游戲廣告主：投放后有了大量激活用戶，卻沒有轉化成付費用戶，ROI反倒降低了，要怎么優化呢？
金融廣告主：嘗試拓寬定向，雖然獲取了很多填了表單的用戶，但是真正獲取授信的用戶卻流失了，導致不敢隨便拓寬定向。
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廣告主對深度轉化目標的追求已漸成趨勢，廣告主們已經不滿足僅考核淺層轉化目標，如激活、注冊、表單預約等行為，而是更放眼于更深層的轉化目標，如付費、下單、咨詢、留存等行為。如何獲取這類和生意后鏈路更強相關的深度轉化行為，成為廣告投放的新挑戰。
騰訊廣告前不久上線的深度轉化優化功能之一——oCPA雙目標出價，也是基于這一背景，希望幫助廣告主解決深度轉化的成本問題。在騰訊廣告智能投放產品體系中，自動擴量作為被廣告主頻繁使用的智能定向功能之一，近日也進行了深度轉化優化的升級。系統通過對更多深度轉化數據進行模型訓練，讓自動擴量人群的深度轉化質量大幅提升，從而不斷優化廣告投放的整體ROI。
三大優化升級
新版自動擴量更實用更好用
新版自動擴量重點升級了三方面：
1、效果升級-擴量人群的深度轉化質量更好
系統除了優化激活等淺層目標轉化率外，還能通過廣告主上報的深度轉化數據進行模型訓練，從而提升擴量人群的深度轉化質量，讓廣告達成深度轉化目標（如下單、付費等），進而優化ROI。
2、使用升級-新廣告也能使用自動擴量
新版自動擴量基于在騰訊廣告累計的所有歷史數據，降低新廣告的使用門檻，對新創建的廣告也能直接開啟自動擴量。
3、速度升級-起量速度更快，擴量更穩
新版自動擴量的生效時間大大縮短，起量速度更快。同時擴量更平穩，減少出現擴量廣告量級突減突增的情況。
新版自動擴量最佳實踐
某游戲行業廣告主：
背景分析：
某游戲廣告主大量依賴一方人群包進行投放，希望探索原有人群包以外的新流量，因此通過拓寬定向范圍進一步擴量。但嘗試放開定向后，人群付費質量下降，ROI隨之降低，付費質量和擴量訴求面臨難以平衡的難題。
解決思路：
使用自動擴量以拓寬定向，目標是在提升廣告拿量量級的同時，保證付費率仍然符合廣告主考核預期。新版自動擴量可以自動優化深度付費，不論采用何種出價方式（包括按照激活出價的廣告），系統都會考慮擴量人群的付費質量。
效果：
該游戲廣告主在使用自動擴量后，在激活量上漲一倍多情況下，能穩定深度付費成本，達到廣告主ROI的考核標準。激活成本下降3.51%，激活量提升1.81倍，付費成本降低5.03%，付費率提升1.6%。
圖文來源：騰訊廣告
當前，自動擴量幫助該廣告主拿到的人群量級在整體投放量級中已經占到60%以上，其中新廣告直接自動擴量的比例超過90%。
直營電商廣告主：
背景分析：
直營電商行業的營銷策略重度依賴廣告渠道。在滿足基本的ROI要求下，進一步啟用自動擴量可以幫助廣告主進一步獲利。以往，直營電商采用騰訊廣告自動擴量提升拿量能力，在提升下單量的同時穩定下單成本。但由于直營電商貨到付款的行業特性，許多下單人群最終并沒有實際簽收商品，直接導致了ROI的下降。
解決思路：
1.廣告主上報準確的發貨、簽收數據，幫助模型更好地學習簽收人群的特征。
2.使用自動擴量功能，依靠自動優化深度轉化行為的能力，保證簽收率。
效果：
使用自動擴量后，對于按下單出價的廣告，不僅下單成本達成維持穩定，自動擴量的擴展人群簽收成本也符合廣告主預期，免除廣告主“后端成本跑飛”的后顧之憂。
自動擴量在國慶前夕上線了深度轉化策略，全行業在策略上線后，已上傳簽收數據的廣告主擴量廣告整體簽收成本下降4%，簽收率上升2%。
圖文來源：騰訊廣告
智能投放巧組合
拿量轉化雙提升
廣告主可靈活結合其他騰訊廣告智能投放產品，更好地發揮自動擴量的強大能力！
精準窄定向+自動擴量
如果你對自己廣告的目標人群非常了解，可以設定自己最有把握的、效果最好的精準窄定向，如積累的一方人群包、常用的行為興趣標簽組合等。同時，結合騰訊廣告DMP上線的標簽廣場，也能進一步提升垂直行業、場景下的精細化定向能力。
對于投放經驗較淺的廣告主，也可以嘗試使用騰訊廣告提供的標簽推薦功能，直接選用系統推薦的行業熱詞快速積累優質人群，減少標簽挑選的時間和精力成本。
精準窄定向將為廣告主觸達更多優質轉化人群，在此基礎上啟用自動擴量，模型學習將獲得更充分的數據積累，從而提升擴量人群的深度轉化質量。
自動擴量搭配各類出價組合拳
在廣告投放的過程中，除了在定向環節選擇自動擴量，提升擴量人群的深度轉化效果外，還可在出價環節根據自己的投放訴求選擇不同的深度轉化出價方式，系統能在整體成本可控的基礎上觸達更多有深度轉化行為的消費人群。
圖文來源：騰訊廣告
騰訊廣告智能投放還將不斷推出更多深度轉化優化功能，滿足廣告主不同場景下對深度轉化目標的需求。同時，我們希望通過騰訊廣告智能投放，解決廣告主們在定向、出價、創意、預算到實驗、診斷、衡量等投放全流程中的每一個難題，實現“精準拓客，高效轉化”，充分發揮騰訊系的流量價值，為廣告主的生意帶來增長。
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