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新聞媒體和游戲視頻內(nèi)容制作者們注意到，最近YouTube直播的收視量激增。YouTube的直播功能早已存在，近期也沒(méi)有任何重大的算法策略調(diào)整，觀眾為何會(huì)突然增加？下面我們一起來(lái)分析一下。

YouTube直播的崛起之路

對(duì)于YouTube直播來(lái)說(shuō)，這正是吸引觀眾的最好時(shí)機(jī)。數(shù)字媒介公司Theorist Media的YouTube頻道GTLive，從2015年開(kāi)始播出游戲相關(guān)的直播視頻，最近觀眾越來(lái)越多。2018年初，GTLive的放送內(nèi)容的在線觀看人數(shù)可以達(dá)到1.5萬(wàn)至1.7萬(wàn)，但如今，這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到2.2萬(wàn)至2.7萬(wàn)。

APP新玩法

數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)公司The Young Turks Network的CEO Cenk Uygur，也觀察到相較于過(guò)去，YouTube更加青睞直播視頻。2011年，YouTube直播功能上線后，TYT是第一批開(kāi)始直播的YouTube頻道之一。2016年，YouTube手機(jī)端APP也上線了直播選項(xiàng)，Uygur說(shuō)他也是第一批創(chuàng)建者。隨后Uygur發(fā)現(xiàn)手機(jī)拍攝的直播視頻，能收到更多的點(diǎn)擊。

雖然Uygur無(wú)法量化這一上升趨勢(shì), 但這種勢(shì)頭已經(jīng)足夠顯著, 以至于今年5月15日, 他計(jì)劃召開(kāi)一次會(huì)議，鼓勵(lì)公司其他的部門(mén)也使用YouTube手機(jī)端APP上傳更多的直播視頻。

算法調(diào)整

“觀眾絕對(duì)喜歡在平臺(tái)上的直播。”數(shù)字媒體Fullscreen的總監(jiān)Jon Brence說(shuō)。這一趨勢(shì)已經(jīng)變得如此明顯，以至于視頻創(chuàng)作者們開(kāi)始發(fā)布視頻日記，以期跟上潮流。此前，這些視頻創(chuàng)作者們?cè)谏蟼饕曨l之前，會(huì)錄制、編輯視頻。但是現(xiàn)在，許多人會(huì)選擇在YouTube上直接直播他們的生活，并將錄制的視頻保留在自己的頻道。這一生產(chǎn)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變節(jié)省了創(chuàng)作者的時(shí)間，并且“如果平臺(tái)注重直播功能，他們還可以獲得可觀的點(diǎn)擊量。”

目前還不清楚究竟是什么原因?qū)е耏ouTube平臺(tái)上直播觀看量的激增，這是一個(gè)類(lèi)似于先有雞還是先有蛋的問(wèn)題，觀看量上升可能是因?yàn)橛^眾對(duì)直播更加感興趣、YouTube算法隨之調(diào)整的原因，也有可能是因?yàn)閅ouTube算法先行調(diào)整側(cè)重于直播、引起觀眾點(diǎn)擊觀看的原因。

YouTube的一位發(fā)言人稱，YouTube沒(méi)有進(jìn)行任何重大的算法調(diào)整來(lái)推廣直播視頻。進(jìn)行直播的視頻創(chuàng)作者每年都在增加，觀眾花在直播上的時(shí)間也越來(lái)越多。

“但我們注意到，YouTube讓一些直播的位置更加顯眼”，Theorist Media 的COO Stephanie Patrick說(shuō)，除了在用戶主頁(yè)上展示直播視頻之外，YouTube還在用戶的訂閱列表中將直播頻道標(biāo)記出來(lái)。除此之外，YouTube還在搜索結(jié)果中高亮了直播視頻，這些措施都有利于新聞媒體提高重大事件的直播覆蓋率。

互動(dòng)活躍

媒體Meredith’s Time的視頻部門(mén)主管Jonathan Woods說(shuō)，受到Y(jié)ouTube搜索結(jié)果算法的影響，其直播觀眾是非直播視頻的三倍以上，發(fā)布的直播視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1600小時(shí)。如今，用戶在直播上花費(fèi)的時(shí)間是非直播視頻的10倍，并且發(fā)布了9倍以上的評(píng)論和互動(dòng)。

直播活躍的互動(dòng)量可以解釋為何其在YouTube上數(shù)量上升，“觀眾們希望在直播中體驗(yàn)直接互動(dòng)，而非之前對(duì)‘點(diǎn)播視頻’的需求。”

同時(shí)，YouTube也希望觀眾提高對(duì)直播的需求，“我推測(cè)這可能是因?yàn)閬嗰R遜的Twitch關(guān)注度較高，YouTube希望用戶知道，直播也是他們平臺(tái)功能的一部分，”Patrick說(shuō)，他認(rèn)為亞馬遜的視頻服務(wù)太過(guò)傾向于游戲視頻。