互聯(lián)網(wǎng)金融經(jīng)歷高速發(fā)展后，商業(yè)模式逐漸趨于成熟，成為普惠金融的重要渠道之一。自2018年起，隨著短視頻形態(tài)內(nèi)容和用戶習(xí)慣的興起和發(fā)展，視頻廣告相較于圖文廣告，可獲取更多曝光，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，且隨著各個(gè)投放平臺(tái)視頻庫存的不斷擴(kuò)充，視頻素材已成為助力互金廣告主高效轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)形式。同時(shí)，針對(duì)騰訊廣告的流量環(huán)境及人群特征，視頻創(chuàng)意快速發(fā)展，素材豐富程度及類型不斷提升，視頻制作能力越來越成為廣告競(jìng)爭(zhēng)過程中的核心技能。
圖片來源：騰訊廣告
點(diǎn)視成金
騰訊廣告攜手合作伙伴共建互金創(chuàng)意生態(tài)
隨著行業(yè)進(jìn)入“視頻創(chuàng)意”時(shí)代，互金視頻向“形式縱深化、制作專業(yè)化”趨勢(shì)發(fā)展，更加強(qiáng)調(diào)需求洞察和內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，正面臨著全新的挑戰(zhàn)環(huán)境。
為進(jìn)一步激活創(chuàng)意制作商與服務(wù)商創(chuàng)意腦洞、提升創(chuàng)意制作能力、共建互金創(chuàng)意生態(tài)，2019年9月24日，騰訊廣告舉辦“點(diǎn)視成金-2019騰訊廣告煉金術(shù)之互金行業(yè)視頻創(chuàng)意沙龍”，邀請(qǐng)分期樂等12家廣告主、騰訊創(chuàng)意訂制平臺(tái)（TCC）優(yōu)秀創(chuàng)意制作商、騰訊廣告服務(wù)商視頻制作團(tuán)隊(duì)、業(yè)內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)意人等視頻制作產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，共同梳理并探討互金視頻創(chuàng)作的玩法與經(jīng)驗(yàn)，探索互金視頻創(chuàng)意生態(tài)。
沙龍活動(dòng)中，騰訊廣告互金運(yùn)營團(tuán)隊(duì)向大家介紹了互金行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并強(qiáng)調(diào)了騰訊創(chuàng)意訂制（TCC）平臺(tái)對(duì)互金視頻制作全流程的保障能力。Creative Lab創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室就人群洞察與創(chuàng)意方法論進(jìn)行了精彩分享，優(yōu)秀創(chuàng)意制作商代表則從實(shí)操角度進(jìn)行了互金創(chuàng)意素材制作經(jīng)驗(yàn)分享。沙龍現(xiàn)場(chǎng)還以“分期樂”的實(shí)際業(yè)務(wù)需求發(fā)布創(chuàng)意制作brief，邀請(qǐng)與會(huì)人員組團(tuán)進(jìn)行從洞察挖掘、創(chuàng)意腳本、演員選取、到拍攝成片的全流程實(shí)操體驗(yàn)。
互金行業(yè)進(jìn)入成熟期
視頻創(chuàng)意要深入流量場(chǎng)景講出好故事
相較美國，中國金融服務(wù)滲透率低，這為互聯(lián)網(wǎng)金融在中國的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。在經(jīng)歷高速發(fā)展期后，政府監(jiān)管和政策逐步完善，互金行業(yè)邁入成熟期。
騰訊廣告金融行業(yè)高級(jí)運(yùn)營經(jīng)理繆琪聰解讀了2019年互金行業(yè)的投放趨勢(shì)。隨著圖片素材同質(zhì)化加劇，加上視頻庫存及形態(tài)的不斷增加，視頻已成為助力互金廣告主高效轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)渠道。互金視頻制作者需要充分利用騰訊平臺(tái)生態(tài)能力，深入流量場(chǎng)景，調(diào)整表達(dá)方式，適配不同流量位調(diào)性制作視頻素材，借助充足的場(chǎng)景與消費(fèi)者建立情感鏈接，向消費(fèi)者更好地講故事。
騰訊創(chuàng)意訂制（TCC）平臺(tái)則為廣告主提供了制作優(yōu)質(zhì)視頻的全流程管理工具，從提出需求、對(duì)接制作方、驗(yàn)收審核全流程提供保障，強(qiáng)勢(shì)助力廣告主打造創(chuàng)意生態(tài)。
讓創(chuàng)新有據(jù)可循
創(chuàng)意方法論系統(tǒng)指導(dǎo)視頻創(chuàng)制難題
為了解決互金視頻創(chuàng)意難題，Creative Lab基于海量素材分析、互金行業(yè)人群洞察，在策略洞察、創(chuàng)意發(fā)想、制作執(zhí)行三個(gè)階段提供全流程指導(dǎo)，梳理創(chuàng)意方法論為互金視頻創(chuàng)意制作開啟腦洞、激活靈感。
