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在展示廣告網絡上投放廣告時，您可以在自己的廣告系列中使用不同的方式設置出價。AdWords 使用您在廣告競價中的出價來幫助您通過廣告獲得最高價值。您的廣告可以展示時，AdWords 會核實您想要使用自定義出價還是默認出價，以及您是否設置了任何出價調整。

1.默認出價：當廣告在符合您定位條件的展示位置中展示時，如果您沒有為其設置自定義出價，AdWords 將會使用您的廣告組默認出價。

2.自定義出價：如果您已經為某種定位方式（例如主題）啟用自定義出價，那么當您的廣告在與該主題相關的網站上展示時，AdWords 即會使用該出價。

3.出價調整：為了更好地控制廣告的展示時間和展示位置，您可以在廣告系列一級和廣告組一級進行出價調整設置。

出價功能有哪些？

一、默認出價

如果您使用的是人工出價，您應該已經在廣告組一級設置了出價。如果您未啟用自定義出價（或您的自定義出價不適用于廣告的展示位置），AdWords 便會使用您的默認出價。默認出價可以沿用您的廣告組出價。

例如，如果您設置的廣告組出價為 1 元，并且沒有啟用自定義出價，則您的最高每次點擊費用列將顯示您的廣告組出價金額，而且您無法在統計信息表中修改此出價。

二、自定義出價

如果您想為廣告組中的單個定位方式設置出價，您可以使用自定義出價。此類出價為您設置的最高每次點擊費用（或最高每千次展示費用）。

例如，假設您為展示位置啟用自定義出價，并為您添加的各個展示位置設置了每次點擊費用的最高出價。只要您為定位方式啟用自定義出價，我們就會在展示廣告網絡上使用這些出價。但是您只能為每個廣告組中的一個定位方式設置自定義出價。

三、出價調整

通過出價調整，您可以提高或降低出價金額，以便我們更有效地控制廣告的展示時間和展示位置。出價調整是指對您的出價應用一定的百分比調整。出價調整將會應用到 AdWords 在展示您的廣告時所使用的出價上，也就是您的自定義出價或廣告組出價（如果未設置自定義出價）。針對任何廣告組一級定位方式的出價調整均可設置為 -90% 至 +900%。

您可以在廣告系列一級（針對時段、日期和地理位置）為各個定位方式和熱門內容設置出價調整，也可以在廣告組一級進行相應設置，但是您不能針對同一定位方式同時設置出價調整和自定義出價。在廣告系列一級和廣告組一級均可設置設備出價調整。

舉例來說，您對屬于熱門內容的展示位置設置了 2.00 元的自定義出價。在“設置標簽”中，您還設置了 10% 的熱門內容出價調整系數。AdWords 將先使用 2.00 元的展示位置自定義出價，然后乘以您的熱門內容出價調整系數，得出 0.20 元。您的最終出價等于自定義出價加上出價調整金額，即 2.20 元。以下示例展示了 3 項出價如何相互作用。

如果您在同一廣告系列中設置了多項出價調整，那么所有出價調整系數將會相乘，綜合決定出價將會提高或降低多少。詳細了解如何設置廣告系列一級的出價調整。無論您的廣告系列是哪種類型，您都無法針對關鍵字設置出價調整。您可以為關鍵字設置自定義出價，或者為關鍵字使用您的默認出價。

1.自定義網址

如果您在使用自動出價，則可為廣告組中的定位方式指定專用的著陸頁網址。您只能為每個廣告組中的一個定位方式設置自定義網址。例如，假設您為展示位置啟用自定義網址，則可以為您添加的單個展示位置設置自定義網址。只要您為定位方式啟用自定義網址，我們就會在您的廣告展示在展示廣告網絡上時為其使用這些著陸頁網址。

