為全面推動渠道代理伙伴營銷服務(wù)能力進(jìn)階，騰訊廣告將基于行業(yè)特點(diǎn)，為行業(yè)代理商開展系列運(yùn)營師訓(xùn)練營，通過優(yōu)化師與行業(yè)運(yùn)營師的培訓(xùn)體系，系統(tǒng)化地進(jìn)行運(yùn)營師資格培訓(xùn)和能力認(rèn)證。
9月23日，訓(xùn)練營首期——《恒星計(jì)劃》酒水行業(yè)運(yùn)營師訓(xùn)練營正式開課。30位騰訊廣告代理合作伙伴的運(yùn)營人員、業(yè)務(wù)骨干參與培訓(xùn)和認(rèn)證考核。本期訓(xùn)練營主要從效果廣告投放技巧、酒水行業(yè)解決方案、騰訊廣告全新能力三大板塊，為學(xué)員帶來了全方位的運(yùn)營能力進(jìn)階培訓(xùn)。
具體來說，騰訊廣告講師通過6大課程模塊，為學(xué)員帶來了從基礎(chǔ)知識到實(shí)操技巧的系統(tǒng)化介紹和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享：
效果廣告投放技巧
現(xiàn)場：講師詳解效果廣告的投放機(jī)制、售賣和注冊流程、搭建流程等實(shí)操技巧，進(jìn)行了全面落地化的微信廣告投放平臺的使用教學(xué)。
針對如何覆蓋高轉(zhuǎn)化用戶和意向購買用戶，講師現(xiàn)場分享了廣告優(yōu)化的基本思路和方法，并針對曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化的三條用戶購買路徑，為學(xué)員展示了優(yōu)化方案，希望與代理合作伙伴一起助力品牌宣傳的同時(shí)達(dá)到效果轉(zhuǎn)化。
實(shí)操訓(xùn)練：學(xué)員們進(jìn)行模擬投放場景的實(shí)操訓(xùn)練，是本次訓(xùn)練營的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。講師幫助學(xué)員現(xiàn)場鞏固投放技巧的同時(shí)，針對投放環(huán)節(jié)中的小竅門進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)。
酒水行業(yè)運(yùn)營解決方法
針對酒水行業(yè)，講師們著重介紹了審核運(yùn)營和行業(yè)案例分享。
在投放審核方面，現(xiàn)場圍繞開戶審核、騰訊廣告基本要求、酒水行業(yè)特殊審核規(guī)則、審核周邊分享四大板塊展開全鏈路審核機(jī)制的分享，全面保障廣告合規(guī)。
并為酒水行業(yè)提供了定制化的營銷策略計(jì)劃和方法，包括從明確投放目標(biāo)、制定投放節(jié)奏、組合適當(dāng)?shù)馁Y源及優(yōu)質(zhì)曝光的全鏈路營銷模式，還與現(xiàn)場的學(xué)員們一起探討酒水行業(yè)合作案例中針對資源組合、人群定向、投放鏈路的建議。
騰訊廣告全新能力分享
為了滿足品牌主多元化的需求，騰訊廣告具備豐富的產(chǎn)品矩陣。訓(xùn)練營現(xiàn)場為代理合作伙伴們圍繞騰訊廣告的新廣告形式、新購買方式、新創(chuàng)意工具進(jìn)行能力分享。
通過系列培訓(xùn)后，最終通過考核的代理伙伴才有資格成為騰訊廣告酒水行業(yè)運(yùn)營師，并可以獲得騰訊廣告頒發(fā)的榮譽(yù)證書。訓(xùn)練營現(xiàn)場，14位來自代理合作伙伴最終榮獲騰訊廣告酒水行業(yè)運(yùn)營師的證書。
此次活動作為首場恒星計(jì)劃運(yùn)營師的訓(xùn)練營，為酒水行業(yè)的代理合作伙伴帶來了全面的運(yùn)營能力進(jìn)階。未來，騰訊廣告還將針對服飾、美妝、家居等行業(yè)的渠道代理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)陸續(xù)開展運(yùn)營師訓(xùn)練營，實(shí)現(xiàn)覆蓋更多行業(yè)從業(yè)人員，提升運(yùn)營能力，為品牌主提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更好的助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。
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