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如果您使用 AdWords 宣傳 Android 移動應(yīng)用或 iOS 移動應(yīng)用，則可借助轉(zhuǎn)化跟蹤功能來查看廣告點擊能否有效地帶來應(yīng)用安裝和應(yīng)用內(nèi)活動。本文介紹了不同類型的移動轉(zhuǎn)化，以及如何跟蹤此類轉(zhuǎn)化。

可跟蹤的移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化類型

您可以為 Android 和 iOS 應(yīng)用跟蹤多種轉(zhuǎn)化：

應(yīng)用安裝：轉(zhuǎn)化跟蹤功能可衡量您的廣告能否有效地吸引用戶安裝您的移動應(yīng)用。可以采用幾種不同的跟蹤方式：

來自 Google Play 的下載：對于 Android 應(yīng)用，可以跟蹤點擊廣告的用戶從 Google Play 商店下載您的應(yīng)用這一操作。系統(tǒng)會自動跟蹤來自 Google Play 的轉(zhuǎn)化，無需您將跟蹤代碼添加至自己的應(yīng)用。

首次打開：對于 Android 和 iOS 應(yīng)用，可以跟蹤點擊廣告的用戶在安裝應(yīng)用后首次打開這一操作。如果您使用 Firebase 或者第三方應(yīng)用分析工具，則可以使用此選項。

應(yīng)用內(nèi)操作（如購買）：如果您使用 AdWords 來吸引用戶在您的應(yīng)用內(nèi)執(zhí)行購買或其他操作，即可使用轉(zhuǎn)化跟蹤功能來衡量廣告系列的效果。對于使用應(yīng)用內(nèi)購買結(jié)算的 Android 應(yīng)用，您可以自動跟蹤應(yīng)用內(nèi)購買情況，或者您可以通過使用 Firebase、將代碼添加到您的應(yīng)用或是使用第三方應(yīng)用分析工具來跟蹤自定義的應(yīng)用內(nèi)操作。

說明

選擇您所使用的 AdWords 版本。

如何設(shè)置移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤

根據(jù)應(yīng)用的平臺以及所需的跟蹤設(shè)置方法，您可以采用幾種不同的方式來跟蹤移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化。請點擊以下鏈接查看說明：

使用 Firebase 跟蹤移動應(yīng)用的轉(zhuǎn)化情況：從 Firebase、Google 的移動軟件開發(fā)套件 (SDK) 和應(yīng)用分析工具導(dǎo)入事件，跟蹤首次打開、應(yīng)用內(nèi)購買或者自定義事件。

使用 Google Play 跟蹤 Android 應(yīng)用的轉(zhuǎn)化情況：通過 Google Play 自動跟蹤應(yīng)用安裝和應(yīng)用內(nèi)購買。

注意：您可以使用第三方應(yīng)用分析提供程序跟蹤移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化，但這只能在全新 AdWords 體驗中設(shè)置。

查看報告的位置

您可以在“廣告系列”標(biāo)簽中查看應(yīng)用廣告的效果。如果您在使用轉(zhuǎn)化跟蹤功能統(tǒng)計應(yīng)用安裝次數(shù)和應(yīng)用內(nèi)操作次數(shù)，則可以自定義列，顯示廣告帶來的下載次數(shù)和應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化次數(shù)。

針對應(yīng)用的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用

這些廣告系列已經(jīng)過優(yōu)化，用于統(tǒng)計應(yīng)用下載量，因此目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用沒有等待期。設(shè)置好轉(zhuǎn)化跟蹤后，您可以立即使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價，以您的目標(biāo)每次安裝費用獲得更多的安裝次數(shù)。

注意：由于覆蓋面方面的限制，系統(tǒng)未針對 iOS 搜索應(yīng)用安裝廣告系列提供關(guān)于首次打開的應(yīng)用安裝轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。