2.出價選項如何相互影響

您的廣告可以在展示廣告網絡上展示時，AdWords 會首先檢查是否設置了自定義出價。如果您為某種定位方式設置了相關的自定義出價，系統便會在廣告競價中使用該出價。如果您沒有設置相關的自定義出價，AdWords 則會查找默認出價。系統會將廣告組出價用作默認出價。設置初始出價后，即開始應用出價調整。如果您的一項出價調整符合條件（例如，用戶在移動設備上查看內容，而且您設置了移動設備出價調整），即可根據您第一步選擇的出價（自定義出價或默認出價）應用該調整。除了為您的整個廣告系列設置出價調整外，您還可以在廣告組中針對移動設備、熱門內容和定位方式（如主題或展示位置定位）設置調整系數。系統會將這些調整系數乘以您的默認或自定義出價，然后乘以您為整個廣告系列設置的任何出價調整系數。

假設您有一個展示廣告網絡的廣告系列，并為“足球迷”興趣相似的受眾群體設置了 1 元的自定義出價，為“男性”受眾特征設置了 +20% 的出價調整，并在廣告系列一級為阿根廷用戶設置了 +10% 的地理位置出價調整。面向與所選興趣相關的用戶展示您的廣告時，AdWords 將使用您的自定義出價，即 1 元。如果該廣告還面向具有“男性”受眾特征的用戶展示，我們會增加 20% 的自定義出價，并將其作為您的每次點擊費用最高出價。也就是說，當您的廣告向這些用戶展示時，每次點擊費用最高出價設為 1.2 元。如果這些用戶恰好位于阿根廷，我們會增加 10% 的自定義出價，再乘以受眾特征出價調整系數，最終得出每次點擊費用的最高出價為 1.32 元。

計算方法如下： 自定義出價：￥1 受眾特征出價調整：￥1 x (+20%) = ￥1.20 地理位置出價調整：￥1.20 x (+10%) = ￥1.32 針對阿根廷男足球迷受眾群體的最終出價：￥1.32

3.如何為廣告組啟用廣告組出價、自定義出價和出價調整

在“出價”菜單中，您可以針對您的廣告組選擇設置自定義出價或使用默認出價，還可以設置出價調整，但此菜單僅針對以下廣告系列類型提供：

“僅限展示廣告網絡”；“搜索網絡和精選展示廣告網絡 - 所有功能”；訪問 https://adwords.google.cn 并登錄到您的 AdWords 帳戶，點擊廣告系列標簽，選擇您要修改的廣告系列和廣告組。點擊展示廣告網絡標簽。如果您看不見此標簽，請檢查您在制作該廣告系列時所選擇的廣告系列類型。點擊要設置出價的定位方式的標簽。例如，點擊主題標簽可為主題設置出價。如果您已向廣告組添加過主題，請按以下步驟進行操作。如果您沒添加過，請點擊 +定位按鈕，添加定位，然后保存。

轉到要設置出價的定位方式的標簽（在本例中即為主題標簽）后，點擊統計信息表上方的“出價”菜單以查看可供您的廣告組使用的選項。

為您的展示廣告網絡廣告組選擇出價選項： 啟用自定義出價：如果您希望 AdWords 總是對此廣告組使用主題出價，請選擇此選項。然后，在該列中設置每次點擊費用的最高出價或每千次展示費用的最高出價。

1.使用默認出價：如果您希望該定位方式沿用您的廣告組出價，請選擇此選項。選擇此出價選項后，您將不能在統計信息表中做出任何更改。

2.啟用出價調整：如果您希望增加或減少廣告在某些主題中的展示機會，則可以選擇此選項。注意：啟用此選項會導致熱門內容出價調整無法使用。

3.啟用自定義網址：如果您希望為某些主題的廣告使用不同的著陸頁網址，則可以選擇此選項。 注意：此選項僅適用于使用自動出價方式（如轉化優化工具）的廣告系列。

要添加出價調整，請在菜單中選擇“啟用出價調整”選項，然后在“出價調整”列中指定您希望應用的百分比，從而提高或降低出價。在您希望修改的行中，點擊該列對應的單元格。如果您已啟用自定義出價，請點擊“最高每次點擊費用”列，并輸入您的出價。對于出價調整，請點擊“出價調整”列。在窗口中輸入您的出價調整，然后點擊保存。對于自定義網址，請點擊“目標網址”列，然后輸入著陸頁網址并點擊保存。要移除出價調整，請在上述第 9 步或第 10 步中將出價調整字段留空，然后點擊執行更改。