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從事SEO工作多年，總是會有人問我SEO工作中最重要的一步是什么？其實對我來說SEO的每一步都是很重要的，但非要說一個最重要的，那就是提供給查找引擎的用戶們想要的內容，就像要怎么怎樣使信息具有檢索價值、怎樣聚合同類信息、怎樣引薦有關信息……

但事實上很少人肯為了SEO而去完善上面講到的那些，其主要原因還是作為在線營銷中所需要的本錢不大，因此在前期查找引擎的反做弊機制就會較弱，而且在這個行業中從業者的專業知識和專業技能也相對較低，從而導致了SEO 一直以來都與各種都市傳說、奇技淫巧綁縛在一起出現在群眾視界里。

對于公司層面來說，也難保證ROI能獲得較高的回報，所以還是會選擇來做SEO。因為很多公司在人力不足，而且也沒辦法給互聯網產生實踐價值的情況下，做SEO可分為兩步：

我們知道處理查找的難題在哪里，這個并不像是谷歌、亞馬遜給出的官方查找引擎優化指南那樣簡單，像URL規范化等。但雖然這些都是被查找引擎視為正確的做法，但在實際效果中對查找用戶也沒有很大的價值，不是嗎？

由于上述的辦法沒效果，那我們就……只能作弊了，這就是黑帽子的手段了，不給查找引擎發生價值，也不給查找用戶發生價值，僅為獲取SEO流量而做的改動。

那怎么判斷有沒有作弊呢？

這并不是限于堆砌關鍵字、發外鏈什么的進程，而是要看做一項改動的動機。如果網站要獲得合理的SEO流量，那選擇第一種就可以了，但通常各職業內都會有競爭。如果我們都想提高效果，幾乎也都選擇第二種。

其實，當SEO的前期工作做完后，后邊很大一部分就是做弊。只是大家都心照不宣擺了，而且也很多人壓根沒意識到自個沒堆砌關鍵字什么的本來也算做弊。

對于白帽、黑帽SEO之分，曾經我或許傾向于也用前面說到的來說：做到后邊的大都東西是無法給用戶發生價值的（當然前期仍是有可做的），那么是非帽的區別在于查找引擎方是不是認可那樣的做法。

雖然在實際的工作中經常不區分白帽子和黑帽子的手法，而且除了有“黑帽”和“白帽”的說法外，我們還能聽到“灰帽”、“綠帽”等等的概念炒作，其實這不過是更一群人用來裝修自個的名詞。但是我們在SEO工作過程中，千萬不能十分明顯的違反搜索引擎的規定，并且現在無論是谷歌，還是亞馬遜，他們所制定的規則也越來越詳細，因此現在對黑帽子的說法也越來越少。