當用戶在 Google 上搜索他們想要的信息時，會發現兩類結果：搜索結果和 AdWords 廣告。搜索結果在搜索結果頁上是以鏈接的形式出現，它們并不屬于 Google 廣告計劃。AdWords 廣告出現在“廣告”標簽下，可能會展示在免費搜索結果周圍的幾個位置。
1. AdWords 廣告
展示位置：通常沿頁面邊緣（例如頂部、側邊和底部）展示
匹配方式：Google 根據搜索字詞與您的關鍵字的匹配程度，以及您的廣告系列設置，將廣告與用戶的搜索字詞進行匹配
排序方式：對廣告的排序會綜合考慮每次點擊費用出價和相關性
如果您還不是 AdWords 廣告客戶，但是想要在這些位置展示廣告，您可以在 AdWords 首頁中注冊。
2. 搜索結果
顯示位置：一般顯示在網頁的中部
匹配方式：Google 利用網頁上的文字，以及指向該網頁的鏈接之類的信息將用戶的搜索字詞與網站相匹配
排序方式：搜索結果在網頁上的顯示順序取決于與搜索字詞的相關程度以及受關注程度等因素
除了指向網頁的鏈接之外，您還可能在地圖上看到相關結果，其中列出了本地營業地點、聯系信息和行車路線。Google 的搜索結果與廣告計劃互不干擾。
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