進(jìn)入Google ads界面，你會(huì)看到很多功能按鈕。大致主要分布在左邊欄的關(guān)于具體的廣告系列設(shè)置，以及頂上欄的各種功能設(shè)置。
今天主要總結(jié)下關(guān)于頂上欄的“工具”設(shè)置：
如上圖，可以看到“工具”下面包含5個(gè)模塊，分別的規(guī)劃/共享庫(kù)/批量操作/衡量/設(shè)置。
一：規(guī)劃
1.關(guān)鍵字規(guī)劃師：關(guān)鍵字規(guī)劃師是一款免費(fèi)的 Google Ads 工具，它如同一個(gè)工作室，無論是經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告客戶還是新手，都能用這款工具來制作新的搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列。兩個(gè)作用：尋找新的關(guān)鍵字，獲取搜索量和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。
尋找新的關(guān)鍵字：可以輸入一個(gè)網(wǎng)站（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者你自己的網(wǎng)站）來提示給出一些關(guān)鍵字，你再把這些關(guān)鍵字添加到某個(gè)新的關(guān)鍵字廣告組，除了網(wǎng)站，你也可以用某個(gè)關(guān)鍵詞，比如產(chǎn)品關(guān)于攝影，你就加入攝影這樣的關(guān)鍵字，它 回給你其他一些提示的關(guān)鍵字，這些你都可以添加到新的廣告組中，用來創(chuàng)建一個(gè)廣告系列。（PS：創(chuàng)建關(guān)鍵字列表的兩個(gè)TIPS，一個(gè)是一個(gè)列表里添加的關(guān)鍵詞建議是5-20個(gè)，一個(gè)是把同類型的關(guān)鍵字放在同一個(gè)列表。關(guān)于匹配廣泛匹配，女帽；廣泛匹配修飾符，+女+帽；完全匹配，【女帽】；詞組匹配，“女帽”）
2.獲取搜索量和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：你可以根據(jù)你想要添加的關(guān)鍵詞來預(yù)測(cè)點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)，費(fèi)用，轉(zhuǎn)化率cpc等，你可以設(shè)置你想要轉(zhuǎn)化率來預(yù)測(cè)具體的轉(zhuǎn)化，從這里你也可以大概知道你的預(yù)算應(yīng)該放多少才比較合適。
3.廣告預(yù)覽及診斷工具：用來查看廣告在Google上的展示。我們投放了廣告，大家可能通常會(huì)直接在google上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞來看我們的廣告展示如何，但是由于IP和谷歌算法的一些原因，通常會(huì)看不到我們投放的廣告，這是候使用“廣告預(yù)覽及診斷工具”，搜索你投放的關(guān)鍵字，就可以預(yù)覽到你的廣告了。
廣告評(píng)級(jí)太低，因此觸發(fā)不了廣告的展示。廣告評(píng)級(jí)主要由兩個(gè)因素決定，一個(gè)是關(guān)鍵字的質(zhì)量，一個(gè)值出價(jià)。關(guān)鍵字的質(zhì)量：創(chuàng)建與廣告文字和著陸頁(yè)直接相關(guān)的具體關(guān)鍵字。與寬泛關(guān)鍵字相比，此類關(guān)鍵字更有助于廣告系列發(fā)揮效果。使用多字詞的關(guān)鍵字，這樣有助于增加針對(duì)性。在預(yù)算允許的情況下，考慮提高出價(jià)：可以對(duì)一個(gè)廣告組或者多個(gè)進(jìn)行出價(jià)，也可以對(duì)某一個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)。PS：如果你使用的是自動(dòng)出價(jià)策略而不是智能點(diǎn)擊付費(fèi)，則無法修改廣告組默認(rèn)出價(jià)。出價(jià)的類型：設(shè)備，地理位置，廣告投放時(shí)間，熱門內(nèi)容（展示廣告和YouTube廣告），定位方式（展示廣告中，對(duì)主題，展示位置等調(diào)整出價(jià)），搜索廣告營(yíng)銷列表（對(duì)再營(yíng)銷受眾展示廣告并出價(jià)），互動(dòng)。
