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很多人會關心這個話題：搜索廣告初期優化的基本方法。今天分成幾篇文章，幫助大家更好地縷清思路。

初期優化可以分成四步來檢查：

圖片來源于：領聚云SaaS

1、通過廣告系列報告和地區報告，了解廣告投放的整體情況。

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哪個廣告系列或哪個地區得到的點擊數最多？了解整體情況有兩個目的：一是檢查廣告的花費是否符合預期；二是確定廣告優化的重點。

2、接下來通過搜索字報告來判斷獲得的點擊和流量是否精準。

搜索字是在谷歌上進行搜索的用戶實際在搜索框里輸入的那個詞。比如有人在谷歌上輸入了 men's sports shoes，這個就是搜索字。這個搜索字會匹配如 sports shoes 這樣的關鍵字，并觸發廣告。

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所以，搜索字和關鍵字通常是不一樣的。通過查看搜索字報告，你就可以判斷流量是否準確，并以此來調整關鍵字和否定字。

3、看過流量準確性后，再來看一下廣告本身的質量。

谷歌為此提供了一個重要的指標，叫質量分。質量分的最高分是10分。在領聚云APP的關鍵字報告中你可以看到對應的質量分。

質量分會很大地影響廣告的成本和展示份額。提高質量分是一項重要的優化工作。

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4、關鍵字、否定字和廣告都做得很好，但著陸頁的內容不好，還是不能獲得轉化。對產品感興趣的客人點擊廣告進入網站后，如果看不到有價值的內容，他就會流失。所以除了廣告以外，大家也要努力改善著陸頁的質量。

小總結：

通過廣告系列報告和地區報告，了解廣告投放的整體情況。

通過搜索字報告，判斷獲得的點擊和流量是否精準。

看過流量準確性后，查看廣告本身的質量。

關鍵字、否定字和廣告都做得很好，但著陸頁的內容不好，還是不能獲得轉化。