騰訊廣告創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室高曉君在分享互金行業(yè)人群洞察時(shí)提到，使用簡(jiǎn)單且放款快速、可解燃眉之急和無需考慮面子問題或償還人情，是消費(fèi)者選擇互金產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)。處在不同人生階段的用戶群體面臨著社會(huì)角色帶來的生活壓力，把握TA的情感訴求，突出核心利益點(diǎn)，突出“強(qiáng)功利性、短平快”的重點(diǎn)信息，才能在視頻制作時(shí)與用戶群體建立有效溝通，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
Creative Lab同時(shí)分享了互金創(chuàng)意方法論，建議圍繞TA抓住“期待、需求、擔(dān)憂/痛點(diǎn)”三大洞察，用獨(dú)特的“講故事”手法制作出優(yōu)質(zhì)視頻。視頻制作也可以結(jié)合方法論的指導(dǎo)，尋找新的內(nèi)容方向并選擇具有創(chuàng)意的表達(dá)方式，基于人群洞察進(jìn)行場(chǎng)景、故事發(fā)散，利用TA視角、播報(bào)視角、員工視角等不同形式豐富內(nèi)容，變換敘事手法，配合流行社交和影視文化吸睛元素的使用突出核心信息、豐富素材，達(dá)成內(nèi)容創(chuàng)新。
爆款視頻如何誕生？
優(yōu)秀創(chuàng)意制作商代表分享爆款實(shí)操經(jīng)驗(yàn)
一個(gè)爆款視頻如何誕生？沙龍活動(dòng)中邀請(qǐng)到騰訊創(chuàng)意訂制（TCC）平臺(tái)的優(yōu)秀代表分享從創(chuàng)意切入到腳本設(shè)計(jì)，再到拍攝細(xì)節(jié)和視覺提升的互金視頻創(chuàng)意制作經(jīng)驗(yàn)。
“一個(gè)好的創(chuàng)意腳本應(yīng)該具備熱點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、趣味點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)。”鉑斯傳媒創(chuàng)始人兼導(dǎo)演陳輝認(rèn)為爆款視頻并非無章可循，將方向做到極致就能實(shí)現(xiàn)更優(yōu)效果。產(chǎn)出爆款視頻要做到創(chuàng)意和熱點(diǎn)的結(jié)合，戲劇張力和表演張力的結(jié)合，作品節(jié)奏和短視頻節(jié)奏的結(jié)合。陳輝還提醒互金視頻設(shè)計(jì)時(shí)要在開場(chǎng)前3秒吸引觀眾的好奇心和情緒點(diǎn)，戳中觀眾的痛點(diǎn)、淚點(diǎn)、吐槽點(diǎn)。
六八七科技CEO兼創(chuàng)始人高金晶則從戰(zhàn)略角度剖析了爆款視頻的“必殺技”。從產(chǎn)品分析和用戶分析出發(fā)，利用產(chǎn)品轉(zhuǎn)化路徑、歷史投放情況和競(jìng)品分析能夠更好了解產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)不同意向的客戶針對(duì)性突出產(chǎn)品賣點(diǎn)是一個(gè)爆款視頻的切入思路。六八七建議互金視頻可以從“場(chǎng)景爆、關(guān)系爆、演員爆、音樂爆”四個(gè)角度嘗試制作爆款視頻。
“創(chuàng)意才是出爆款的唯一因素。”貳拾叁樓總導(dǎo)演彭毓秀在分享跑量700萬的爆款素材的制作秘訣時(shí)提到，在短視頻的內(nèi)容更新不停迭代的情況下，保證穩(wěn)定持續(xù)的創(chuàng)意輸出才能打造爆款，這就要求提煉出強(qiáng)有力的獨(dú)立創(chuàng)意思維體系。廣告創(chuàng)意核心與廣告分析可以圍繞馬斯洛需求展開，通過細(xì)分市場(chǎng)確定關(guān)鍵詞，并進(jìn)行延伸，產(chǎn)生“思維圓環(huán)”，并利用已積累的廣告形式補(bǔ)充內(nèi)容，使“故事元素更加豐富生動(dòng)，情緒更加飽滿有力”。
眾果優(yōu)創(chuàng)創(chuàng)始人趙子嘉則從創(chuàng)意素材視覺提升角度，分享了廣告素材的拍攝經(jīng)驗(yàn)。“從短小到精悍”是當(dāng)代視頻的發(fā)展方向，互金視頻要用效率最優(yōu)的方式，向觀眾提供充足的信息。互金視頻在拍攝時(shí)要重視鏡頭語言和光效的處理，對(duì)已有素材的剪輯可以重塑視頻效果，但同樣要注意畫面的完整性。
沙龍最后，以“分期樂”的實(shí)際業(yè)務(wù)需求發(fā)出創(chuàng)意制作brief，將理論化為實(shí)操，來自不同公司的25家團(tuán)隊(duì)將靈活運(yùn)用所學(xué)，角逐“2019創(chuàng)意煉金師”。未來，騰訊廣告將針對(duì)不同客戶的實(shí)際業(yè)務(wù)需求，不斷總結(jié)提煉方法論，開展“點(diǎn)視成金”系列線下交流活動(dòng)，與業(yè)界伙伴共同分享經(jīng)驗(yàn)，共建創(chuàng)意素材新生態(tài)。
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