材文案，最后還需要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，進(jìn)行安裝落地頁JS代碼，這樣會有利于做oCPC轉(zhuǎn)化。

2、搭建廣告賬戶

可以對地域設(shè)置為廣告主所在城市，設(shè)置最合適的出價(jià)方式oCPC/CPC/CPA，還需要針對不同的素材風(fēng)格進(jìn)行設(shè)置，并對目標(biāo)人群的興趣進(jìn)行分類、區(qū)隔化的投放，以及對目標(biāo)人群使用的APP類定向/競品類定向。

3、廣告上線

準(zhǔn)備工作和廣告賬戶的工作內(nèi)容均已完成，我們就可以開始讓廣告開始測試階段，然后正式投放。

4、投放優(yōu)化

廣告上線以后，還需要廣告優(yōu)化師根據(jù)廣告的數(shù)據(jù)情況，以及廣告的曝光量和點(diǎn)擊率來對廣告素材進(jìn)行微調(diào)，再根據(jù)后端的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來進(jìn)行及時的優(yōu)化，真正的做到低成本計(jì)劃放量轉(zhuǎn)化。

無論是在今日頭條上推廣什么產(chǎn)品/服務(wù)還是推廣大型的會展活動，都需要記住以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1、素材創(chuàng)意是基礎(chǔ)

只有對素材創(chuàng)意不斷的優(yōu)化和測試，才能保證廣告有高的點(diǎn)擊率，這樣也才更容易讓用戶產(chǎn)生共鳴。

2、落地頁的轉(zhuǎn)化

落地頁需要跟廣告產(chǎn)品/服務(wù)和會展活動有內(nèi)容相關(guān)度，落地頁和產(chǎn)品/服務(wù)/活動的完美銜接，才能吸引用戶轉(zhuǎn)化。

3、人群的定向

進(jìn)行多角度的測試定向，找到對的人呢，做到精準(zhǔn)人群，這樣也可以做到提高轉(zhuǎn)化。

另外，廣告創(chuàng)意素材每周都至少需要更新30套~

接下來，就是今日頭條的廣告資源的分析和展示，也可以為想要在今日頭條上投放廣告的廣告主選擇廣告資源做個參考！