二.共享庫(kù)：
1.受眾群體管理器：可以在這里做再營(yíng)銷受眾和自定義受眾列表，并對(duì)他們進(jìn)行具體分析，比如年齡性別等，還可以看受眾群體來源（主要是Google Analystic)
2組合出價(jià)策略：借助組合出價(jià)策略，你可以自動(dòng)為多個(gè)廣告系列設(shè)置出價(jià)。功能其實(shí)就是對(duì)已經(jīng)有的廣告系列進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)的選擇，可以對(duì)一個(gè)廣告系列也可以對(duì)多個(gè)廣告系列進(jìn)行如下的自動(dòng)出價(jià)：智能點(diǎn)擊付費(fèi)，目標(biāo)搜索頁(yè)位置，目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，排名勝出率目標(biāo)，目標(biāo)廣告支出回報(bào)率，盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)等6個(gè)自動(dòng)出價(jià)策略。
3.否定關(guān)鍵字列表：對(duì)你產(chǎn)品和服務(wù)沒有不起作用的關(guān)鍵字進(jìn)行否定。比如你買的是兒童鞋，那就否定掉男士鞋或女士鞋，因?yàn)閯e人在點(diǎn)擊男士鞋或女士鞋的時(shí)候可能你的廣告會(huì)被展示，但是并不是客戶想要的結(jié)果，但是你展示了，需要付費(fèi)是一個(gè)，另外seo排名，你也會(huì)下降，這樣的關(guān)鍵字對(duì)你來說是不好的，否定掉。
4.共享預(yù)算：將預(yù)算應(yīng)用到任何廣告系列，或創(chuàng)建新預(yù)算。請(qǐng)注意，你需要確保每筆共享預(yù)算都足以支付其下全部廣告系列的支出。其實(shí)這個(gè)功能就是批量對(duì)某些或者全部的廣告系列進(jìn)行預(yù)算的調(diào)整。好處就是按廣告系列的效果權(quán)重去分配預(yù)算。比如你共享了兩個(gè)廣告系列的預(yù)算，理論上是平分你設(shè)置的預(yù)算，單事實(shí)上如果A系列跑的比較好，那么就會(huì)分的比較多的廣告預(yù)選。使用共享預(yù)算時(shí)，Google Ads 可以自動(dòng)調(diào)整預(yù)算在各個(gè)廣告系列之間的分配方式，幫助你提高投資回報(bào)率。
5.展示位置排除列表：你的產(chǎn)品不想在某個(gè)網(wǎng)站/應(yīng)用/應(yīng)用類別（140個(gè)）/YouTube頻道上展示時(shí)，就可在這里進(jìn)行排除。一家旅行社所投放的一個(gè)廣告組宣傳家庭露營(yíng)套餐，定位的主題包括“徒步旅行和露營(yíng)”等。該旅行社注意到其部分廣告正在系統(tǒng)推薦的展示位置上展示，而這些位置雖然與主題相關(guān)，但是不太適合兒童。這種情況下，他們就可以從廣告組中排除這些展示位置。
三.批量操作
1.所有批量操作：你之前操作過的所有批量操作都可以在這里看到，是一個(gè)記錄而已，你可以看到完成情況，錯(cuò)誤情況等各種情況。
2.規(guī)則：自動(dòng)規(guī)則可以根據(jù)你指定的條件在整個(gè)帳號(hào)范圍內(nèi)執(zhí)行，為你節(jié)省時(shí)間。常用的自動(dòng)規(guī)有：對(duì)廣告的投放時(shí)間進(jìn)行設(shè)置，使其在一天中的 特定 時(shí)段展示；根據(jù)一天中的時(shí)段、季節(jié)因素或其他動(dòng)態(tài)條件調(diào)整出價(jià)；或通過僅在您所選的時(shí)段展示廣告來控制您的預(yù)算和費(fèi)用。這個(gè)工具使用之前，你可以想想你長(zhǎng)長(zhǎng)在整個(gè)廣告賬戶里做那些動(dòng)作，記錄下來，形成規(guī)則，方便你以后用，不要用多次去調(diào)整，節(jié)省時(shí)間。比如對(duì)某些廣告里的關(guān)鍵詞，只要點(diǎn)擊超多多少句自動(dòng)停掉。關(guān)于廣告投放時(shí)間的自動(dòng)設(shè)置：假設(shè)您準(zhǔn)備投放多個(gè)包含詞組“端午節(jié)特惠”的促銷廣告，預(yù)期投放時(shí)段為端午節(jié)假期。首先，提前制作好這些廣告，并將其設(shè)為暫停。然后，創(chuàng)建兩條一次性規(guī)則：第一條規(guī)則將在端午節(jié)假期開始時(shí)（如 6 月 18 日凌晨 1 點(diǎn)左右）開始投放這些廣告；第二條規(guī)則將在端午節(jié)假期結(jié)束時(shí)（6 月 20 日晚上 11 點(diǎn)左右）停止投放這些廣告；
