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這篇文章小編就來跟大家說說投放愛奇藝信息流廣告以后的廣告創意構思的五大原則以及廣告創意構思四步論。

一、信息流廣告創意構思五大原則：

真實性；以事實為基礎，賣點，價格符合實際。

針對性；重點突出，針對不同的受眾需求設置不同的廣告；

親近性；不裝逼還是朋友，從朋友角度出發，坦誠，友好；

效益性；明確衡量標準，品牌效益or直接轉化，控制成本；

創新性；多思考多創新。攻其不備，出其不意，創意不會太快重復泛濫。

二、信息流廣告創意構思四步論：

01.研究產品屬性；

從行業屬性及產品特性出發，選擇創意類型。

產品特性（優勢、福利）：

實力型：與競品相比有較多差異化賣點成優勢，創意以強調產品特有賣點、優勢賣點為主。

動機型：產品優勢不突出，淡化品牌，激發需求為主。

02.分析受眾畫像；什么人在用我們的產品？

分析產品用戶畫像及媒體用戶畫像，得出目標受眾類型。基本要求：有需求、可負擔、能觸達

思考渠道媒體人群屬性。產品受眾與媒體平臺完全匹配，可以作為投放目標。

03.腦補使用場景；

用戶在什么情況下會用到產品？在什么情況下有什么痛點需要產品來解決？使用產品可以帶來的美好場景？腦補具體的使用場景，且這些場景是用戶使用產品后帶來的美好體驗場景，讓人心生向往。

04.切入產品賣點；

將用戶的使用場景腦補出來，再將產品賣點切入到目標受眾的不同使用場景中，就可以構思出很多創意，不同的目標受眾，不同的使用環境可以幫助構思很多創意。