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要找到在 Google 上搜索您的產品/服務的客戶，最簡單的方式是使用動態搜索廣告。動態搜索廣告會使用您的網站來定位您的廣告，可以幫助填補基于關鍵字的廣告系列的缺口，非常適合擁有成熟的網站或大量廣告資源的廣告客戶。如果不使用動態搜索廣告，即使是妥善管理且擁有大量關鍵字的 AdWords 帳號也會錯失相關的搜索、無法及時為新產品制作廣告，或是出現廣告內容與廣告客戶網站上的實際信息不同步的問題。

本文將介紹動態搜索廣告的工作原理，以及它們可能帶給您的益處。如需了解相關說明，請參閱制作動態搜索廣告。

一、此類廣告的展示方式

如果有人在 Google 上使用的搜索字詞與您網站上的標題和常用詞組密切相關，那么 AdWords 將使用這些標題和詞組來為您的廣告選擇著陸頁并生成清晰的、具有相關性的標題。

示例： 您經營著一家國際連鎖酒店。在 Google 上搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標題是“豪華酒店 - 杭州”），點擊您的廣告，然后到達您在杭州經營的主要酒店的網站。

通過這種方式，動態搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導至您網站上包含他們所需信息的地方。在選擇著陸頁時，請注意，您需要對廣告中最終顯示的文字負責。

二、定位的工作原理

動態搜索廣告會使用您網站上的內容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇。

1.所有網頁。 由 Google 為您網站建立的索引決定相關的用戶搜索并生成您的廣告。

2.特定網頁。 您可以根據某個網站類別（例如“鞋子”）或具體網頁投放動態搜索廣告。您還可以定位特定的字詞或字符串：標題中包含特定字詞的網頁/網址中包含特定文字的網頁//包含特定字詞的網頁。

3.頁面 Feed。  您可以使用包含網址的電子表格，獲得最具針對性的定位。然后，您可以定位整個 Feed 或其中的部分網址。例如，您可以使用“獲得 4 星評價的產品”或“尚有大量空房的酒店”標記網頁，然后只定位擁有這些標簽的網址。

三、何時不適用

如果您的網站經常變化（例如頻繁更換每日特惠），除了您可以控制的基于 Feed 的定位之外，不建議您投放動態搜索廣告。

在使用動態搜索廣告之前，請務必查看 AdWords 政策，以確保您的廣告符合這些政策（以及任何適用的法律）。

四、優勢摘要

下文介紹了使用動態搜索廣告的一些好處：

1.節省時間。 不再需要根據網站上的每種產品來挑選與之相對應的關鍵字、出價和廣告文字。此外，與其他廣告類型相比，動態搜索廣告可以幫助您更快地向新市場進行廣告宣傳。

2.自動地頻繁更新您的廣告。 當您更改收錄到我們索引中的網頁時，我們會再次抓取您的網站，以盡可能確保廣告隨時保持最新狀態。

3.隨您的廣告展示相關的、動態生成的廣告標題。 如果用戶搜索的內容與您的產品或服務相關，AdWords 將為您網站上最相關的網頁動態生成包含清晰標題的廣告。

4.控制您的廣告系列。 您可以根據整個網站、特定的類別或網頁來展示廣告，還可以避免針對暫時缺貨的產品展示廣告。

5.吸引更多流量。 與關鍵字定位廣告系列相比，動態搜索廣告可以幫助您向更多顧客推廣業務，從而獲得更多流量和銷售量。

6.控制您傳達的訊息。 廣告內容描述是較長的一行內容，讓您可以更好地控制廣告中傳達的訊息。

7.顯示網址根據最終到達網址的域名而定。 您在制作新廣告時不必輸入顯示網址。AdWords 會使用您的最終到達網址中的域名，并將其作為廣告的顯示網址。例如，如果您的最終到達網址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，則廣告中的網址就會顯示為 www.example.com。