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谷歌SEO能夠有效提升企業的線上曝光率并帶來轉化率。但正如所有投資一樣，有回報就要擔風險，SEO也是如此！

那么，今天的問題就是，SEO的風險，哪些可以一試，哪些應該避免。

哪些風險值得一試？

1.  不斷嘗試

SEO的終極目標就是引來流量，并最終帶來轉化率，促成交易。但是，這些目標的實現，都是基于點擊量的增長。但是也有這種情況，就是網站因為某些關鍵詞的原因做到了排名表現非常好，但是卻仍然缺失點擊量，這種情況就很難辦了。

造成這種情況的原因可能有很多，確定為什么它的表現為什么不如預期需要將網站上的不同組成因素分開進行測試。這種做法非常耗費精力，但是卻不可避免。

2.  獲取和提供高質量的反向鏈接

反向鏈接是SEO的必要部分，大多數公司希望盡可能多地獲得它們，以便提高排名和建立權威。但是要注意不要一味只求數量的多，偶爾也有靈活運用一下，比如向別的網站提供鏈接。

向其他網站提供鏈接可能會使得自身的網站流失一定的訪問者，但卻也向谷歌表明了你正在與具有既定權限的可靠站點合作！

過多的劣質、惡意、垃圾網站鏈接的網頁很容易被谷歌處罰。

3.  加強網站的URL結構

理想情況下，主頁網址應該是非常簡短的，比如說只有公司名稱，例如：www.yourcompany.com。

但緊接著進入的頁面則要包含關鍵詞以及對網站做詳細的說明介紹。不過這些內容也不要太長，太多，否則會被搜索引擎以[...]這種符號給隔斷。

所以注意對網站URL結構的調整。

4.  網站翻新

每隔一段時間，網站就需要進行更新和重新設計。但網站的重新設計既危險又昂貴，并且耗時。網站進行更新的原因有很多，可能因為頁面看起來十分過時，也可能是因為用戶使用體驗較差。當然，對網頁進行更新也是有一定風險的。當谷歌從新對網站進行評估的時候，這些改變可能在排名上產生一些影響。但是無論怎樣，這種風險都是值得冒一次的，因為谷歌理解這種網站檢修進行的調整，所以排名在下降一段時間后也有可能會反彈。

5. 購買失效或可用域名

購買已經有一定時間的鏈接并且其重定向到自己的網站能夠快速增加有價值的反向鏈接的數量。但是，這種技術存在一定程度上的風險，所以不要輕易去做這種調整。

因為如果這個域名仍然能夠接收排名和流量，那些被定向到你的網站的訪問者發現前后內容不一致，就很容易產生被欺騙的感情。

此外，充滿垃圾內容和鏈接的過期域名也可能會被轉移到你的網站上，從而導致網站排名下降并受到Google的處罰。

不過，這種做法確實是一種價格低廉又能帶來無限流量的方法。

哪些風險必須避免？

SEO的風險有的可以冒，有的不可以冒。上文講完了哪些風險是可以一試的，下面就來講一講哪些風險又是必須避免的。

1.  入口頁的錯誤使用

入口也得創建是非常簡單的，但是靠譜的SEO人員通常都不會使用入口頁，因為它容易引起谷歌的懲罰。

谷歌會允許入口頁進行滑動的唯一原因只會是這個入口頁能夠提供大量的獨一無二有價值的內容和信息。

2. 不帶任何中性反向鏈接

人們都想得到優質的反向鏈接，避免垃圾反向鏈接，但是還有一種鏈接是不好不壞的，屬于中性的反向鏈接。

中性反向鏈接可能無法帶來網站提供所需的SEO提升，但它們也不會使網站受到Google的嚴厲處處罰。因此想要分辨出網站上的垃圾鏈接的唯一方法就是谷歌已經對你的網站采取實際措施。但如果Google未對網站采取任何措施，則表明網站上的反向鏈接是安全的，只不過它們的質量可能不夠高，無法提升網站的搜索排名。可以拒絕某些鏈接，但拒絕所有中性鏈接，則可能會阻止可以提高排名的網站。

3.  刪除、縮小內容或整個頁面

從網站上將某個網頁刪除掉似乎沒有什么大的影響，尤其是那些公司已經停掉的產品或服務內容

一旦網頁被刪除，那些幫助上排名的關鍵詞也就被刪掉了。與其冒著丟失排名的風險，不如繼續保留那些幾十已經停掉的產品或服務的網頁。如果是將兩個頁面合并或壓縮為一個頁面，就要確保在舊URL上包含301重定向，以確保所有鏈接汁和流量都不會丟失。

4.  在錨文本中使用完全匹配的關鍵詞

目標關鍵字作為網站的鏈接的錨文本似乎沒什么毛病。 畢竟，網站的排名需要這些關鍵詞和句子。 不幸的是，這種做法被“黑帽”SEO人員濫用了，他們使用了過多的精確匹配關鍵詞錨文本鏈接到他們的網站，但這些鏈接卻并非完全來自權威的網站。

從那以后，谷歌已經大大打擊了這種做法，并將懲罰那些過度使用這種做法的網站。

5.  對網站進行太多“小型”SEO變動

有時，對于網站的內容做一些小更新會很有用，而且Google也很支持新事物。但是，正是因為網站內容、外觀等任何形式的變動都能被谷歌察覺，因此，太多的變動也會讓谷歌感覺這個網站非常可疑。

而且，伴隨著時間增長，用戶也會發現網站做了變動，尤其是當這些變動是出于SEO的目的，而不是為了給用戶提供更好的用戶體驗而進行的。用戶會發覺網站的用戶體驗水平下降，從而對網站產生不好的印象。

SEO對身處互聯網的企業來說至關重要。 SEO存在風險，其中一些值得一試，因為它們可以為企業帶來有利的結果： 但它同時也兼具著一些可能會損害企業的風險。但是，最大的風險還是不敢于嘗試，固步自封。互聯網的世界，只有在不斷變化創新中才能越來越好！