3.腳本：emmm, 本人代碼小白，這里需要你們家技術(shù)的幫忙，實(shí)在不知道這里要怎么弄，哈哈哈哈，略略略 ……（其實(shí)也沒必要花太多時(shí)間在這上面），有這么個(gè)栗子，或許你有興趣的話可以看看：小李最近重新設(shè)計(jì)了她的花卉網(wǎng)站，增加了一個(gè)漂亮的新著陸頁(yè)，為她的客戶呈現(xiàn)繽紛絢爛的郁金香世界。現(xiàn)在，她在廣告系列中為那些與郁金香相關(guān)的關(guān)鍵字定義了一個(gè)關(guān)鍵字最終到達(dá)網(wǎng)址，使其指向 http://www.example.com/tulips/BoringOldPage。對(duì)于帳號(hào)里所有廣告系列中與郁金香有關(guān)的關(guān)鍵字，她都可以使用腳本將其最終到達(dá)網(wǎng)址全部替換為 http://www.example.com/tulips/FancyNewPage；
4.上傳操作：使用批量上傳是對(duì) Google Ads 帳號(hào)中的關(guān)鍵字、廣告、廣告組、廣告系列和產(chǎn)品組（針對(duì)購(gòu)物廣告系列）進(jìn)行更改的有效方式。你可以利用這項(xiàng)功能下載電子表格、進(jìn)行離線更改，然后將更新的電子表格上傳回相應(yīng)帳號(hào)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)應(yīng)用你的新更改，從而為你節(jié)省時(shí)間。當(dāng)你在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題或優(yōu)化機(jī)會(huì)時(shí)，可以用這種方式即時(shí)執(zhí)行批量操作。
四.衡量
1.轉(zhuǎn)化：添加代碼到你的網(wǎng)站，跟蹤轉(zhuǎn)化每個(gè)你想要的成效，比如“ 注冊(cè)”，“潛在客戶”等
2.Google analystic,谷歌分析，這里就不多講了，一個(gè)強(qiáng)大的工具，GA，你網(wǎng)站的所有分析都可以在這個(gè)免費(fèi)的工具里看到。
3.搜索歸因：簡(jiǎn)單查看網(wǎng)站廣告系列的一些轉(zhuǎn)化情況，比如加入購(gòu)物車，結(jié)算等情況，以及跨設(shè)備活動(dòng)。路徑，點(diǎn)擊分析等。
五.設(shè)置
1.結(jié)算與付款：查看賬戶還有多少余額，及時(shí)充值
2.商家數(shù)據(jù)：關(guān)于產(chǎn)品的feed。你可以在自己的帳號(hào)中上傳和管理多個(gè)數(shù)據(jù)Feed，以供 Google Ads 中的各個(gè)廣告系列使用。在商戶數(shù)據(jù)中，你可以提供和管理用于廣告、附加信息和定位條件的數(shù)據(jù)源。借助商戶數(shù)據(jù)，你可以一目了然地了解廣告的歷史上傳記錄和狀態(tài)。此外，你還可以查看總點(diǎn)擊次數(shù)、總展示次數(shù)以及與你的商戶數(shù)據(jù) Feed 相關(guān)聯(lián)的廣告系列；
3.賬號(hào)訪問權(quán)限：授權(quán)別人賬戶權(quán)限；
4.已關(guān)聯(lián)賬號(hào)：主要是關(guān)聯(lián)谷歌的其他產(chǎn)品賬號(hào)，比如關(guān)聯(lián)谷歌分析,youtube等；
5.偏好設(shè)置：包括賬戶顯示的語(yǔ)言，時(shí)區(qū)，賬戶名等
6.Google Merchant Center: 是個(gè)強(qiáng)大的工具，主要存在的意義是投放谷歌購(gòu)物廣告。在這個(gè)工具里設(shè)置好你的產(chǎn)品feed，就可以做shopping 廣告啦。當(dāng)然在使用這個(gè)工具之前，是需要將Google廣告賬戶與它關(guān)聯(lián)。
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