如果要讓Google Ads廣告系列取得理想效果，在設(shè)置時(shí)需要考慮的幾個(gè)重要注意事項(xiàng)。這些功能相輔相成，可幫助您設(shè)計(jì)出能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)特定廣告目標(biāo)的廣告系列并加以管理。
1. 確定目標(biāo)
設(shè)置廣告系列的第一步就是選擇目標(biāo)。
根據(jù)您選擇的目標(biāo)，您在設(shè)置廣告系列時(shí)應(yīng)選擇的選項(xiàng)會(huì)有所不同。
例如，如果您的目標(biāo)是增加網(wǎng)站流量，則您可能需要選擇“盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)”之類的出價(jià)類型，以便將資金用來吸引用戶點(diǎn)擊廣告。
注意：如果您的廣告目標(biāo)是“銷售”、“潛在客戶”或“本地實(shí)體店光顧和促銷”，效果最大化廣告系列將作為一種廣告系列類型顯示出來，供您選擇。
2. 選擇廣告系列類型
選擇目標(biāo)后，您將會(huì)看到一個(gè)旨在助您實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的推薦廣告系列類型列表。廣告的展示位置和外觀取決于廣告系列類型。
例如，視頻廣告系列或發(fā)現(xiàn)廣告系列會(huì)在 YouTube 上展示視頻廣告，而展示廣告系列會(huì)在網(wǎng)站上展示圖片廣告。
3.設(shè)置預(yù)算
您將設(shè)置平均每日預(yù)算，以控制廣告出價(jià)的費(fèi)用。您可以隨時(shí)更改此信息。
4.選擇出價(jià)
如果您已選擇了廣告系列目標(biāo)，那么在選擇出價(jià)類型時(shí)，則會(huì)看到基于廣告系列目標(biāo)的出價(jià)重點(diǎn)建議，例如“轉(zhuǎn)化次數(shù)”。
這是為了確保廣告系列能夠達(dá)到您所設(shè)置的特定目標(biāo)。對(duì)于某些廣告系列類型，如果您沒有選擇建議的出價(jià)重點(diǎn)，則可以選擇自動(dòng)出價(jià)策略，例如“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (CPA)”或“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率 (ROAS)”。
注意：如果您想要使用的出價(jià)策略未在這一步的選項(xiàng)中顯示，您可能需要更改在一開始選擇的廣告系列目標(biāo)。
5. 向廣告添加附加信息
如果是搜索廣告系列、視頻廣告系列、發(fā)現(xiàn)廣告系列和效果最大化廣告系列，您可以為廣告添加額外的信息，例如更多網(wǎng)站鏈接、路線或電話號(hào)碼。
這些附加信息可以為用戶提供更多理由來選擇您的商家，而且通常可以將點(diǎn)擊率提升好幾個(gè)百分點(diǎn)。
6. 制作廣告組
除了購物廣告系列和效果最大化廣告系列，對(duì)于其他所有的廣告系列，您都可以圍繞相同的定位條件將相關(guān)廣告歸入一組。例如，您可以將重點(diǎn)放在“禮服鞋”的廣告歸入一組，并為其定位搜索“禮服鞋”的用戶。
購物廣告系列會(huì)使用產(chǎn)品組，將具有相同定位條件的相關(guān)產(chǎn)品歸入一組。
7. 選擇定位條件
定位條件有助于您確定廣告的受眾群體定位范圍。如果不設(shè)置定位條件，廣告會(huì)盡可能擴(kuò)大覆蓋面。如果為廣告設(shè)置了定位條件，您就可以鎖定對(duì)您提供的產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的特定客戶。
常見的定位條件包括關(guān)鍵字、受眾群體、地理位置、主題、設(shè)備和再營(yíng)銷。特定的定位條件僅適用于某些廣告系列類型，例如，您無法在效果最大化廣告系列中選擇僅向特定客戶（例如 18-24 歲的女性客戶或再營(yíng)銷名單中的客戶）投放廣告。不過，您可以在效果最大化廣告系列中將這些特定客戶作為受眾群體信號(hào)，以加快機(jī)器學(xué)習(xí)速度。
8. 設(shè)置轉(zhuǎn)化
轉(zhuǎn)化跟蹤可幫助您跟蹤您希望客戶在您網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。這項(xiàng)功能可大幅提升您評(píng)估廣告效果、定位條件效果和整體廣告系列效果的能力。
注意：某些廣告系列類型需要配合使用轉(zhuǎn)化跟蹤功能。
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