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一般情況，谷歌的花費是比較穩定的，如果出現了忽高忽低的情況，需要咱們分別看下突然降低或者突然升高的原因分別是什么，我們根據不同情況來看調整的方向和思路：

花費突然降低

1預算受限

如果一個UAC廣告突然花費降低，首先需要要關注一下是否預算受限了，之前有提過，如果預算受限的話，可以小幅度增加預算或者是替換素材，讓系列繼續獲得更多的展示機會。

2出價合理性

在調整了預算受限的情況后，還需要考慮下出價是否合理，基本如果同樣設置的其他系列能正常花費預算，這個因素基本可以排除。

3素材

如果預算和出價本身都很合理，接下來還是需要重點再關注一下素材了。

3.1 素材違規情況

圖片來源：我寄幾

需要到Campaign下的素材設置頁面去看看想一下是否有紅色字體的違規行為出現，如果出現紅色的違規行為，建議檢查下素材，及時關掉；檢查后確認沒有類似行為但是還是提示違規的，建議到谷歌申訴頁面進行素材申訴，盡量去掉違規標記。雖然現在并沒有明確說這個違規情況的影響，但素材違規超過一定的比例確實會影響展示。

谷歌申訴頁面：https://support.google.com/google-ads/gethelp

3.2 素材版位尺寸缺失

之前提到過谷歌素材的常用尺寸，有時候常用尺寸的卻是也會導致量級一直上不去，可以分版位觀察一下最近3-7天的投放網絡是否有變化，如果投放網絡的流量有波動或者傾斜的情況，可以考慮適當增加其他版位的素材，擴充版位填充率。對于花費降低或者花費一直上不去可能會有幫助。

圖片來源：我寄幾

3.3 素材競爭力低

如果同一個賬戶同一個地區投放的素材類型太過于相似，那么素材競爭力更低的素材在流量低谷時更不容易獲取用戶，如果檢查了出價預算等設置，且素材本身沒有版位尺寸等因素影響的話，可能考慮是否同類型素材太多，出現了競爭，造成沒有太過于出彩的素材，在過了學習期之后，流量就上不去了，這時候建議更換素材，替換掉表現不好的素材。

花費突然升高

1觀察預算走向

花費突然升高的情況，通常情況下，如果預算在合理范圍內，不太需要進行大幅度調整。之前有提過，谷歌的花費是會根據預算在一定周期內系統進行自動調控的，所以如果前幾天花的少了，后面突然花的比較多，可能就是出于預算整體調控去考慮。

2減少campaign調整頻率

可以分天查看一下最近7天花費情況，如果均花費比較穩定且靠近每日預算，建議繼續保持觀察，如果均花費波動很大，建議減少其他調整頻率，觀察波動情況進行調整。

圖片來源：我寄幾

3降低預算

如果超出實際預算太多，最直接的做法是降低預算，最好是小幅度逐漸降低預算，且調整頻率不要太多次。不太建議降低出價來調控預算，出價的多次調整不太利于谷歌系統的數據學習。

總之，花費指標不管是突然增加還是降低，都需要對歷史數據，現有設置，素材等情況進行綜合考慮，找出可能的影響因素，有針對性的進行調控。一般來說，如果調整得當，谷歌的花費波動會逐漸減小，所以需要我們耐心觀察，找出關鍵的調整方向。