當(dāng)您的某個關(guān)鍵字與 Google 或搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上某個用戶的搜索字詞相匹配時，您的廣告就可以展示。不過，也有可能您在多個不同廣告組中有多個關(guān)鍵字都與指定的搜索字詞相匹配。例如，您可能在兩個或更多個廣告組中有完全相同的關(guān)鍵字。或者，您可能有類似關(guān)鍵字（比如在一個廣告組中有“管道工課程”，而在另一個廣告組中有“管道工培訓(xùn)課程”），這些關(guān)鍵字都可以與“面向管道工的培訓(xùn)課程”這一搜索字詞相匹配。
本文介紹了當(dāng)您在不同廣告組中有類似關(guān)鍵字都可以與同一搜索字詞相匹配時會發(fā)生什么情況。此外，您可以詳細(xì)了解當(dāng)您在同一廣告組中有類似關(guān)鍵字時會發(fā)生什么情況。
注意事項(xiàng) 擁有可以匹配同一搜索字詞的多個關(guān)鍵字不會以任何方式增加費(fèi)用。系統(tǒng)會根據(jù)下文詳述的一組優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個關(guān)鍵字讓廣告參與競價。廣告參與競價后，系統(tǒng)會將其與其他廣告客戶的廣告進(jìn)行比較，而您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費(fèi)用。
如何選擇關(guān)鍵字
如果您在不同廣告組中有類似關(guān)鍵字可以與同一搜索字詞相匹配，則系統(tǒng)會根據(jù)下文的優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個關(guān)鍵字讓廣告參與競價。如果您在同一廣告組中有類似關(guān)鍵字，則系統(tǒng)同樣根據(jù)這些優(yōu)先權(quán)規(guī)則來選擇關(guān)鍵字，但相應(yīng)的流程更為復(fù)雜。這是因?yàn)椴煌膹V告組可能會使用不同的廣告、著陸頁和廣告系列設(shè)置。所有這些區(qū)別都可能會為用戶帶來不同的體驗(yàn)，而且可能會導(dǎo)致不同廣告組中類似關(guān)鍵字的質(zhì)量得分各有不同。這會影響下文所述的優(yōu)先權(quán)規(guī)則的應(yīng)用情況。
優(yōu)先權(quán)規(guī)則的大致順序如下：
1.與搜索字詞完全相同的關(guān)鍵字
如果某個關(guān)鍵字與搜索字詞完全相同，則系統(tǒng)會優(yōu)先選擇該關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告，而不考慮它屬于哪個廣告組。
示例 假設(shè)搜索字詞為“管道工課程”。如果您的一個廣告組中包含廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工課程”，而另一個廣告組中包含詞組匹配關(guān)鍵字“管道工”，則系統(tǒng)會優(yōu)先選擇廣泛匹配關(guān)鍵字，因?yàn)樗c搜索字詞完全相同。
2.當(dāng)關(guān)鍵字完全相同時，系統(tǒng)會選擇完全匹配關(guān)鍵字
如果您的多個廣告組中有完全相同的關(guān)鍵字，則系統(tǒng)會優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。
示例 我們假設(shè)搜索字詞為“本地管道工”。如果您的一個廣告組中包含廣泛匹配關(guān)鍵字“本地管道工”，而另一個廣告組中包含完全匹配關(guān)鍵字“本地管道工”，則系統(tǒng)會優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字。
3.廣告評級最高的關(guān)鍵字
如果多個廣告組中包含與搜索字詞相匹配的關(guān)鍵字，則系統(tǒng)會優(yōu)先選擇廣告評級最高的關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。
示例 假設(shè)有人搜索“管道工培訓(xùn)課程”，而您的廣告組中包含關(guān)鍵字“管道工課程”和“管道工認(rèn)證課程”。
關(guān)鍵字/廣告評級：管道工課程/1.5；管道工認(rèn)證課程/1。在本例中，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇“管道工課程”，因?yàn)樵撽P(guān)鍵字的廣告評級更高。
注意事項(xiàng) 在極少數(shù)情況下，對于特定的搜索字詞，廣告評級最高的關(guān)鍵字在相關(guān)性方面可能不如其他有效關(guān)鍵字。通常廣告評級越高，相關(guān)性就越高，因此這種情況比較罕見。嘗試生成搜索字詞報告，查看相關(guān)性較低的關(guān)鍵字觸發(fā)廣告的實(shí)例。然后將該搜索字詞作為否定關(guān)鍵字添加到包含該相關(guān)性較低的關(guān)鍵字的廣告組中。
4.優(yōu)先權(quán)規(guī)則的例外情況
下文介紹了可能出現(xiàn)例外以及上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則可能不適用的幾種情況。
廣告系列受到預(yù)算的限制 您的廣告系列的每日預(yù)算會影響上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則的應(yīng)用情況。如果關(guān)鍵字屬于預(yù)算受限的廣告系列，也就是說，該廣告系列的預(yù)算不足以產(chǎn)生所有可能的流量，那么即便相應(yīng)關(guān)鍵字具備相關(guān)資格，也無法始終觸發(fā)廣告展示。這樣做是為了防止廣告系列嚴(yán)重超出預(yù)算。詳細(xì)了解如何避免用盡每日預(yù)算。
假設(shè)您的廣告系列名為“水槽堵塞”和“熱水器損壞”。您在廣告系列“水槽堵塞”中設(shè)有完全匹配關(guān)鍵字“管道工”，在“熱水器損壞“廣告系列中設(shè)有廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工”。
在其他條件相同的情況下，當(dāng)有人搜索“管道工”時，“水槽堵塞”廣告系列中的完全匹配關(guān)鍵字將觸發(fā)廣告，因?yàn)樗钠ヅ漕愋透訃?yán)格。但是，如果您的“水槽堵塞”廣告系列的預(yù)算受限，那么此廣告系列中的完全匹配關(guān)鍵字有時會無法觸發(fā)廣告。也就是說，您的“熱水器損壞”廣告系列中的廣泛匹配關(guān)鍵字將觸發(fā)廣告。
存在質(zhì)量得分和廣告評級更高、價格更低的關(guān)鍵字 在極少數(shù)情況下，如果某個關(guān)鍵字的價格較低（也就是說，該關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價較低），而質(zhì)量得分和廣告評級較高，則上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則可能不適用。
注意事項(xiàng) 在極少數(shù)情況下，對于特定的搜索字詞，廣告評級最高的關(guān)鍵字在相關(guān)性方面可能不如其他有效關(guān)鍵字。通常廣告評級越高，相關(guān)性就越高，因此這種情況比較罕見。嘗試生成搜索字詞報告，查看相關(guān)性較低的關(guān)鍵字觸發(fā)廣告的實(shí)例。然后將該搜索字詞作為否定關(guān)鍵字添加到包含該相關(guān)性較低的關(guān)鍵字的廣告組中。
匹配關(guān)鍵字的數(shù)量過多 如果您的帳號包含數(shù)百個匹配關(guān)鍵字，我們會自動移除部分重復(fù)關(guān)鍵字。然后，我們再應(yīng)用上文中討論的優(yōu)先權(quán)規(guī)則。
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