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從08年第一部《鋼鐵俠》到近期剛上映的《無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》，漫威影迷們喜迎漫威電影宇宙史詩(shī)版的終極對(duì)決。正在熱映的“復(fù)仇者3”憑借自身強(qiáng)硬熱度，在國(guó)際掀起颶風(fēng)式傳播。漫威及其英雄IP背后，藏匿多少粉絲對(duì)西方英雄主義的熱血記憶，這必然也衍生出其豪華的商業(yè) IP 價(jià)值。熱度還未退散，一場(chǎng)和漫威英雄的“新型聯(lián)名”在國(guó)內(nèi)問(wèn)世了。

微信小程序x 漫威影業(yè)，兩個(gè)不同文化背景，不同維度的巨頭之間會(huì)產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)？首先，這不是簡(jiǎn)單的一款關(guān)于復(fù)仇者聯(lián)盟3的小程序游戲，那這場(chǎng)聯(lián)名的葫蘆里到底賣(mài)了什么藥？這個(gè)藥，得先從互聯(lián)網(wǎng)大背景開(kāi)始說(shuō)起。

互聯(lián)網(wǎng)傳播背景：平臺(tái)越來(lái)越多，熔爐越來(lái)越旺。

近幾年互聯(lián)網(wǎng)新媒體的突起，我們所熟知的微博、知乎、微信等平臺(tái)給意見(jiàn)領(lǐng)袖孕育了巨大、內(nèi)容生產(chǎn)空間，傳遞文化的同時(shí)也制造了無(wú)數(shù)商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。隨著新型產(chǎn)品的不斷產(chǎn)出（抖音、火山小視頻、小程序等等），商業(yè)合作模式也在煥新。

新柴不搶舊柴的勢(shì)頭，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)文化大熔爐越燒越旺。如果說(shuō)抖音，開(kāi)創(chuàng)了“短視頻模式”的另一座大山，在用戶(hù)閑暇插科打諢的娛樂(lè)時(shí)間里尋找更多商機(jī)，那么另一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)里首屈一指的微信小程序，小而快，輕而精，它所能承載的除了用戶(hù)線(xiàn)下更多的服務(wù)場(chǎng)景，在線(xiàn)上做更深的娛樂(lè)以及文化傳播可以說(shuō)是輕而易舉，但其能釋放的能量還不能完全一探到底。

除了商業(yè)價(jià)值，越成功的企業(yè)越注重文化傳播的使命感。

正在復(fù)仇者3全球首映時(shí)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界一件很慘痛的事件。“滴滴”的負(fù)面新聞甚囂塵上，與此同時(shí)，二更媒體在第一時(shí)間發(fā)出的文章也遭受了業(yè)界很大的質(zhì)疑并面臨著“停業(yè)”，這一系列的事件標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)不能忘記初心，對(duì)于價(jià)值觀、道德文化傳播的使命感必須是先于用戶(hù)的，反之，水能載舟亦能覆舟。

除了適應(yīng)更快更好的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)因?yàn)樯鐣?huì)而擁有的巨大的社會(huì)識(shí)別度和公信力，就越應(yīng)傳遞有溫度、有正能量的文化和價(jià)值觀。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)越成功的產(chǎn)品，越會(huì)主動(dòng)承擔(dān)，并且注重自己文化傳播使命感。

當(dāng)人們一直還在探討小程序會(huì)有多少商業(yè)驚喜時(shí)，已經(jīng)潛移默化成為一種“we+”微信文化形態(tài)，他們?cè)缫验_(kāi)始著眼于傳播價(jià)值文化，更有力的樹(shù)立社會(huì)正能量。比如，這次和復(fù)仇者聯(lián)盟3的聯(lián)名——WeHeroes。聯(lián)合完全西方文化的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，微信小程序憑借自身平臺(tái)的魅力，卻孕育出了一場(chǎng)烙印著中國(guó)文化的英雄展。

橫跨中西、因地制宜，締造互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新文化。

看了10年西方“漫威”的凡人變英雄，今年微信給我們看到了國(guó)內(nèi)同為凡人的匠心英雄。微信利用勢(shì)頭正猛的小程序，制作了首個(gè)小程序線(xiàn)上跨界藝術(shù)展WeHeroes，無(wú)論是首創(chuàng)的ugc語(yǔ)音導(dǎo)航的傳播互動(dòng)方式，還是內(nèi)容本身的制作上，WeHeroes的線(xiàn)上展覽宛若新生胎兒。

微信這次企圖傳遞的文化價(jià)值觀很簡(jiǎn)單：在和平發(fā)展，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步前行的今天，我們的英雄主義被放大在影院，那些虛擬的西方大時(shí)代背景下的大英雄們，為了和平和正義奮勇善戰(zhàn)、敢愛(ài)敢恨。但一腔英雄主義的熱血不應(yīng)隨著影片的結(jié)束而湮滅，“即便我們生來(lái)平凡，也可以成就非凡”。在中國(guó)，有一群為傳統(tǒng)文化傳承默默付出的人，他們是我們的“匠心英雄”。

正是想生動(dòng)地詮釋這一點(diǎn)，微信和漫威邀請(qǐng)了 6 組不同領(lǐng)域的中國(guó)手藝人，用中國(guó)傳統(tǒng)手藝打造屬于漫威的英雄人物形象——木板畫(huà)版“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”、廣彩瓷盒版“黑寡婦”、余杭紙傘版“雷神”、風(fēng)箏版“鋼鐵俠”、板刷書(shū)法版“奇異博士”和銅藝浮雕版“綠巨人”。漫威的IP種種Q漫形象看過(guò)很多 ，你一定沒(méi)見(jiàn)過(guò)顛覆西方傳統(tǒng)、賦予中國(guó)傳統(tǒng)色彩的漫威英雄。

揭開(kāi)小程序 x “復(fù)仇者”的神秘面紗

在全球都在企圖蹭復(fù)仇者3的熱點(diǎn)時(shí)，微信小程序x漫威這場(chǎng)看起來(lái)不太一樣的“跨界聯(lián)名”，將西方英雄主義很好地接洽在這片東方土壤。魯迅先生早有教導(dǎo)拒絕拿來(lái)主義，對(duì)于西方的電影文化，微信采取了非常創(chuàng)新的手段，糅合進(jìn)自己的新產(chǎn)品，將非常有利于WeHeroes價(jià)值理念的傳播。

劉偉學(xué) x 傳統(tǒng)油紙傘 x 雷神  

小程序展覽頁(yè)面

WeHeroes將在漫威歷史和微信互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的歷史上都留下一個(gè)特別的烙印。作為彼此文化的橋梁，我們期待著復(fù)仇者4會(huì)有更深遠(yuǎn)的國(guó)際文化價(jià)值；至于微信的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，我們期待它在中國(guó)文化傳播上任重而道遠(yuǎn)，再?gòu)?fù)習(xí)一下騰訊的使命愿景： 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提升人類(lèi)生活品質(zhì) & 做最受尊敬的企業(yè)。