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無論是谷歌還是百度SEMer都需要操作廣告賬戶，本位以百度為例，很多SEMer的職業(yè)生涯中，應該都會遇到這樣的問題，我的出價這么高為什么還沒有展現(xiàn)？

精準匹配是很多競價員都喜歡犯一個錯誤，尤其是高出價時。這是一個極大的誤區(qū)：匹配并不是越精準越好。若匹配方式過于窄，意味著訪客看到我們的廣告機率也就越小；那如果我們想要獲取一定的展現(xiàn)，就要出更高的價。這也就是為什么我價格越升越高，而展現(xiàn)并沒有特別大的變化！

匹配雖然是賬戶中很微小的一個操作，但其產(chǎn)生的作用卻并不微小。經(jīng)常有人喜歡問：“你看我這個詞應該用什么匹配？”此時，我都會腹誹“你的詞我怎么知道”。

匹配方式作為控制流量的重要手段，并不是簡單的“高價精準、低價廣泛”，也更不是別人的一句話，而是需要根據(jù)賬戶策略、賬戶數(shù)據(jù)來判斷。

那今天，小編就來解剖下匹配方式：

1、設置匹配方式的正確步驟

2、匹配方式的設置原則

設置匹配方式的正確步驟

我想大部分競價員在收、放匹配時，都是懵逼的。尤其是上級領導向我們下達命令時：“去~把賬戶那些詞的流量放一下”。

哪些詞？又怎么放？吶吶~以后我們再收放匹配時，就可根據(jù)以下步驟來進行。

1. 明確哪些詞放量、哪些詞收量

想要設置匹配，那首先我們就要明確：

a.我需要給哪些詞放量？

b.我需要給哪些詞收量？

舉個例子。假設，我們目前賬戶在推“肺泡”和“哮喘”產(chǎn)品，肺泡的利潤要比哮喘高很多，肺泡一單的利潤是哮喘的3倍（假設），你會著重給誰放量？

自然是肺泡，因為它的利潤比較高。那我們在設置匹配時時，就要對所有詞都有一個“著重推廣概念”。

一般情況下，我們可根據(jù)以下兩類，來決定我給哪些詞放量、收量：

（1）產(chǎn)品利潤原則

（2）賬戶推廣策略原則

記住，在競價推廣中，任何一項操作都不是盲目的，都需要具有一定目的性。

2. 明確是否需要加詞

明確給哪些詞放量，或者說著重推廣哪些產(chǎn)品后，需要在設置匹配前，查看“它是否需要加詞”。

以醫(yī)院產(chǎn)品為例。通過客服了解到帶有“診治方案”、“醫(yī)院”類的搜索詞轉(zhuǎn)化比較好，那我們就查看下賬戶，這類詞的詞性是否全？是否需要加詞？

既然要放匹配，那我們就要先加詞，保證各類需求我們都是滿足的。

3. 找出有效關鍵詞，放量

若加詞都已經(jīng)滿了，便可以放量。注意，是針對那些有效關鍵詞。換句話說就是：針對那些所匹配出的搜索詞沒有太多無效流量的關鍵詞。

比如下圖，就是一個正確例子。它所匹配出來的流量大都是有效的，那就算我們給它放量時，流量也不會查到哪。

以上就是一個放量的基本步驟：先確定我給哪些詞放量；再查看這類詞是否需要加詞；最后再找出那些沒有太多無效搜索詞的關鍵詞加以放量。

匹配方式的設置原則

明確了設置匹配的正確步驟時，那我們就要思考：我應該使用哪種匹配方式？精準？短語？還是廣泛？

所以，像這種情況，我們就可以依照下面這個表格進行設置。

有了上述表格是不是感覺要清晰很多？那在設置匹配時，我們便可對照這個表格來進行。記住，我們在賬戶操作中，做的每一項都需要具有一定目的性。哪怕是極其微小的匹配設置。

我們要避免為了操作而操作，一切都要以關鍵詞的數(shù)據(jù)為前提。