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好的游戲品牌，總是帶著自己的專屬印記
優秀的品牌，總帶有自己獨有的特色，每一次出現在大眾視線，都是品牌個性的表達。母親節期間，網易游戲《我的世界》的一支有溫度和人文關懷精神的視頻——《你創造世界，媽媽創造了你》，引發強烈反響。并被末那大叔、能酸罐頭、真實故事計劃等情感大號頻頻轉發。
《我的世界》是一個非常特別的游戲，它是對玩家想象力和創造力的自由釋放，它打破了游戲固有的休閑印象，呈現出更深層的社會價值，以及在其它游戲中少見的品牌溫度和正能量。
這種溫度，從游戲，到品牌片都可以看得出：
5個孩子，每人拿到1張照片。照片里，是小時候的自己和媽媽的合影。
品牌片一開始，孩子們就被問了1個問題。
孩子的回答都是否定的。
他們覺得經常丟三落四的媽媽，應該也不記得那時發生了什么。
隱瞞了目的地，孩子們以課外活動的名義，邀請媽媽們，去往多年前合影的地方，來一場重啟記憶之旅。
回到那些老照片拍攝的地方，每一個媽媽都講的出她們和孩子相處的點點滴滴，以及快門按下那一刻的時光故事。
在同一個地方，再一次按下了快門。
被相機記錄的，是被時間催促著飛速長大的孩子，和容貌漸漸改變的媽媽。
有人情味的互動，讓故事更能打動人
沒有故意撓人的臺詞，沒有刻意制造的沖突，整個品牌片主線，就是孩子帶著和媽媽的合影，重歸合影地。敏銳的洞察力和細膩的執行，讓故事充滿了代入感，讓人很容易就產生了共鳴。
@夜空中的星99
----我們的世界很大，大到看不到邊界；父母的世界很小，小到只能放下我們。
@橙子小姐
----長大才知道，我的世界里都是媽媽的影子。
@天真藍藍藍
----以前總想著獨立，自己創造自己的世界。現在我有了我的世界，卻希望回到你的世界里。
@我是一只小小米
----媽媽總說早點回來，我卻每次都遲到。
@四月桃花開
----媽媽記得你的一切，你放不下的很多， 媽媽放不下的只有你。
@大海1232
----我不留歲月，只想留你一直在我的世界。
@花花花兒
----媽媽做小姑娘的時候也是一個萬人迷啊，時光啊，你不要傷害她，她在我的世界里，永遠青春永遠年輕。
@樹蔭下的青苔
----看到他在我的世界中還原了一個一模一樣的房子的時候，真的淚目，沒想到一個游戲能這么煽情。
@八個核桃
----有點哽咽，不知道說什么，以前的房子早都不在了，成了一個商場，爸媽離婚也好幾年了，有的時候真的希望時光能倒流，但是在現實生活中，也就只能通過在我的世界中復原房子的方式來重現當年的場景了。
@好好學習666
----媽媽不想我這么快長大，其實我也不想看她慢慢變老。
@熊寶寶123
----很多小時候和媽媽的合照，我都不太記得細節，覺得很難過！要和媽媽一起重新拍一次。
視頻評論區的這些留言，句句扎心；從幼時，到我們長大，時光悄悄溜走，那些我們或許一點都沒在意的小事，照片里為什么我會戴著一頂紅帽子？它從哪里來？對媽媽來說，都是如數家珍的回憶。我們不經意間對媽媽說過的諾言，即使過了10年，媽媽們依然記憶如新。
當我們長大了，向世界出發，去創造世界的時候，偶爾回頭看，創造了我們的媽媽，無所不能的媽媽，她的世界里，滿滿的都是我們。
有溫度的產品結合有溫度的營銷，讓產品成為故事的一部分
《我的世界》的產品形象，只在視頻最后才出現。
其中一組母子，面對拆遷殆盡的老房，沒能找回老照片拍攝的房間。面對媽媽的失落，孩子通過《我的世界》，還原了他們曾經生活過的，充滿美好回憶的家，找回了媽媽的笑容。
視頻里媽媽看到《我的世界》里還原出來的房子，開心和兒子討論顏色等細節的畫面，真的很暖。《我的世界》，讓玩家和家人之間的互動更有人情味。
這是一個充滿創造力和想象力的游戲，不只是一個簡單方塊的組合，更是可以創造出無限的世界。大到巨型城市群、摩天大樓，小到曾經的一個家、一個充滿回憶的房間，都可以在這個游戲里被創造出來。《我的世界》，在這個視頻中，成為母子間傳遞情感的載體和工具，理所當然成為故事的一部分。而這個溫情的故事，也是《我的世界》人文關懷精神的具體呈現。
透過視頻，《我的世界》不一樣的溫度感呼之欲出
很多人看完這個故事，都很難相信，這是一個游戲品牌片。因為很多人心中，游戲還是暴力和色情的代言，只是無聊時打發時間的工具。其實《我的世界》早不是他們心中的“那個游戲”了。
它不僅吸引了很多游戲玩家，在這里創造獨特的世界。還有很多家長，帶著孩子在這里享受探索、創造的樂趣，共度與孩子陪伴成長的親子時光；孩子的邏輯思維和創造能力，也在父母的陪伴中獲得提升。
在國外，《我的世界》早已家喻戶曉，并作為教育工具被廣泛運用到教育領域。去年《我的世界》中國版全平臺上線后，受到越來越多的青少年和家長的關注，截止目前，已經有超過1億的冒險家加入了《我的世界》。
《我的世界》的中國玩家，讓從未被看到的圓明園重新出現在世人眼前，并復刻了宏偉的故宮。《我的世界》還聯合NASA舉辦了線下展覽，向大眾展示神秘的宇宙世界。同時，《我的世界》還被南京航空航天大學教授用來做課件在課堂上講述北斗衛星等航空知識……
《我的世界》通過持續與素質教育、創新教育的結合，鼓勵和幫助青少年學習編程，譬如針對青少年的編程一小時活動等，不斷培養和集結優秀的創造者投身，并讓玩家的創意可以從中獲得收益，打造中國頂尖的UGC平臺，《我的世界》已經成為了傳遞社會正能量的優秀媒介。
有溫度的游戲，自帶傳播效應
《我的世界》在微信朋友圈和微博被很多人轉發，很多轉發者是連游戲都沒玩過的大眾群體。一個有溫度的游戲品牌，是有價值、有生命的，能引發用戶情感共鳴，產生疊加傳播效應。
正能量，有溫度，原本就是《我的世界》的標簽。“不讓游戲只是娛樂，讓玩家得到不止是快樂，期待游戲能像一把鑰匙，打開文化、興趣和腦洞等的大門，對未有所啟發”。這也是《我的世界》一直的期許和行動。
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