2020年農(nóng)歷春節(jié)倒計(jì)時(shí)，春節(jié)營(yíng)銷迫在眉睫！各大品牌摩拳擦掌，怎樣才能把握年度營(yíng)銷黃金時(shí)機(jī)，“贏”銷上位？在春運(yùn)回鄉(xiāng)、家人團(tuán)聚、走親訪友等春節(jié)必經(jīng)場(chǎng)景中，如何讓品牌悄然滲透，深入人心？2020年春節(jié)，騰訊CNY營(yíng)銷三大玩法升級(jí)，全面覆蓋多個(gè)春節(jié)營(yíng)銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)黃金IP升級(jí)、社交玩法升級(jí)以及創(chuàng)新產(chǎn)品升級(jí)，助力品牌主鼠年?duì)I銷開門紅！
IP升級(jí)
更有年味，情感連接更走心
春節(jié)營(yíng)銷方式多樣，如何真正打動(dòng)人心則考驗(yàn)營(yíng)銷功力。騰訊打通春節(jié)營(yíng)銷場(chǎng)景，以年味IP連接品牌與用戶情感，是助力品牌營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)選擇。
2019年新春期間，騰訊新聞以“回家季”為主題打造多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，其中《回家的禮物》攜手碧桂園，開啟了5天的持續(xù)直播，并有人氣愛豆火箭少女101空降送禮物，助力碧桂園品牌推薦度提升27%。
2020年，騰訊新聞IP全新升級(jí)，納入多方面春節(jié)文化，內(nèi)容更加豐富，底蘊(yùn)更加深厚。1月起，《回家的禮物》第四季溫暖上線，通過線上心愿池與線下夢(mèng)想禮物機(jī)聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)品牌給歸途中的人們送出一份暖心禮物，引爆歲末情感；同時(shí)，聯(lián)手故宮IP打造《故宮賀歲》，讓品牌形象在傳統(tǒng)年俗文化中自然傳遞。
此外，騰訊視頻2020年也更聚焦于中國人傳統(tǒng)的團(tuán)圓、年夜飯場(chǎng)景，賦予IP更濃的年味。春節(jié)期間，騰訊視頻將聯(lián)合《風(fēng)味人間》IP，推出國民美食標(biāo)桿風(fēng)味年夜飯系列主題活動(dòng)，獻(xiàn)上團(tuán)圓家宴場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶共情共振的舌尖之旅。
社交玩法升級(jí)
花式紅包互動(dòng)，撬動(dòng)社交圈層用戶
春節(jié)社交場(chǎng)景中，紅包牢牢占據(jù)C位，利用紅包裂變的社交玩法，激活春節(jié)期間圈層用戶，助力品牌與用戶有效連接。
2019年，微視紅包攜手長(zhǎng)安汽車合作，通過社交裂變和互動(dòng)視頻搶紅包的方式，實(shí)現(xiàn)品牌總曝光量46億，互動(dòng)點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)1.5億；手機(jī)QQ“春節(jié)游園會(huì)”攜手NIKE，以年俗互動(dòng)小游戲植入福袋，解鎖新春賀歲社交鏈，品牌總曝光達(dá)29億，覆蓋74%的90后和00后人群。此外，騰訊以創(chuàng)新科技挖掘春節(jié)社交場(chǎng)景更多可能。QQ音樂與GIORGIO ARMANI合作，共同嘗試“聲紋”黑科技創(chuàng)新玩法，用音樂引爆社交互動(dòng)。
2020年，騰訊春節(jié)營(yíng)銷紅包玩法再次升級(jí)。“手機(jī)QQ鼓力全開”從春節(jié)前半個(gè)月即開啟紅包攻勢(shì)，明星拜年、答題互動(dòng)等形式，以手機(jī)QQ資源鼎力運(yùn)營(yíng)，通過QQ關(guān)系鏈釋放紅包分享通路，全面引爆春節(jié)紅包社交浪潮；微視紅包項(xiàng)目貫穿小年到元宵，推出億級(jí)現(xiàn)金紅包，打造刷視頻、發(fā)紅包、做任務(wù)、現(xiàn)金卡券多類玩法，全面覆蓋微信、騰訊QQ，助力品牌口碑伴隨紅包走進(jìn)千家萬戶。
創(chuàng)新產(chǎn)品升級(jí)
別出新意，品牌營(yíng)銷巧借東風(fēng)
春節(jié)營(yíng)銷產(chǎn)品中，“創(chuàng)新廣告”的營(yíng)銷實(shí)力不容小覷，多平臺(tái)整合的攔截型流量與技術(shù)創(chuàng)新形式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，由此成為廣告主新寵。
2019年春節(jié)期間，騰訊視頻“如影隨形”利用場(chǎng)景智能識(shí)別技術(shù)，為百威從400多部?jī)?yōu)質(zhì)影視資源中，批量識(shí)別春節(jié)、聚會(huì)、慶祝等畫面及相關(guān)臺(tái)詞，定制情景廣告，成功觸達(dá)2000多萬人；在廣汽三菱歐藍(lán)德的營(yíng)銷合作中，閃屏聯(lián)投運(yùn)用創(chuàng)新攔截式的互動(dòng)形式，幫助廣汽三菱歐藍(lán)德將紅包雨“搖”進(jìn)用戶手中。創(chuàng)新的黑科技閃屏互動(dòng)，為品牌獲得43%的新增UV，互動(dòng)量也較以往均值提升1倍以上。
2020年，騰訊將創(chuàng)新產(chǎn)品再次升級(jí)，以創(chuàng)新玩法覆蓋多元化碎片場(chǎng)景，促進(jìn)品牌品效雙收。其中，微信將推出全新的創(chuàng)新廣告形式，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂、QQ瀏覽器、天天P圖等平臺(tái)推出“新年第一支廣告”，制造與品牌的新年第一次相遇；微信讀書將推出“無限讀書日”，多樣玩法依托微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)會(huì)話場(chǎng)景的品牌曝光；Max View/Follow U春節(jié)限定廣告將打破套路，通過沉浸式貼片形式和閃屏創(chuàng)新形式，為品牌“營(yíng)”出驚喜。在騰訊全生態(tài)整合、多樣化產(chǎn)品創(chuàng)新的助力下，品牌將全面打通春節(jié)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)最大化的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。
三大春節(jié)核心場(chǎng)景升級(jí)之外，騰訊還致力于為廣告主連接更多營(yíng)銷通路。當(dāng)前明星愛豆帶貨已成營(yíng)銷屆風(fēng)潮，尤其在春節(jié)，明星相關(guān)內(nèi)容已是人們休閑娛樂談資的重要組成部分。對(duì)此，騰訊多類別的明星盛典項(xiàng)目將重磅落戶2020年春節(jié)期間，既有騰訊音樂主推的華語音樂年度頂級(jí)娛樂盛事——“2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典”，也有愛豆空降、海量年貨種草的直播盛典——“QQ音樂&全民K歌超級(jí)大牌年貨節(jié)”。借勢(shì)明星影響力，騰訊將攜手品牌搶占春節(jié)熱點(diǎn)，加強(qiáng)明星粉絲對(duì)品牌的好感度提升，進(jìn)一步促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化。
豐富的資源形式，多元化的創(chuàng)新玩法，騰訊懂用戶，更懂品牌！通過內(nèi)容、社交、娛樂、消費(fèi)等消費(fèi)者觸點(diǎn)的打通，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，為品牌主春節(jié)營(yíng)銷加足馬力，助力2020年春節(jié)營(yíng)銷氣貫長(zhǎng)虹！
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