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現(xiàn)在只能使用加大型文字廣告格式制作和修改文字廣告。您現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告將繼續(xù)與加大型文字廣告一起正常投放，但您將無法對其內(nèi)容進(jìn)行修改。您仍能暫停和啟用這些廣告。如果您的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告是在 2017 年 1 月 31 日之前制作的，且仍在等待審批，我們?nèi)詴ζ溥M(jìn)行審核。我們強烈建議您采取措施，將標(biāo)準(zhǔn)文字廣告轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌募哟笮臀淖謴V告格式。

加大型文字廣告與標(biāo)準(zhǔn)文字廣告之間的區(qū)別加大型文字廣告與您熟悉的文字廣告類似，但兩者也有一些重要區(qū)別。加大型文字廣告有兩個標(biāo)題字段，標(biāo)準(zhǔn)文字廣告只有一個。 由于多了一個標(biāo)題字段，您可以在廣告中加入更多文字。每個標(biāo)題現(xiàn)在最多可以輸入 30 個字符，而以前最多只能輸入 25 個字符。兩個標(biāo)題會并排顯示，中間用連字符隔開。根據(jù)潛在客戶的屏幕尺寸，這兩個標(biāo)題還可以自動換行到下一行。

兩行廣告內(nèi)容描述合并為一個字段。 標(biāo)準(zhǔn)文字廣告有兩行廣告內(nèi)容描述，每行最多可以輸入 35 個字符，而加大型文字廣告只有一個廣告內(nèi)容描述字段，最多可以輸入 80 個字符，可以讓您更好地控制廣告內(nèi)容。

顯示網(wǎng)址的域名現(xiàn)在根據(jù)最終到達(dá)網(wǎng)址的域名而定。 使用加大型文字廣告后，您在制作新廣告時不必輸入顯示網(wǎng)址。AdWords 會使用您的最終到達(dá)網(wǎng)址中的域名，并將其作為廣告的顯示網(wǎng)址。例如，如果您的最終到達(dá)網(wǎng)址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，則廣告的顯示網(wǎng)址就會顯示為 www.example.com。

顯示網(wǎng)址可包含兩個可選的“路徑”字段。 您可以將顯示網(wǎng)址與最多兩個新增的可選“路徑”字段組合起來。這些字段會附加到網(wǎng)站域名之后構(gòu)成顯示網(wǎng)址，因此您可以在字段中添加文字，讓看到您廣告的用戶更清楚點擊該網(wǎng)址后會前往何處。路徑字段中的文字不一定要出現(xiàn)在網(wǎng)站的網(wǎng)址中，但應(yīng)該與著陸頁上的內(nèi)容相關(guān)。如果最終到達(dá)網(wǎng)址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，您不妨將“Hiking”和“Shoes”作為路徑文字，這樣一來，廣告的顯示網(wǎng)址就為 www.example.com/Hiking/Shoes。

現(xiàn)在您的文字廣告針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。由于加大型文字廣告已經(jīng)針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，您在制作或修改文字廣告時就無需再選擇移動設(shè)備設(shè)置。事實上，在制作加大型文字廣告期間，您可以查看針對桌面設(shè)備和移動設(shè)備生成的廣告預(yù)覽。即使您的同一個廣告組中已有針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化的文字廣告，加大型文字廣告仍會在移動設(shè)備上投放。與標(biāo)準(zhǔn)文字廣告一樣，加大型文字廣告可在 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)和 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放，且目前支持文字廣告的所有 AdWords 工具也都支持加大型文字廣告。廣告附加信息（包括自動添加和手動添加的附加信息）也完全適用于加大型文字廣告。

常見問題解答

能。要制作在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的加大型文字廣告，請在“所有廣告系列”一級選擇“文字廣告”。您也可以將搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列中的加大型文字廣告復(fù)制并粘貼到投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。

另外，您也可以考慮在投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列中使用自適應(yīng)廣告（而非加大型文字廣告）。自適應(yīng)廣告可以采用多種不同的格式（包括文字廣告），幫助您更有效地覆蓋 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中各個應(yīng)用和網(wǎng)站上的用戶。了解詳情

在大多數(shù)情況下，如果您的最終到達(dá)網(wǎng)址包含子域名，系統(tǒng)會將該子域名添加到您的顯示網(wǎng)址中。在極少數(shù)情況下，子域名可能不會添加到您的顯示網(wǎng)址中。例如，如果您的子域名使用了商標(biāo)用語，顯示網(wǎng)址中就可能不會包含您的子域名。

當(dāng)加大型文字廣告展示時，其中的所有廣告文字都會顯示嗎？

廣告展示時，您輸入的所有廣告文字通常都會一起顯示。在某些情況下，AdWords 需要縮短文字，這些省掉的文字通常用省略號（“...”）表示。例如：

如果您使用附加電話信息，“致電”按鈕可能會取代您的部分廣告文字。如果您的廣告文字中大量使用寬字符（例如“m”），而窄字符（例如“i”）較少，某些瀏覽器尺寸提供的空間可能不足以展示全部標(biāo)題文字。對于大多數(shù)拉丁語系語言，您可以將合并的標(biāo)題的字符總數(shù)限制在 33 個以內(nèi)，以避免出現(xiàn)這種情況。如果您的加大型文字廣告在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示，部分廣告格式可能不會顯示“標(biāo)題 2”。

顯示網(wǎng)址、最終到達(dá)網(wǎng)址、著陸頁網(wǎng)址和路徑字段之間有什么區(qū)別？

您的最終到達(dá)網(wǎng)址（也稱著陸頁網(wǎng)址）是指用戶點擊您的廣告后最終到達(dá)的頁面。顯示網(wǎng)址是指廣告中標(biāo)題下方和廣告內(nèi)容描述上方以綠色文字顯示的網(wǎng)址。顯示網(wǎng)址由最終到達(dá)網(wǎng)址的域名和您在廣告的路徑字段中添加的內(nèi)容組成。

能否批量制作和修改加大型文字廣告？

您可以使用批量修改功能一次性修改多個文字廣告。您還可以通過修改菜單選擇多個廣告并對其執(zhí)行暫停、啟用或移除操作。盡管在 2017 年 1 月 31 日之后您將無法制作新的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告，但您仍可在此日期之后選擇多個標(biāo)準(zhǔn)文字廣告并對其執(zhí)行暫停、啟用或移除操作。此外，通過電子表格實現(xiàn)的批量上傳功能也支持加大型文字廣告。開始使用

使用 AdWords 編輯器

您還可以使用 AdWords 編輯器來批量制作和修改加大型文字廣告。AdWords 編輯器 11.5 版及更高版本支持加大型文字廣告。了解詳情

我的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告是否會停止投放？

從 2017 年 1 月 31 日開始，AdWords 將不再支持制作或修改標(biāo)準(zhǔn)文字廣告。在此日期之后生成的新文字廣告都將使用加大型文字廣告格式。現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)文字廣告在 2017 年 1 月 31 日之后仍可繼續(xù)投放。

如何修復(fù)在制作或修改加大型文字廣告時遇到的錯誤？

如果在嘗試保存廣告時收到錯誤消息，通常表示您必須根據(jù)一項或多項 AdWords 政策的規(guī)定修改廣告中的文字。下面是一些提示：

為每個字段使用正確的字符數(shù)限制；檢查標(biāo)點符號的使用是否正確；確保您的廣告文字中沒有語法或拼寫錯誤。